Informa začleňuje VidCon do skupiny LIONS, která pořádá Cannes Lions. Akce opustí Anaheim a od podzimu 2027 se připojí k festivalu v Nashvillu. V červnu 2027 bude mít zastoupení i na festivalu v Cannes.
VidCon opouští Anaheim. Tvůrci a fanoušci se tam scházeli od roku 2012. Společnost Informa, která akci koupila v roce 2024 od společnosti Paramount Global, ji začleňuje do skupiny LIONS. Ta pořádá festival Cannes Lions. Setkání tvůrců a fanoušků, které pořadatelé označují za největší na světě, se tak od roku 2027 stane součástí marketingového festivalu Insight to Impact.
Informa zakládá sérii akcí VidCon x LIONS Creators a propojuje ji s mezinárodním festivalem kreativity Cannes Lions. Série navazuje na program LIONS Creators, který na Cannes Lions běží od roku 2023. V USA se VidCon x LIONS Creators bude konat v rámci festivalu Insight to Impact. Ten se poprvé uskuteční v Denveru v říjnu 2026, zatím bez VidConu. V roce 2027 se přesune do Nashvillu a série se na něm poprvé představí na podzim téhož roku. Fanouškovskou část VidConu chtějí pořadatelé připojit k nashvillskému festivalu jako jeho rozšíření.
Server Tubefilter upozorňuje i na kalendář. VidCon i Cannes Lions se dosud konaly v červnu, takže se obě akce společnosti Informa přetahovaly o návštěvníky i řečníky. Spojení tento souběh podle něj odstraní a pomůže rozvoji Cannes Lions jako konference pro tvůrce.
Za VidCon se k oznámení vyjádřila Sarah Tortoreti, viceprezidentka, která akci vede. „For 15 years, VidCon has been the heartbeat of the creator community—the place where emerging and established creators, fans, brands, and industry leaders come together to celebrate digital culture in real life. Joining LIONS allows us to amplify that mission on a global scale,“ uvedla.
Ostřejší komentář napsal Jim Louderback, který vydává newsletter Inside the Creator Economy a dříve vedl VidCon. Ve vydání z 21. září připomíná text z předchozího týdne, který připravil ještě před oznámením. Tvrdil v něm, že „creators alone aren’t enough to fill an event, and that Creators PLUS (or PLUS creators) is the only path forward“. Vlastník VidConu podle něj dospěl ke stejnému závěru. Spojení marketingu a tvůrců podle Louderbacka dodalo festivalu v Cannes nový význam. Začlenění VidConu do skupiny LIONS proto považuje za naprosto logický krok.
Nové uspořádání jeho tezi odpovídá. Festival Insight to Impact spojuje dvě konference společnosti Informa, TMRE o výzkumu trhu a Content Marketing World. Doplňuje je odborností WARC, Contagious a Effie ze skupiny LIONS. Tvůrci a fanoušci se tak mají na jedné akci potkávat s marketéry a výzkumníky trhu.
Hlavní dění zůstává v USA. VidCon x LIONS Creators bude mít zastoupení i na Cannes Lions v červnu 2027. Podrobnosti programu mají pořadatelé oznámit později. Festival Cannes Lions se koná na francouzské Riviéře a řada evropských marketingových týmů ho má v kalendáři každý rok. Značka VidConu se tak objeví na akci, kterou evropští marketéři dobře znají.
Hranice mezi akcí pro tvůrce a marketingovým festivalem se tím stírá. Pro zadavatele, kteří spolupráce s tvůrci nakupují jako mediální prostor, to může být důležitý signál. Informa staví setkání tvůrců přímo vedle výzkumu trhu a obsahového marketingu. Podle tiskové zprávy LIONS má spojení pomoci značkám a tvůrcům proměnit kulturní vliv v obchodní výsledky. Tvůrce se značkami propojuje také newyorské Advertising Week.
Anaheim v novém uspořádání chybí. Louderback celou změnu označuje za „the end of the VidCon we know and love“ a zároveň za „a reinvention and a rebirth“.
Advertising Week postavilo tvůrce Dhara Manna do role Chief Creator Officer a otevřelo tržiště, kde se má mezi 500 značkami a 2 500 tvůrci uzavřít 100 milionů dolarů obchodu. Ročník začíná 5. října 2026, v Evropě platí přísnější pravidla označování reklamy.
Steven Bartlett na Cannes Lions v panelu Adobe řekl, že s nástupem AI přestává být výhodou rychlost výroby. Nahoře zůstává vkus, směr a řízení. Sám výrobce softwaru přitom tvůrce popisuje jako moderní mediální firmu. Pro značky se mění, co si vlastně kupují.
Na Cannes Lions 2026 se napříč programem objevilo přes 250 creators a institucionální kapitál vstoupil do creator byznysu. Značky spolupracující s creators posbíraly hlavní Lvy. AI se z kreativce posunula do role nástroje. Od 2. srpna 2026 na AI obsah v Evropě dopadá Article 50 EU AI Actu.
