Tvůrkyně Adéla ve videu, na které 21. října narazil agenturní stratég Dan Salkey, řekla, že právě smazala sociální sítě, a hned nato chválila YouTube kanál dospělé bývalé dětské hvězdy. Americké agentury v YouTube vidí hlavně video a televizi, vlastní kanál značky ale zůstává mimo dohled většiny týmů, které tam řídí reklamu. Průzkum mezi lidmi z amerických mediálních agentur vyšel v lednu 2026. Jen 24 % reklamních týmů se v něm podílelo na neplacené, takzvané organické strategii kanálů značek, nebo do ní aspoň vidělo.
Salkey, spoluzakladatel kreativní agentury Small World, vidí v tom, že Adéla smazala sociální sítě a přitom ji baví YouTube kanál, jen zdánlivý paradox a Adéla je podle něj o krok před většinou mediálních plánů. „In her mind, YouTube is television. It's chosen, it's not a feed or algorithm that just foists itself on you,“ napsal o ní. Pro značky je YouTube v jeho očích obvykle hřbitovem produktových dem. Většina generace Z si podle něj YouTube už přeřadila k televizi, většina agentur ale ne.
Generace Z v Česku si YouTube pouštěla jako kulisu, třeba při jídle nebo domácích pracích, výrazně častěji než zbytek populace. Zachytil to v dubnu 2026 průzkum Ipsos pro Forbes mezi tisícovkou lidí ve věku 15 až 65 let. YouTube v něm aspoň jednou týdně zapínalo sedm z deseti dotázaných. Většina lidí videu věnovala plnou pozornost.
Jak americké agentury řadí YouTube mezi video, televizi a sociální sítě
Většina agentur podle Salkeyho drží YouTube dál v sociální lince mediálních plánů vedle TikToku a krmí ho odstřižky na výšku. Firma Pixability, která značkám a agenturám dodává technologii pro reklamu na YouTube, se v tomtéž průzkumu ptala lidí z amerických agentur, za co YouTube považují. Jako samostatnou video platformu ho označilo 73 % z nich, jako platformu propojené televize, tedy televizorů připojených k internetu (CTV), 63 %. Odpovědí šlo vybrat víc. Sociální síť v něm viděla teprve polovina.
Více než polovina, 53 % lidí, kteří v amerických agenturách řídí reklamu na YouTube, neměla s jinou prací na YouTube vůbec nic společného. Jinou prací se v průzkumu myslí třeba správa kanálu nebo sponzoring tvůrců. Větší agentury podle Pixability často řídí značku, výkon, CTV, tvůrce a organický obsah v oddělených týmech, menší nezávislé agentury je koordinují pružněji.
Pořad s tvůrci na kanálu Hot Topic
Salkeyho agentura vydala organický obsah pro kanál značky Hot Topic jako díl pořadu Hot Takes. Salkey mu připisuje hvězdné obsazení tvůrců, opravdu vtipné otázky a žádnou korporátní průměrnost, ve které končí řada velkých značek. Označuje ho za nejvýkonnější věc na kanálu za pět let. Osmnáctiminutový díl, ve kterém hrají čtyři tvůrci a herci, měl k 21. říjnu, týden po vydání, 69 875 zhlédnutí.
Díl s obsazením tvůrců má víc zhlédnutí než festivalové rozhovory s kapelami, které kanál plnily před ním. Rozhovory z festivalu When We Were Young 2024, které jsou na záložce Videa vidět, měly 239 až 14 tisíc zhlédnutí. Více zhlédnutí než Hot Takes mají na záložce Videa jen videa starší pěti let.
Název Hot Takes si v diskusi pod Salkeyho postem vypůjčil Duane Holland z TikToku, konkurenční platformy. Svůj komentář uvedl jako „Hot Take“. Otočil v něm televizní srovnání a napsal, že „heritage digital platform spends decades convincing the media industry it's more like TV. Achieves goal, then spends decades convincing it's less dull than TV.“
Komentáře