Monetizace obsahu (22)
Modely, ze kterých tvůrci žijí. Reklama, předplatné, placené spolupráce, vlastní produkty a kde končí dotace platforem.
Spotify přidalo do Partner Programu 35 nových regionů a mezi jmenovanými je Polsko. Český tvůrce se do programu, který platí za reklamu i přehrání videa předplatitelem, přihlásit nemůže. Doma zbývá 30 % z reklamy na Podcasty.cz a příjmy z YouTube.
Roblox chystá pro tvůrce vlastní peněženku s denními výplatami v reálné měně a později i platební kartu. Z herní měny se stává výplatní infrastruktura, zatím jen pro tvůrce v USA.
Americké Agentio získalo 40 milionů dolarů na tržiště, kde značka koupí reklamu u tvůrce stejně automaticky jako u Googlu. Podle firmy dnes k tvůrcům doteče méně než 2 % digitálních výdajů. Reklamní holdingy staví totéž shora.
OnlyFans vydělává v přepočtu na zaměstnance víc než kdokoli v médiích a většinu tržeb nechává tvůrcům. Kolem přímého vztahu mezi tvůrcem a fanouškem teď vzniká bankovní a burzovní infrastruktura a stejný model prosakuje do hudby i na kapitálový trh.
Malý kanál se dosud k reklamním penězům na YouTube dostal po 4 000 hodinách sledování za rok. Od února 2027 musí nasbírat dvojnásobek. Stávajících tvůrců se změna netýká, pro nové žadatele se ale cesta k prvním výplatám znatelně prodlužuje.
Spotify dává Premium uživatelům tlačítko, které jedním klepnutím přeskočí celý reklamní blok v podcastu. Ručně dnes lidé přeskočí méně než desetinu bloků. Zasažená je host-read a vkládaná reklama, ze které žijí sítě i nezávislé pořady. Zatím jde o test.
YouTube od 10. srpna 2026 ruší v Creator Music placené jednorázové licence a nechá jen skladby zdarma a se sdílením tržeb. Nevyužité licence proplatí zpět. U jedné skladby klesá podíl tvůrce z 55 % zhruba na polovinu. Model, kde tvůrce zaplatí jednou a příjem videa si nechá celý, končí.
Fanoušek dnes platí prémiový podcast na Patreonu a poslouchá ho přes ručně zkopírovaný RSS feed. Aplikace TrueFans nově odemyká zaplacené epizody přímo v místě poslechu a umí naimportovat privátní feedy odjinud. Spotřebitelské příjmy podcastů loni dosáhly 2,2 miliardy dolarů.
Meta v roce 2025 vyplatila tvůrcům na Facebooku skoro 3 miliardy dolarů, o 35 % víc než rok předtím. Přes Creator Fast Track teď v USA a Kanadě platí tvůrcům z jiných platforem fixní částku za reels, 1 000 dolarů měsíčně a 3 000 nad milion sledujících.
Feastables, značka cukrovinek MrBeasta, utržila v roce 2024 celkem 251 milionů dolarů a byla v zisku. Jeho videa utržila 246 milionů a skončila ve ztrátě. Klasická firma postaví produkt a pak draze shání zákazníky. Tvůrce má publikum dřív než produkt.
Patreon propustil 93 lidí, tedy pětinu firmy. Je to největší škrt v jeho historii a druhý za čtyři roky. Ukazuje, že ani infrastruktura členské ekonomiky nestojí mimo tlak, který doléhá na tvůrce.
Prodeje CD v USA rostou o 16 procent, mnohem rychleji než vinyl. Žebříček ovládl K-pop v čele s BTS a polovina mladých kupujících nemá přehrávač. Z nosiče se stal levný sběratelský merch. A to je lekce i pro tvůrce.
YouTube 16. července rozvedl, co považuje za neautentický obsah. Šablonová videa, emočně manipulativní formáty a AI persony vydávající se za odborníky přijdou o peníze z Partner Programu. Další velké platformy táhnou stejnou hranici. Evropský AI Act přidá povinné značení od 2. srpna 2026.
Substack otevřel newslettery značkám jako Uber, T-Mobile nebo Balenciaga. V programu native sponsorships ale o každé spolupráci rozhoduje autor, ne algoritmus platformy.
Meta sjednotila placené předplatné napříč svými platformami pod značkou Meta One. Pro tvůrce a firmy nabízí dva tarify za 14,99 a 49,99 dolaru měsíčně a prodává v nich dosah, který dříve byl součástí každého účtu. Testování probíhá mimo EU i USA.
