Marketing

Peníze na vánoční kampaně s tvůrci si značky rozdělují už v létě. Pozdní značky podle agentur berou tvůrce, kteří zbyli. Kara Harms dostala víc než polovinu odpovědí „sorry, no budget“ od srpna do listopadu.

Značka vystřihla z videa Graye Fagana scény, které podle něj měly přitáhnout diváky. Varoval ji a video podle jeho slov neuspělo. Tvůrci na Advertising Week vinili ze selhání podobných spoluprací přílišnou kontrolu zadavatelů.

Sean Atkins, šéf studia Dhar Mann Studios, tvrdí, že tvůrci zvládli zadání Vans na Advertising Week za osm minut. Pod postem odpověděl, že mu nejde o to, aby to bylo osm minut. Cíl konference je 100 milionů dolarů, přísliby podle Tubefilteru k 7. říjnu nebyly podepsané.

Výdaje na reklamu u tvůrců v USA mají letos dosáhnout zhruba 44 miliard dolarů a s většími rozpočty roste tlak značek na tvrdá čísla o návratnosti.

Wendy's pustil na Spotify vlastní šestiskladbové emo album, které nahráli reální hudebníci bez generativní AI. Značka jako hudební producent přitom není nová, vlastní hudbu vydával roky i rakouský Red Bull.

Reklamní průmysl přestal brát tvůrce, podcasty a hry jako tři oddělené trhy. IAB je letos poprvé spojilo do jednoho týdne. Výdaje na reklamu s tvůrci v USA mají letos dosáhnout 44 miliard dolarů, jenže obor sám přiznává, že mu chybí měření.

Noise získalo 5,5 milionu dolarů v počátečním investičním kole. Běžným majitelům chytrých telefonů platí za značková videa podle počtu zhlédnutí bez ohledu na velikost publika. Firma uvádí 1,5 milionu tvůrců na platformě a jejich videa mohou značky nově použít i jako placenou reklamu.

Data Morning Consult ukazují, že u 94 % značek má generace Z nižší důvěru než dospělí v USA. Přemalovaný marketing to podle souběžné analýzy ADWEEKu spolehlivě nemění. Nejvyšší důvěru drží platformy a tvůrci.

Značky přestávají čekat na organický dosah a kupují ho za příspěvky tvůrců. YouTube spustilo Creator Partnership Ads a placená podpora obsahu tvůrců má v USA letos vzrůst o 48 % na 13,2 miliardy dolarů. Roste rychleji než zbytek reklamy.

Chipotle pořídilo národní kampaň jen ze záběrů 100 tvůrců. 345 hodin materiálu z více než 50 restaurací, nula záběrů natočených značkou. Tři spoty běží v národní televizi i na sociálních sítích. Z materiálu tvůrců se stalo jádro reklamy.

Google podepsalo víceleté partnerství s Beast Industries a Jimmyho Donaldsona udělalo tváří reklamy na Gemini. První video běží od 5. září 2026. Tvůrce s přibližně 515 miliony odběratelů se stává spolutvůrcem produktu globální firmy.

Gap, Cuisinart i Life360 přestávají kupovat reklamu a začínají točit vlastní seriály. Kopírují tím model tvůrců, kde obsah je začátek firmy.

Influencer a Profound spouštějí Creator-First AEO: analyzují, co si AI myslí o značce, pak navrhují creator obsah pro mezery v AI discovery. Tvůrci produkují přesně ten typ obsahu, ze kterého se AI modely učí.

Film, který v kinech propadl s tržbou kolem tisíce dolarů, po diváckých sestřizích utržil miliony. Střih cizího obsahu se za poslední rok stal placenou pákou dosahu, kterou řídí celé týmy i značky.

Air Bank, Kaufland i CUPRA sponzorují sport, který nevymyslely. Padel má podle Playtomicu 19,4 milionu hráčů a Levi's ukázalo na Beyoncé, že cizí kulturní moment jde proměnit v akcie nahoře o 20 %. Půjčená relevance ale funguje jen do jedné hranice.