Komentátorka Marina Hyde se 2. října 2026 rozloučila se čtenáři britského deníku Guardian, kam psala 25 let, a v posledním sloupku jim dala přesně den na stížnosti, než se jí sama zničí e-mailová schránka. Podcastové studio Goalhanger kolem ní teď staví podnik Always On a slibuje ji v něm držet pevně v centru, podíly ani dělení příjmů ale strany nezveřejnily. Studio podnik spustilo 12. října jako první projekt programu Goalhanger X, ve kterém chce kolem vybraných tvůrců stavět celé mediální ekosystémy.

Ekosystém Always On od prvního dne tvoří nový pořad Hyde na YouTube, pravidelné psané sloupky a původní obsah pro sociální sítě, další audio, video a digitální formáty mají přijít později. Na Substacku od ní mají vycházet nejméně dva texty týdně. V tiskové zprávě studia ke spuštění uvedla, že se nesmírně těší na možnost „respond to the news batsignal in whatever format feels right - written / video / podcast / social / costumed vigilantism“.

Podcast je formát, na kterém Goalhanger vyrostlo. K prvnímu pořadu si studio podle jednoho ze zakladatelů postupně přidalo reklamy, partnerství namlouvaná hostiteli, členství pro fanoušky, živý festival a nakonec prodej triček. V lednu 2026 studio oznámilo přes 250 000 platících členů. Hostitelé pořadů řady The Rest Is, mezi nimi i Hyde, mají podle britského oborového webu Press Gazette lukrativní dohody o podílu z příjmů svých pořadů, postavené na reklamách, které hostitelé sami namlouvají.

Program Goalhanger X

V pořadu The Rest Is Entertainment se Hyde dělí o mikrofon, v názvu podniku Always On with Marina Hyde stojí jen její jméno. Zábavní pořad studia spolumoderuje od listopadu 2023 a vedle Always On v něm pokračuje. Goalhanger X podle spoluzakladatele studia Jacka Davenporta stojí na tvůrcích s výrazným hlasem a věrným publikem, kteří mohou růst daleko za hranice jednoho formátu nebo platformy.

O to, komu patří pořad postavený na hlasu a věrném publiku, se v roce 2022 v Česku přeli tvůrci podcastu Kecy a politika s vydavatelstvím Czech News Center. Vydavatelství autorům podle jejich slov zastavilo peníze od předplatitelů. Vydavatelská skupina namítla, že podcast vznikl v týdeníku Reflex a kromě spoluautora Petrose Michopulose ho vyráběli jen zaměstnanci vydavatelství v pracovní době. Média v Česku i dalších zemích Evropské unie musí od srpna 2025 podle evropského aktu o svobodě médií zveřejňovat vlastníky, kteří mají vliv na jejich řízení, i s jejich podíly.

Komu podnik Always On patří

Studio, které Always On vyrábí, dodává podle serveru Net Influencer také distribuci, rozvoj publika a obchodní infrastrukturu, redakční kontrolu si podle něj ponechává tvůrkyně. Hyde sama ke spuštění mluví o partnerství s týmem studia, Press Gazette Always On označuje za společný podnik Hyde a produkční společnosti Goalhanger.

Do podniků jiných tvůrců studio vstoupilo už dřív a typ těch dohod je veřejný. V lednu 2026 spustilo program, který vybraným tvůrcům nabízí investici, školení a mentoring. V květnu 2026 přidalo investiční a partnerskou divizi pro mediální firmy vedené tvůrci. Firma Invisible Media stojí za youtubovým kanálem The Invisible Hand a studio do ní vložilo kapitál. S youtubovou značkou Backyard Cricket se dělí o obchodní výnos.

Výnos od čtenářů Always On zatím nemá, při spuštění je zdarma a všechny texty Hyde vycházejí na Substacku. Počítadlo na stránce Always On ukazovalo 21. října 2026 přes 26 000 odběratelů. Placený tarif s exkluzivním obsahem a členskými výhodami má přijít později, podle Hyde blíž ke konci roku.

Členské výhody patří i mezi možnosti, které studio k Always On nabízí značkám. Značky mohou sponzorovat sloupky a živé akce nebo vstoupit do partnerství kolem budoucích autorských projektů dlouhého formátu. Studio přitom slibuje jasné redakční hranice. Na Substacku Hyde podle úvodního textu Always On těší přímý vztah se čtenáři, otázky a odpovědi i náměty, o čem má psát.

Se čtenáři si Hyde psala z adresy Guardianu, soukromou e-mailovou adresu za celé čtvrtstoletí v deníku neměla. Ta adresa měla s jejím odchodem přestat fungovat a u podniku, ve kterém se se čtenáři teď spojuje napřímo, strany zatím neřekly, komu z něj kolik patří.

Píše Tereza Tiller