Na Cannes Lions se právě teď celý reklamní svět točí kolem creators. Poprvé tu mají vlastní kategorii Lvů i vlastní pláž, Oprah přebírá cenu LionHeart a přihlášek po zpřísnění pravidel ubylo o čtvrtinu. Sledujeme festival a další report přidáme každý den.
Cannes Lions, nejprestižnější festival reklamního průmyslu, se koná na francouzské Riviéře a letos se celý točí kolem creators. Sjeli se sem creators, značky i investoři z celého světa a Evropa je tak na pět dní hlavní scénou globální creator economy. Sledujeme dění na festivalu a budeme pokračovat i v dalších dnech.
Hned na úvod festival postavil creators do vlastní soutěžní kategorie i na vlastní pláž. Běží od 22. do 26. června a Social & Creator Lions uděluje jako samostatnou kategorii, jejíž vítěze vyhlásí třetí den.
Na Palais Beach běží třetí ročník programu LIONS Creators ve spolupráci s Adobe, s vlastní scénou pod hlavičkou „The business of influence". Adobe staví program kolem creators jako profesní třídy.
Stacy Martinet, Chief Content and Creative Officer Adobe, mluví o závazku „empowering the next generation with the tools and opportunities to turn ambition into impact". Doprovodný Adobe Creators Toolkit Report uvádí, že 75 % dotázaných creators označuje kreativní AI za začleněnou nebo zásadní pro svou práci.
Program míchá networking s obsahem a staví na jménech, která táhnou vlastní publikum. Na scéně jsou Mel Robbins (Host, The Mel Robbins Podcast), Dhar Mann (Founder, Dhar Mann Studios), Max Klymenko (Creator a Founder, KLYM&CO), Hannah Stocking a Grace Wells (Commercial Creator a Founder, PFStudio).
Nejsilnější bod druhého dne nese stejnou logiku. Oprah Winfrey vystoupí v úterý 23. června na scéně Lumière Theatre a téhož večera převezme cenu LionHeart. „Oprah Winfrey's influence extends far beyond media. She has consistently used her platform to elevate others, challenge perspectives and inspire change," uvedl Philip Thomas, Chair LIONS.
Festivalová oznámení míří i do reklamní infrastruktury. PubMatic na festivalu představil Creator Marketplace, programatické tržiště, které má propojit firmy postavené kolem creators s poptávkou inzerentů a automatizovaným nákupem reklamy. Firma ho popisuje jako most mezi creator economy a klasickými reklamními procesy a poukazuje na rostoucí roli connected TV jako prostoru pro obsah creators.
Platformy přitvrdily i fyzickou přítomnost. YouTube otevřel Creator Club, vyhrazený prostor, kde mají být creators „brand-deal ready". TikTok přivedl creators jako Tineke Younger, Morgan Jay a Katie Fang a obsadil zahradu hotelu Carlton.
Festivalem zní i téma důvěry, na které creator economy stojí. Hodnotu creators pro značky netvoří dosah, ale důvěra publika. Session Discovery vs Belief s Richardem Edelmanem se opírá o Edelman Brand Trust Report a ptá se, kde dnes leží síla značky mezi algoritmy, které řeší viditelnost, a vztahem, který dává význam, za účasti Dana Rotha z LinkedInu, Jima Squirese z Redditu a Tati Lindenberg z Unileveru.
„This year really feels like creators truly have a seat at the table," řekla Jenny Penich, President of North America a Global CMO agentury Influencer.
Posun přichází v ročníku, který se zmenšil. Festival přijal 20 050 přihlášek oproti 26 900 v roce 2025, tedy o čtvrtinu méně, po zavedení přísnějších pravidel integrity. CEO LIONS Simon Cook k tomu uvedl, že přísnější standardy jsou „not designed to restrict creativity, but to fortify it".
Soutěž Social & Creator Lions se posuzuje globálně v eligibility období od 6. února 2025 do 9. dubna 2026, takže evropské creator kampaně soutěží ve stejném poli jako americké. V užším ročníku tak creators dostávají vlastní kategorii i vlastní pláž.
Druhý report z festivalu už je venku. Creators v něm dostávají první Lvy a Google s Forbesem jim staví zázemí.
Na Cannes Lions 2026 se napříč programem objevilo přes 250 creators a institucionální kapitál vstoupil do creator byznysu. Značky spolupracující s creators posbíraly hlavní Lvy. AI se z kreativce posunula do role nástroje. Od 2. srpna 2026 na AI obsah v Evropě dopadá Article 50 EU AI Actu.
Forbes označil Cannes Lions za nejdůležitější událost creator economy. YouTube tam postavil celý program kolem tvůrců, od produkčního zázemí po hlavní pódium.
Třetí report z Cannes. Jak se festival přehoupl do druhé poloviny, jeho těžiště se přesouvá od creators ke značkám. Velké značky ukazují creators jako přímý vstup do prodeje a platformy k tomu přidávají reklamní AI nástroje. Vztah s publikem se počítá do tržeb.
