Monetizace obsahu

LinkedIn pouští tvůrce do tržiště Creator Marketplace jen na pozvánku. Nestačí ani 5 000 sledujících a za 90 dní 12 postů a 45 000 zobrazení. O honoráři se tvůrce domlouvá se značkou napřímo. Český tvůrce se dovnitř zatím nedostane ani nad prahem.

Tvůrci dnes dostávají podíl ve firmách místo celého honoráře nebo jeho části. Podíl ale nejde prodat dřív, než se firma prodá, vstoupí na burzu nebo ho odkoupí. Tom Brady zůstal po krachu FTX akcionářem na konci fronty, Cat Goetze dál platí provizi firmě, kterou spoluvlastní.

OnlyFans si z každé platby fanouška bere 20 %. Z toho podílu má tržby londýnský Fenix, který platformu provozuje. Za účetní rok do listopadu 2025 vyplatil majiteli na dividendách 535 milionů dolarů a po zdanění vydělal 521 milionů. Necelý týden po majitelově smrti vyhlásil další dividendu.

Někteří tvůrci veřejně rozebírají hotové zakázky, aby prodali ty příští. Značce, která si tvůrce prověřuje ještě před oslovením, může takový rozbor posloužit jako podklad pro rozhodnutí.

Britská tvůrkyně Isobel Lorna spustila 2. září značku Agende, která za první hodinu předprodeje utržila 250 tisíc liber. Naskladněných měla jen 500 kusů a na seznamu zájemců zhruba 100 tisíc lidí. Poptávku jí zajistilo publikum, které produkt předem vůbec nevidělo.

Spotify přidalo do Partner Programu 35 nových regionů a mezi jmenovanými je Polsko. Český tvůrce se do programu, který platí za reklamu i přehrání videa předplatitelem, přihlásit nemůže. Doma zbývá 30 % z reklamy na Podcasty.cz a příjmy z YouTube.

Roblox chystá pro tvůrce vlastní peněženku s denními výplatami v reálné měně a později i platební kartu. Z herní měny se stává výplatní infrastruktura, zatím jen pro tvůrce v USA.

Americké Agentio získalo 40 milionů dolarů na tržiště, kde značka koupí reklamu u tvůrce stejně automaticky jako u Googlu. Podle firmy dnes k tvůrcům doteče méně než 2 % digitálních výdajů. Reklamní holdingy staví totéž shora.

OnlyFans vydělává v přepočtu na zaměstnance víc než kdokoli v médiích a většinu tržeb nechává tvůrcům. Kolem přímého vztahu mezi tvůrcem a fanouškem teď vzniká bankovní a burzovní infrastruktura a stejný model prosakuje do hudby i na kapitálový trh.

Malý kanál se dosud k reklamním penězům na YouTube dostal po 4 000 hodinách sledování za rok. Od února 2027 musí nasbírat dvojnásobek. Stávajících tvůrců se změna netýká, pro nové žadatele se ale cesta k prvním výplatám znatelně prodlužuje.

Spotify dává Premium uživatelům tlačítko, které jedním klepnutím přeskočí celý reklamní blok v podcastu. Ručně dnes lidé přeskočí méně než desetinu bloků. Zasažená je host-read a vkládaná reklama, ze které žijí sítě i nezávislé pořady. Zatím jde o test.