Data a měření (9)
Kolik toho obsah skutečně vydělá a kdo ho doopravdy sleduje. Metriky, standardy měření a data, o která se opírá creator economy.
YouTube počítá zhlédnutí od prvního snímku, Spotify play až od 30 sekund, Apple od nuly a IAB měří stažení. Každá platforma měří jinak, proto se metriky nedají sčítat do jednoho čísla. Přehled toho, co která jednotka znamená a na čem se domluvilo sdružení AMP.
Aliance AMP představila 23. července jednomyslně schválený rámec AMP Accords. Podcast je nově obsah dostupný on-demand a plně srozumitelný jen poslechem, bez ohledu na distribuci. Poslech se počítá po 30 souvislých sekundách, shodně pro audio i video. Spotify tak měří od června.
Osmdesát procent hodnoty tvůrce podle Grace Andrews nikdy neprojde slevovým kódem. Analytic Partners připisuje značce 30 % placeného vyhledávání, Kantar dává silný engagement i dopad jen šesti procentům obsahu. Měření se přesouvá od posledního prokliku k modelování mixu.
Konzultantka pro značky označila na LinkedInu dosah i engagement za marnivé metriky. Kantar to podkládá daty. Z 15 000 kusů obsahu tvůrců jen 6 % zároveň zaujme publikum i buduje značku, rozpočty přitom rostou u 87 % značek. Od 2. srpna zpřísňuje pravidla pro původ obsahu i EU AI Act.
Aliance AMP zavádí čtyři společné metriky pro přehrání a reklamu v podcastech. Konec hádky, jestli stažení znamená poslech. Český trh vlastní standard zatím nemá.
Infografiky fungují. Zatraktivňují obsah, zvyšují čtenost i čas strávený na stránce. Dvoučlenný tým datové žurnalistiky je připravuje pro E15 a 11AM, zároveň ale školí další redakce, aby formát využívaly. Automatizujeme tvorbu, spravujeme archiv a nastavujeme postupy pro správné používání.
Naše rozhodování stojí na datech z desítek různých zdrojů. Oddělení Business intelligence je už pět let zpracovává, propojuje a převádí do podoby, kterou mohou ostatní týmy snadno využívat. Největší část tvoří reporting a integrace, díky nimž vzniká znalostní infrastruktura pro růst celé f
Tým kolem Petra Šipuly zajišťuje, že vše, co se na webech CNC děje, máme přesně změřené. Stojí na začátku datových procesů týkajících se měření provozu na webech a stará se, aby se každé kliknutí, každý view a každá interakce správně zaznamenala. Právě díky nim máme v CNC kvalitní základ p
V našich redakcích pracují stovky lidí. Mají různé role, různá publika, věnují se různým tématům, ale přece jen mají jedno společné: každé ráno najdou ve své emailové schránce alespoň jeden report od našeho týmu obsahové analytiky. Jak tyto reporty vznikají, proč je tvoříme a co z nich red
