Budování publika
creatorshubKomunita poráží počty odběratelů. Jak postavit přímý vztah s publikem, který přežije změnu algoritmu.
Značky platí za publikum, které si koupí lístek
Dom Murray vedl talenty u podcastu The Diary of a CEO, dnes s 19,5 milionu odběratelů na YouTube. Přesto říká, že počet sledujících je to nejmíň zajímavé číslo. Rozhoduje jasný názor a publikum, které si koupí lístek.
Substack dává Titlbachovi seznam odběratelů, LinkedIn mu ho půjčuje
Filip Titlbach i Miloš Čermák posílají texty přímo do schránek čtenářů. Na Substacku si autor seznam odběratelů odnese, na LinkedInu vidí jen jméno a profesi. Vlastnictví publika, dat a práv odděluje tvůrce s firmou od tvůrce s pouhým kanálem.
Top tvůrci formáty nevymýšlejí, kopírují ověřené
Nejúspěšnější tvůrci formáty nevymýšlejí, přebírají ověřené a odlišují se obsahem. YouTube přejalo Shorts po TikToku, TikTok samo vzniklo z koupené aplikace. Hook se dá vypůjčit, reputace ne.
LinkedIn radí tvůrcům zakládat newslettery
Kapitál sází na e-mail jako na vlastněnou distribuci. Substack má valuaci 1,1 miliardy dolarů, vydavatelé na beehiiv odeslali za rok přes 28 miliard e-mailů. Rozdíl mezi feedem a seznamem je v tom, kdo drží adresu odběratele. U newsletteru na LinkedInu ji tvůrce nedrží.
Beast Games propadl. Filmy youtuberů plní kina
Nejsledovanější tvůrce na YouTube má za sebou drahý seriálový propadák. Film youtubera Markiplieru přitom vydělal v kinech přes 50 milionů dolarů při rozpočtu tři miliony. Stejnou cestou jdou další filmy tvůrců. Úspěch určuje míra zaujetí fanoušků a jejich ochota se mobilizovat.
Přes polovinu hledání na Googlu končí bez kliknutí. Creators musí vlastnit vztah s publikem
Seth Godin tvrdí, že Google deset let dusí nezávislé weby. Ověřili jsme čísla. Přes polovinu hledání končí bez kliknutí, malé weby ztratily 60 % návštěv a AI Overviews kliky dál ubírají. Lekce pro creators zní jasně, vlastnit přímý vztah s publikem.
Přímý vztah s publikem je víc než followers
Ještě nedávno stačilo růst rychleji než algoritmus. Tvůrci, kteří dnes chtějí stabilní příjmy přesouvají těžiště mimo sociální sítě. Místo honby za dosahem řeší kontrolu, vztah a aktiva, která jim přes noc nikdo nevezme.
Strategie? Budujte komunitu
Algoritmy se mění ze dne na den. Dosah klesá bez varování. Reklama zdražuje. A uprostřed toho všeho čím dál častější zní otázka: na co se dá spolehnout? Odpověď zaznívá z různých stran konzistentně. Na komunitu.
Budoucnost médií na WNC 2025
Od 4. do 6. května se v polském Krakově konal World News Media Congress 2025, nejvýznamnější ze světových konferencí o budoucnosti médií, pořádaná organizací WAN-IFRA. Mezi hlavní témata letos patřily využití AI, budování vztahu s publikem a odolnost mediálních značek. Přinášíme výběr toho