Tři čtvrtiny Evropanů sledují alespoň jednoho tvůrce. Skoro polovina konzumuje creator content každý den. Trh roste tempem 25 % ročně a míří k 157 miliardám eur do roku 2032.

Steven Bartlett přestal budovat podcastovou firmu. S valuací $425 milionů a víc než stem zaměstnanci staví něco většího, infrastrukturu pro celou creator economy. A sází na to, co umělá inteligence nedokáže nahradit.

Hollywood přestává být cílovou destinací a začíná dohánět svět, který dlouho ignoroval. Místo hledání nových talentů se napojuje na tvůrce, kteří už mají publikum i byznys a přebírá jejich způsob práce.

Hollywood přestává být cílovou destinací a začíná dohánět svět, který dlouho ignoroval. Místo hledání nových talentů se napojuje na tvůrce, kteří už mají publikum i byznys a přebírá jejich způsob práce.

Cannes letos poprvé oficiálně propojí filmový průmysl s creator economy a otevírá tím otázku, kdo dnes skutečně ovládá obsah. Zatímco influenceři přinášejí publikum a kapitál, tradiční hráči drží kurátorství a legitimitu. A jejich střet může zásadně přepsat pravidla celého odvětví.

Polovina marketingových leaderů v západní Evropě považuje měření ROI za svůj největší problém. 82 % značek zároveň plánuje v roce 2026 navýšit rozpočty. Tato kombinace není paradox. Je to přesný popis trhu, který roste rychleji, než dokáže zdůvodnit vlastní výsledky.

YouTube se v USA poprvé dostal do situace, kdy lidé sledují videa častěji na televizi než na mobilu. Počet kanálů, které vydělávají díky sledování na televizních obrazovkách, za poslední rok vzrostl o 45 %. CEO Neal Mohan proto označil creatory za nové hvězdy a zároveň za nová studia.

YouTube vyplácí creatorům až 28krát více než TikTok Creator Fund před dvěma lety. TikTok spouští podcast síť s iHeartMedia, Instagram testuje uzamčený obsah pro věrné sledující. Čím větší je nabídka, tím vyšší je cena. A ta cena má jméno exkluzivita.

Fandom vzniká online, ale skutečnou hodnotu získává ve chvíli, kdy se komunita potká osobně. Fanouškovské cony se proto stávají rychle rostoucím segmentem zábavního průmyslu s globální hodnotou přes šest miliard dolarů. Pražský Comic-Con ukazuje, že nejde jen o popkulturní akci, ale o mode

Druhého srpna 2026 vstoupí v platnost transparentní povinnosti EU AI Aktu. Každý creator v Evropě, který publikuje obsah výrazně generovaný umělou inteligencí, ho bude muset označit. Výjimka existuje jen tehdy, kdy za obsah nese redakční odpovědnost člověk. Pro creator economy to není tech

Evropská creator economy dosáhla v roce 2025 hodnoty 32,8 miliardy dolarů a do roku 2032 má přesáhnout 157 miliard. Čísla působí jako oslava nové éry digitální práce. Jenže za nimi se skrývá strukturální problém: ženy nesou creator economy z větší části na svých bedrech, ale její zisky si

EU v posledních letech zpřísňuje regulaci digitálního prostředí. Po pravidlech pro ochranu dat a velké platformy přichází na řadu i manipulativní design aplikací, transparentnost reklamy nebo influencer marketing. Ten se zatím pohybuje na hraně několika právních oblastí. Jasnější pravidla

Americká ekonomika v únoru 2026 ztratila 92 000 pracovních míst a Anthropic změřil, že AI reálně pokrývá 75 % úkolů programátorů. Mezitím creator economy roste o 10 % ročně, vznikají v ní pracovní pozice, které před pěti lety neexistovaly, a 91,9 % tvůrců alespoň jeden AI nástroj aktivně v

Slovo creator se za poslední roky stalo součástí každodenního slovníku marketérů, investorů i médií. Creator economy už dávno není okrajový fenomén, ale vícevrstvý ekosystém s vlastní ekonomickou logikou. Jenže čím častěji slovo creator používáme, tím víc se jeho význam rozmazává. 

Platformy začaly své uživatele nazývat creators. Investoři tomu dali jméno creator economy. A z marketingového označení tak postupně vznikla nová profesní kategorie. To, co se ale prezentuje jako ekonomika tvůrců, ve skutečnosti nejvíc vydělává právě platformám.