Q2 2026. První evropský kvartální report o creator economy.
The European Creator Economy
Jak 8,64 milionu tvůrců staví novou mediální ekonomiku Evropy.
„Creators are the new startups. Not a metaphor. Math."Z editorialu reportu
Zakládají firmy. Zaměstnávají. Berou kapitál. Platí daně. Nesou regulatorní zátěž. Exitují.
Deset let jsme sledovali, jak softwaroví zakladatelé staví firmy formující celá odvětví ze svých ložnic. Dnes to dělají jednotlivci s publikem.
Nejsou to freelanceři. Nejsou to osobnosti. Jsou to firmy s týmem.
Trh
€28 mldVelikost evropské creator economy v roce 2025.
Coherent Market Insights / BNP Paribas
€135 mldProjekce na rok 2032. Tempo růstu 25,1 % ročně.
Coherent Market Insights 2025
8,64 milTvůrců v Evropě, kteří generují příjem.
Paris Creator Week 2025
44 %Lidí ve věku 18 až 24 let bere creatory jako jeden z hlavních zdrojů zpráv. Napříč 48 trhy.
Reuters Institute Digital News Report 2025
„Creator řídí publikum, značku, partnery, někdy i tým. Jinými slovy provozuje byznys. Strukturuje. Financuje. Vytváří strategii. Drží dlouhodobou vizi. A dostává správné lidi do hry."
Alexandre JacqueminBNP Paribas
Kapitál
81M&A obchodů v creator economy v roce 2025.
Quartermast / Netinfluencer
+17,4 %Meziroční nárůst objemu obchodů.
Quartermast 2025
26 %Podíl softwarových akvizic na všech obchodech.
Quartermast / Netinfluencer
$37 mldGlobální výdaje na creator reklamu v roce 2025. Růst 26 % meziročně.
EMARKETER 2026
55 %Podíl tvůrců na reklamních příjmech YouTube. 1 miliarda měsíčních posluchačů podcastů.
YouTube Partner Program, prosinec 2025
$33 mldGlobální GMV TikTok Shopu v roce 2025. EU rollout v Německu, Francii a Itálii od března 2025.
Nova Analytics 2025
5 milPlacených odběratelů Substacku v roce 2025. Tvůrci si nechávají zhruba 90 % příjmu.
Substack 2025
255 milČtenářů newsletterů na beehiiv. 28 miliard odeslaných emailů v roce 2025.
beehiiv State of Newsletters 2026
Evropa
Globální reporty zachycují především USA a Asii. Evropský trh má jiné parametry. Tři regulatorní milníky přepisují pravidla pro to, kdo v Evropě funguje jako creator.
348 tisMonetizovaných tvůrců ve Francii v roce 2025. Meziroční růst 14,6 %.
BNP Paribas 2025
2. 8. 2026Článek 50 AI Actu o označování AI obsahu začíná obecně platit.
Regulation (EU) 2024/1689
2. 12. 2026Deadline pro převedení Směrnice o platformové práci do národních právních řádů.
Council of the EU
6 %Maximální pokuta podle DSA. Procento z globálního obratu. Plně vymáháno od února 2024.
Regulation (EU) 2022/2065
Náš pohled
Profesionalizace je vidět v datech newsletterů. Substack +25 %, beehiiv rekordní kvartál. Obě čísla jsou globální. Hledáme evropské ekvivalenty v Q2.
Vlastnictví publika roste vedle dosahu na platformách. Směr je jasný. Velikost ne.
Regulatorní arbitráž končí podle veřejně známého kalendáře. AI Act (2. srpna 2026) + DSA + Směrnice o platformové práci (2. prosince 2026). Evropské creator firmy s proaktivní compliance mají největší potenciál vyhrát.
M&A se koncentruje v infrastruktuře. Software 26 % obchodů 2025. Evropský podíl není veřejně dostupný. Aktualizujeme po Quartermast H1 2026.
Příští edice
Edice 02 pokrývá Q2 2026 (květen až červenec). Vychází v srpnu 2026.
Odebírat kvartální report
Tereza Tiller, Creator's Hub. Květen 2026.
