Creator Economy

Clean girl byla dokonalá estetika pro algoritmus, protože šla rozpoznat, zopakovat a prodat. Móda pro jaro a léto 2027 i reporty TikToku a Pinterestu popisují opačný pohyb. 42 % lidí se podle Pinterestu účastní jen trendů, které jim sedí. Hodnota se přesouvá od estetiky k vkusu.

Na slidech koluje půl bilionu dolarů jako velikost creator economy. Je to jeden odhad Goldman Sachs z roku 2023 pro rok 2027. Dnešní modely počítají širší trh a i tak vycházejí pro stejný rok zhruba o pětinu níž.

Steven Bartlett a Authentic chtějí do tvůrců nasadit až 400 milionů dolarů a stavět kolem nich firmy s produktem, právy a distribucí. Evropské rizikové fondy mají podle ECB asi šestinu objemu amerických. Talent ani publikum Evropě nechybí, chybí kapitál a aparát, který z nich dělá trvalou hodnotu.

Trh bere tvůrce jako malé firmy, jen jim chybí zázemí, které firmy mají. Nový průzkum mezi 542 tvůrci ukazuje, že 62 % hlásí vyhoření, 69 % nejistý příjem a 89 % nemá přístup k odborné péči, která jejich práci rozumí.

Steven Bartlett a Authentic Brands spustili společný podnik OBSN. Cíl je nasadit do tvůrců až 400 milionů dolarů. Steven.com přináší publikum a data, Authentic retail a licence 50 značek ve 150 zemích. Tvůrce s publikem milionů se má stát firmou.

Agentura největší evropské YouTube skupiny se mění na mediální firmu. Přichází nový CEO a sedmimístná investice od Lumina Media. Příští čtvrtek svolává do Londýna přes 150 inzerentů na upfront, formát dosud vyhrazený televizním sítím.

Spoluzakladatel Ghostu sestavil žebříček pěti nejlepších business tvůrců. Čtyři z nich postavili kolem svého publika firmy, od holdingu s investičním fondem po bestsellery. Publikum se u nich stalo prvním produktem a firma až druhým krokem.

Afiliační programy odměňují tvůrce za objem příspěvků. Na londýnském CreatorFestu ale zaznělo, že tvůrci mají myslet jako studia a stavět si vlastní práva. A že právě za tato práva teď teče do creator economy nejvíc peněz.

Populární YouTube pořad s miliony diváků končí a jeho autorka míří k hollywoodskému studiu i k veřejnoprávní televizi. Platforma, která publikum vychovala, na to, co přijde potom, nárok nemá.

Zahraniční platformy prodávají fanouškům podíl na budoucích příjmech youtuberů. GigaStar z toho udělala registrovaný cenný papír pod dohledem regulátora, takže investor má na rozdíl od kupce meme coinu nárok na informace i ochranu.

V únoru 2026 koupilo Beast Industries fintech Step s 7 miliony uživatelů z řad Gen Z. Holding okolo největšího YouTube kanálu světa dosáhl valuace 5,2 miliardy dolarů. Co Beast Industries říká o tom, kam se creator economy pohybuje.

Reklama nalila do tvůrců přes miliardu dolarů ročně, institucionální kapitál se jim ale vyhýbal kvůli závislosti na jednom obličeji. Londýnská firma teď skupuje většinové podíly ve zavedených youtuberských kanálech a staví z nich provozy s vlastními týmy.

Host podcastu Call Her Daddy dostal první externí investici. Půl miliardy dolarů posílá tvůrkyni bývalý hollywoodský agent. Peníze mají sloužit k nákupu dalších firem. Kapitál se stěhuje od studií k jednotlivcům s publikem.

Odbornice na Koreu má na pražském Herohero přes dva tisíce platících odběratelů. Značky dávají tvůrcům víc peněz než dřív a čím dál větší část míří k menším a odbornějším účtům. Hodnota se stěhuje od dosahu k důvěře.