Budování publika

Filip Titlbach i Miloš Čermák posílají texty přímo do schránek čtenářů. Na Substacku si autor seznam odběratelů odnese, na LinkedInu vidí jen jméno a profesi. Vlastnictví publika, dat a práv odděluje tvůrce s firmou od tvůrce s pouhým kanálem.

Nejúspěšnější tvůrci formáty nevymýšlejí, přebírají ověřené a odlišují se obsahem. YouTube přejalo Shorts po TikToku, TikTok sám vznikl z koupené aplikace. Hook se dá vypůjčit, reputace ne.

Kapitál sází na e-mail jako na vlastněnou distribuci. Substack má valuaci 1,1 miliardy dolarů, vydavatelé na beehiiv odeslali za rok přes 28 miliard e-mailů. Rozdíl mezi feedem a seznamem je v tom, kdo drží adresu odběratele. U newsletteru na LinkedInu ji tvůrce nedrží.

Nejsledovanější tvůrce na YouTube má za sebou drahý seriálový propadák. Film youtubera Markiplieru přitom vydělal v kinech přes 50 milionů dolarů při rozpočtu tři miliony. Stejnou cestou jdou další filmy tvůrců. Úspěch určuje míra zaujetí fanoušků a jejich ochota se mobilizovat.

Seth Godin tvrdí, že Google deset let dusí nezávislé weby. Ověřili jsme čísla. Přes polovinu hledání končí bez kliknutí, malé weby ztratily 60 % návštěv a AI Overviews kliky dál ubírají. Lekce pro creators zní jasně, vlastnit přímý vztah s publikem.

Ještě nedávno stačilo růst rychleji než algoritmus. Tvůrci, kteří dnes chtějí stabilní příjmy přesouvají těžiště mimo sociální sítě. Místo honby za dosahem řeší kontrolu, vztah a aktiva, která jim přes noc nikdo nevezme.

Algoritmy se mění ze dne na den. Dosah klesá bez varování. Reklama zdražuje. A uprostřed toho všeho čím dál častější zní otázka: na co se dá spolehnout? Odpověď zaznívá z různých stran konzistentně. Na komunitu.

Od 4. do 6. května se v polském Krakově konal World News Media Congress 2025, nejvýznamnější ze světových konferencí o budoucnosti médií, pořádaná organizací WAN-IFRA. Mezi hlavní témata letos patřily využití AI, budování vztahu s publikem a odolnost mediálních značek. Přinášíme výběr toho