Pod cedulemi LIVE IN THE MOMENT utvořily na newyorské střeše stovky lidí taneční kruh a někteří z nich se přitom natáčeli na telefony. Hostitel párty Tionne Barmer prodává tutéž střechu dvakrát, hostům vstupenku a značkám přístup ke skupině. Vstupenka na jeho párty stojí 30 dolarů a bar sponzoruje Patrón.
Prodejní stránka slibovala ke vstupence skutečná spojení. Reportérka The Atlantic dorazila tři čtvrtě hodiny po začátku. Na párty za skutečnými spojeními seděla na gaučích jen hrstka hostů, většinou zahleděných do telefonů. Střecha se zaplnila teprve později. „People will pay for the entertainment,“ řekl reportérce Barmer, „and, on the side, they get community.“
IRL influencer pořádá setkání naživo
IRL influencer je tvůrce, který k zábavě přidává komunitu. Říká se mu také event curator nebo community builder, česky hostitel komunity. Pořádá pletací kroužky, večery tichého čtení, tábory pro dospělé nebo běžecké kluby a skupinu dává dohromady naživo. Spoluzakladatel agentury pro značky OK COOL Jolyon Varley z toho na LinkedInu udělal heslo „Forget followers. The new influencers have a guest list“.
Noví influenceři se seznamem hostů se přesto bez followerů neobejdou. Akce musí dál vyrábět obsah na sítě, aby se finančně vyplatily, říká Andrew Roth, spoluzakladatel platformy Offline, která páruje značky s akcemi. Lidé se o komunitách podle něj dozvídají hlavně ze sítí. Firmy čekají, že každá sponzorovaná akce přinese příspěvky s jejich produkty.
Za co hostitelům platí aplikace a značky
Aplikace Pie sází na to, že firmy budou časem platit hostitelům za přístup k jejich hostům stejně jako dnes influencerům. Členům Pie Creator Club nabízela v říjnu 2026 za pořádání setkání v průměru 445, až 3 500 dolarů měsíčně. Barmer mezi ně patří. Výplaty zatím jdou z rizikového kapitálu. Spoluzakladatelka Pie Nadya Okamoto staví video, které ve feedu snad zaujme na tři až pět vteřin, proti hodině, kdy člověk stojí naživo před logem nebo produktem. Hodnotu té hodiny má za mnohem vyšší.
Hodinu a čtvrt naživo nabídla v květnu 2026 ženám londýnská Babes on Waves. Na akci s výměnou knih v sauně s výhledem na Brixton jich přišlo dvacet. Placený členský klub, který přednostně přijímá černé ženy, ženy jiné barvy pleti a nebinární lidi, založila v roce 2020 Jasmine Douglas. Pro Apple a Nike dělá konzultace a casting. Už v roce 2021 se podle svých slov ke členům necítila tak blízko jako na začátku. „It’s intimacy versus growth and you can't be best friends with 120 people,“ řekla.
S růstem akcí počítá Tinder, který sponzoroval i Barmerovu párty. Sekci Events spustil v aplikaci na jaře. Do konce roku 2026 ji chce mít v 75 městech, hlavně díky partnerstvím s pořadateli večírků. Evropské akce v ní běžely v červenci v Berlíně, Mnichově, Curychu a Ženevě. Akce v sekci Events dál tvoří, řídí a prodávají nezávislí pořadatelé.
Pořadateli běžeckých klubů jsou v Praze i obchody a fitness řetězce, od srpna 2026 třeba Form Factory. Na běh klubu RANNØ s festivalem Blackout přišlo v září na Střelecký ostrov 176 lidí. Účastníci mohli vyhrát lístky na festival. Zakladatel LOVE THEM RUNNING CLUBu měl v roce 2023 svůj klub za první projekt, který mu „vůbec nic nevydělává“. Na běžné běhy RANNØ se chodí zdarma a registrace je jen dobrovolná.
Hinge, který od roku 2024 rozdal 2,3 milionu dolarů skupinám pro setkání naživo, dává peníze jen těm, které jsou zdarma nebo levné. Seznamovací aplikace je přes program One More Hour do června 2026 poslala více než stovce skupin v USA a Británii na praktické potřeby, třeba na prostory, program a vybavení. Spojení mezi lidmi se podle Hinge čím dál více zpeněžuje a One More Hour ho má zpřístupnit.
Komentáře