Tvůrce, který si video natočí, sestříhá, rozešle po platformách, propaguje a zpeněží, stojí pro americký Úřad pro malé firmy ve stejné skupině oborů jako filmaři. Na podporu úřadu měly firmy tvůrců nárok i dřív, výklad z 15. října 2026 jim přidělil kód oboru, podle kterého úřad u svých úvěrů a zakázek posuzuje, jestli jsou malé. Výklad platí pro firmy s hlavní činností ve filmu a videu a nárok na podporu mají dál jen ty, které splní podmínky programů úřadu.
Tvůrce svedla na jedno místo v únoru 2025 společnost Whalar, když v přímořském Venice v Kalifornii otevřela prostor The Lighthouse s produkčními studii a coworkingem. Není to tak úplně škola ani kancelář. Firma chtěla zjistit, jestli z toho vzejde byznys, financování nebo jiné tvůrčí projekty. Tvůrci ze středního a vyššího segmentu už podle jejího spoluzakladatele Neila Wallera nejsou živnostníci a mají velké týmy i víc zdrojů příjmů, takže „all of a sudden [they] look like a small- or medium-sized company“.
Takovou firmu, pokud vyrábí vlogy a videopodcasty, řadí od ledna 2025 k výrobě filmů i klasifikace oborů Evropské unie. Influencer marketing v ní patří k reklamním agenturám. Zveřejňování videí influencerů a vlogerů přitom patří k filmu. Česko převzalo stejné třídění. Český statistický úřad vede v klasifikaci CZ-NACE vlogy a videopodcasty ve třídě Produkce filmů, videozáznamů a televizních pořadů. Influencer nebo bloger, který publikuje texty a fotografie bez videa, patří k ostatním vydavatelským činnostem.
Na zařazení k filmu a videu visí v Americe limit, do kterého je firma malá. Úřad pro malé firmy (SBA) ho přiřazuje každému kódu oboru. Limit rozhoduje, jestli firma smí do zakázek vyhrazených malým firmám a do úvěrových programů úřadu. Přesný kód si ve skupině filmu a videa podle hlavní činnosti má najít podcaster, autor živých přenosů, hráč videoher, digitální vydavatel i kreativní agentura.
Tvůrcům dřív chyběl jasný výklad, který kód odpovídá jejich podnikání napříč platformami a zdroji příjmů. Bez úvěru nebo grantu tvůrce bez hotovosti těžko využije příležitost a mnoho tvůrců dřív narazilo na papírování a schvalování u úvěrů a grantů, které mají firmě pomoct růst, upozorňuje magazín Tubefilter.
Hranice malé firmy je v návrhu
Kód oboru je daný. Hranici malé firmy u něj úřad v srpnu 2026 navrhl přepsat. Místo 978 limitů pro jednotlivé kódy jich navrhuje 338 pro širší skupiny a obory. Limity pro filmovou a video produkci, postprodukci a distribuci má návrh podle úřadu zjednodušit. Dokud úřad nevydá finální pravidlo, platí podle advokátní kanceláře Clark Hill stávající limity a firmy by kvůli samotnému návrhu neměly měnit prohlášení o své velikosti.
K návrhu pravidla úřad dostal připomínky, které pro firmy tvůrců žádají výjimku s trvalým místem v pravidlech. Lhůtu pro ně prodloužil o 60 dní. Vlastní kód pro celou creator economy je pro Shiru Lazar z poradního sboru sdružení amerických tvůrců teprve cíl. Zakladatel sdružení připisuje jí a Avimu Gandhimu, který ve sdružení vede prosazování zájmů u vlády, klíčovou roli v prosazení výkladu.
Pro tvůrce střední třídy, kteří tvoří velkou většinu creator economy, je výklad podle Gandhiho skvělý. „MrBeast is never going to take an SBA loan, but every single person at The Lighthouse could,“ říká Gandhi. Podle návrhu přitom mají zmizet všechny dosavadní výjimky. Žádost o výjimku pro tvůrce úřad zváží až po 20. listopadu.
Komentáře