Marketing
creatorshubStrategie, návratnost investic a nové formáty. Proč firmy investují do tvůrců víc než kdy předtím a co dělá značku odolnou.
Pátý díl mikrodramatu Maazy má zlomek zhlédnutí druhého
Mikrodrama mangového nápoje Maaza ztrácí zhlédnutí i mezi díly, které přibyly týž den, z 30,1 milionu u druhého na 1,8 milionu u pátého. Od 22. října staví na návratu diváka k dalšímu dílu i seriál České spořitelny. Takový seriál se pozná podle pozdějších dílů víc než podle prvního.
Publicis spojuje s AI zájem CEO i růst Connected Media
Na Connected Media, část Publicisu pro média a data, připadá 62 % jeho čistých tržeb. V srpnu do ní holding ve Francii přidal agenturu, která v exkluzivitě zastupuje zhruba čtyřicet tvůrců. V průzkumu BCG uvedlo 72 % generálních ředitelů, že o AI ve firmě hlavně rozhodují.
Američtí boomeři věří influencerům mnohem méně než mladší
Obsah influencerů otravuje čtvrtinu amerických boomerů a 43 % z nich na doporučení influencera nikdy nekoupilo. V Česku byla v roce 2025 na sítích čtvrtina lidí mezi 65 a 74 lety. Věk přitom podle manažerů při výběru tvůrců rozhoduje málokdy, i když starší influenceři často prodávají lépe.
Podle Bloombergu chce Walter za Sparks přes 700 milionů
Mark Walter shání kupce pro Los Angeles Sparks, tým ženské basketbalové ligy WNBA, i pro jejich tréninkové centrum za 150 milionů dolarů, které ještě není otevřené. Zatím nejvyšší dohodnutá cena za tým ligy je 300 milionů. Tři nové týmy platí lize za vstup po 250 milionech.
Reklamní týmy v USA většinou nevidí do YouTube kanálu značky
Jen 24 % týmů, které v amerických agenturách řídí reklamu na YouTube, vidí do neplaceného obsahu na kanálu značky. Tytéž agentury přitom v průzkumu zveřejněném v lednu 2026 berou YouTube hlavně jako video platformu (73 %) a televizi (63 %). Na kanálu značky Hot Topic mezitím vyšel pořad s tvůrci.
Billion Dollar Boy koupila agenturu Creator Authority
Billion Dollar Boy platí za Creator Authority v hotovosti a část ceny váže na budoucí výsledky. Obchod začal roku 2023 zprávou na LinkedInu budoucímu spoluzakladateli agentury. Tržiště s tvůrci LinkedIn zatím otevřel jen vybraným značkám a tvůrcům v USA a Kanadě.
Toys"R"Us postaví do vybraných obchodů studia pro tvůrce
Vracející se hračkářský řetězec chystá v USA prostory, kde mají točit influenceři i výrobci hraček. Ve studiu uvnitř Walmartu v Tennessee platí tvůrci za hodinu 60 až 100 dolarů. Indický prodejce nábytku a palírna v Kentucky otevírají své prostory jen tvůrcům vybraným z přihlášek.
Engagement tvůrců skoro nevysvětluje zapamatování značky
Andrew Tindall ze System1 jmenuje sedm globálních firem, které sázejí na investice do značky. Unilever, první z nich, zapojil na mistrovství světa ve fotbale přes 50 000 tvůrců. Engagement reklam tvůrců přitom podle studie System1 s TikTokem vysvětluje jen zhruba 0,2 % zapamatování značky.
Práva k užití videí tvůrců nemají v USA standardní podmínky
Usage rights, práva k užití videa tvůrce v reklamě, nemají v USA standardní podmínky. Licence podle Digiday obvykle trvá třicet dní a cena se zpravidla počítá z mediálního rozpočtu. V Česku licence bez určeného rozsahu platí podle účelu smlouvy, jinak se má za to, že jen pro Česko a nejvýš rok.
Vánoční rozpočty na tvůrce se dělí už v létě
Peníze na vánoční kampaně s tvůrci si značky rozdělují už v létě. Pozdní značky podle agentur berou tvůrce, kteří zbyli. Kara Harms dostala víc než polovinu odpovědí „sorry, no budget“ od srpna do listopadu.
Filmař marně varoval značku před škrty ve videu
Značka vystřihla z videa Graye Fagana scény, které podle něj měly přitáhnout diváky. Varoval ji a video podle jeho slov neuspělo. Tvůrci na Advertising Week vinili ze selhání podobných spoluprací přílišnou kontrolu zadavatelů.
Tvůrci navrhli kampaň pro Vans za osm minut, tvrdí Atkins
Sean Atkins, šéf studia Dhar Mann Studios, tvrdí, že tvůrci zvládli zadání Vans na Advertising Week za osm minut. Pod postem odpověděl, že mu nejde o to, aby to bylo osm minut. Cíl konference je 100 milionů dolarů, přísliby podle Tubefilteru k 7. říjnu nebyly podepsané.