Creator Economy
creatorshubTrh, který v Evropě roste tempem 25 % ročně. Kdo z něj vydělává, kdo pro něj pracuje zadarmo a proč tvůrci přebírají jazyk investičního světa.
CreatorFi získalo 45 milionů dolarů na zálohy tvůrcům splácené z jejich příjmů
CreatorFi získalo 45 milionů dolarů od investorů i věřitelů. Tvůrcům vyplácí zálohy, které se splácejí přímo z příjmů z Robloxu, Spotify nebo YouTube. Tvůrci si přitom ponechají svou firmu i katalog. CreatorFi staví na tezi, že tvůrce s věrným publikem má předvídatelné příjmy.
Éra clean girl končí
Clean girl byla dokonalá estetika pro algoritmus. Dala se rozpoznat, zopakovat a prodat. Módní předpovědi, TikTok i Pinterest popisují odklon od jednotného stylu. Podle reportu Pinterest Predicts 42 % respondentů uvádí, že se účastní jen trendů, které jim vyhovují. Hodnota se přesouvá ke vkusu.
Creator economy na předpokládaných půl bilionu dolarů do roku 2027 nedosáhne
Na slidech koluje půl bilionu dolarů jako velikost creator economy. Je to jeden odhad Goldman Sachs z roku 2023 pro rok 2027. Dnešní modely počítají širší trh a i tak vycházejí pro stejný rok zhruba o pětinu níž.
Nechybí ambice, chybí infrastruktura
Steven Bartlett a Authentic chtějí do tvůrců nasadit až 400 milionů dolarů a stavět kolem nich firmy s produktem, právy a distribucí. Evropské rizikové fondy mají podle ECB asi šestinu objemu amerických. Talent ani publikum Evropě nechybí, chybí kapitál a aparát, který z nich dělá trvalou hodnotu.
Dvě třetiny tvůrců hlásí vyhoření a nejistý příjem
Trh bere tvůrce jako malé firmy, jen jim chybí zázemí, které firmy mají. Nový průzkum mezi 542 tvůrci ukazuje, že 62 % hlásí vyhoření, 69 % nejistý příjem a 89 % nemá přístup k odborné péči, která jejich práci rozumí.
Bartlett a Authentic chtějí do tvůrců vložit až 400 milionů dolarů
Steven Bartlett a Authentic Brands spustili společný podnik OBSN. Cíl je nasadit do tvůrců až 400 milionů dolarů. Steven.com přináší publikum a data, Authentic retail a licence 50 značek ve 150 zemích. Tvůrce s publikem milionů se má stát firmou.
Arcade svolává inzerenty na první evropský upfront tvůrců
Agentura největší evropské YouTube skupiny se mění na mediální firmu. Přichází nový CEO a sedmimístná investice od Lumina Media. Příští čtvrtek svolává do Londýna přes 150 inzerentů na upfront, formát dosud vyhrazený televizním sítím.
Kolem podcastu vyrostl holding za 425 milionů dolarů
Spoluzakladatel Ghostu sestavil žebříček pěti nejlepších business tvůrců. Čtyři z nich postavili kolem svého publika firmy, od holdingu s investičním fondem po bestsellery. Publikum se u nich stalo prvním produktem a firma až druhým krokem.
Značky vybírají tvůrce podle objemu, prorazí ale ti se systémem
Afiliační programy odměňují tvůrce za objem příspěvků. Na londýnském CreatorFestu ale zaznělo, že tvůrci mají myslet jako studia a stavět si vlastní práva. A že právě za tato práva teď teče do creator economy nejvíc peněz.
YouTube vychovalo hvězdu, na její další kariéru nárok nemá
Populární YouTube pořad s miliony diváků končí a jeho autorka míří k hollywoodskému studiu i k veřejnoprávní televizi. Platforma, která publikum vychovala, na to, co přijde potom, nárok nemá.
GigaStar prodává podíly na příjmech youtuberů investorům
Zahraniční platformy prodávají fanouškům podíl na budoucích příjmech youtuberů. GigaStar z toho udělalo registrovaný cenný papír pod dohledem regulátora, takže investor má na rozdíl od kupce meme coinu nárok na informace i ochranu.
MrBeast přestává být tvůrce. Beast Industries je teď konglomerát
V únoru 2026 koupilo Beast Industries fintech Step s 7 miliony uživatelů z řad Gen Z. Holding okolo největšího YouTube kanálu světa dosáhl valuace 5,2 miliardy dolarů. Co Beast Industries říká o tom, kam se creator economy pohybuje.