Tech tvůrce Roberto Nickson zveřejnil začátkem června 2026 první díl své série jako placené partnerství a druhý den ráno napsal, že má milion zhlédnutí. Mezi nejmocnější zástupce tvůrců zařadil letos americký časopis The Hollywood Reporter (THR) i tři firmy pro odborné tvůrce, kteří vysvětlují techniku, byznys nebo kariéru, a u jejich zakázek jmenuje hlavně technologické společnosti. Nicksonovu sérii o životě s AI asistentem prodali jeho zástupci firmě Anthropic, která toho asistenta vyvíjí.
Nicksona zastupuje agentura Rakugo Media, která se na svém webu představuje jako „Tech’s Talent Agency“, tedy agentura talentů z oboru technologií. Pro klienty vyjednala partnerství mimo jiné s OpenAI a Nvidií v hodnotě několika milionů dolarů. V loňském ročníku žebříčku z října 2025 agentura nebyla. Jména obou firem ani Anthropicu v jeho textu nepadla. Agentura ADDITION Talent Management v něm zastupovala technologickou youtuberku iJustine. Chyběly v něm i Smooth Media a The Drive Agency.
Drive zastupuje odborníky z LinkedInu a X
The Drive Agency je manažerská firma pro tvůrce s odborností v technice, AI, datové vědě, B2B a kariéře. Vznikla v březnu 2025. Firma uzavřela obchody mimo jiné s Adobe, ElevenLabs a Replitem. Její šéf Patrick Zielinski předtím v LinkedInu pomáhal budovat program Top Voices.
LinkedIn počítá s manažery tvůrců i ve vlastním tržišti Creator Marketplace, kde si tvůrce může nastavit, aby do jednání se značkami zapojil svůj management. LinkedIn ho představil v červnu 2026. Tvůrci v zemích EU ho zatím nemají. Firma ho otevřela jen vybraným členům v USA a Kanadě.
Nejvlivnější členy LinkedInu v Česku seřadila v květnu 2026 pařížská firma Favikon podle vlastních dat o publiku, interakcích a zhlédnutích. Na prvním místě stojí nezávislá specialistka na reklamu placenou za proklik Hana Kobzová. Druhý je hlavní ekonom České spořitelny David Navrátil. Nejméně devět z dvaceti míst ale drží šéfové, členové vedení nebo zakladatelé firem, čtyři z nich sedí ve vedení bank.
Technologické firmy chodí k Drive za specialisty na úzký obor. „When IBM comes to us, it’s because they’ve seen this creator talk about data analytics at a very specific level that aligns with whatever messaging they want to get out,“ řekl Net Influenceru Zielinski. Kariérní tvůrce Colin Rocker z Drive byl v červnu 2026 s týmem Adobe Firefly na festivalu reklamy Cannes Lions. Vztah se značkou začal na stejném festivalu o rok dřív a přerostl v dlouhodobé ambasadorství.
Smooth zastupuje takzvané znalostní tvůrce
Newyorská Smooth Media pomáhala s kampaněmi pro značky Anthropic, Notion a Microsoft. Firmu založili bývalí lidé z newsletteru Morning Brew. Smooth zastupuje znalostní tvůrce (knowledge creators), které na webu popisuje jako „those who educate and empower their audiences through smart, insightful content“. Témata jejích tvůrců sahají od AI a inženýrství po HR, osobní finance a kyberbezpečnost.
Smooth zdvojnásobuje tým manažerů pro své tvůrce, napsala v říjnu 2026 po zveřejnění žebříčku na LinkedInu Alisa Quintana z personálního oddělení firmy. Firma nabírá na pozice Creator Manager a Senior Creator Manager. Pracuje se v kanceláři od pondělí do čtvrtka. Senior manažer povede přes 15 aktivních tvůrců a bude pracovat v New Yorku za základní plat 115 000 dolarů plus provize.
Microsoft a Google zaplatily tvůrcům za dlouhodobá partnerství na několik měsíců 400 až 600 tisíc dolarů, napsala v únoru 2026 americká stanice CNBC s odvoláním na člověka obeznámeného s obchody. Zástupci obou firem se odmítli vyjádřit. Část oslovených tvůrců ale odmítla zakázky od AI firem z etických, environmentálních a tvůrčích důvodů. Jiní se bojí nepřátelské reakce publika. Tvůrce Jack Lepiarz odmítl zakázku za 20 tisíc dolarů na propagaci AI nástroje pro generování obrázků. Řekl, že nemůže s čistým svědomím podporovat nic, co normálním lidem ztíží obživu.
Vedle technologických zakázek ze žebříčku ukazují weby všech tří firem i tvůrce a značky z jiných oborů. Smooth má mezi partnery na webu vedle Anthropicu i platební společnost Visa. Na soupisce Drive je tvůrkyně, která vypráví o rodinném životě a cestování, a mezi partnery firma uvádí kosmetickou značku Dove. Na stránce Rakugo Media pro firmy visí pod nadpisem o kampaních pro nejdůležitější firmy světa i loga Walmartu a BMW.
Druhý díl série Life with Claude, pojmenované po AI asistentovi Anthropicu, zveřejnil Nickson v září 2026 opět jako placené partnerství. „I think the future of creator marketing is shifting from brands sponsoring a story, to becoming a character in one,“ napsal k němu na X.
Komentáře