Creator Economy (82)
Trh, který v Evropě roste tempem 25 % ročně. Kdo z něj vydělává, kdo pro něj pracuje zadarmo a proč tvůrci přebírají jazyk investičního světa.
Agentury zastupující tvůrce se mění v produkční studia a značky financují jejich pořady jako pravidelnou tvorbu. Jedna značková série vyrostla na milion zhlédnutí na epizodu. Když AI zlevní výrobu, nejdražší zůstává autorství.
Abúdhábíský holding Ethmar International Holding a americká Guggenheim Brothers Media postavily fond na 50 až 75 milionů dolarů pro creator economy. Vedou ho lidé z UTA a Lionsgate a míří na tvůrce, jejich nástroje a duševní vlastnictví. Kapitál z Perského zálivu tak vstupuje mezi tvůrce přímo.
Feastables, značka cukrovinek MrBeasta, utržila v roce 2024 celkem 251 milionů dolarů a byla v zisku. Jeho videa utržila 246 milionů a skončila ve ztrátě. Klasická firma postaví produkt a pak draze shání zákazníky. Tvůrce má publikum dřív než produkt.
Netflix během týdne podepsal Alana Chikin Chowa, Nicka DiGiovanniho i Mythical. Za co-exkluzivní práva platí jednotky milionů dolarů ročně a tvůrci z YouTube neodcházejí. Ms. Rachel už je v top 10 Netflixu. YouTube podle Bloombergu poprvé zvažuje, jestli odpovědět.
V první polovině 2025 proběhlo v creator economy 52 fúzí a akvizic, o 73 % víc než rok předtím podle Quartermast Advisors. Kapitál skupuje kanály, streamovací služby licencují pořady. Kdo si nakonec ponechá vlastnictví, zůstává otevřené.
Studio A24 vydělalo na Backrooms 384 milionů dolarů, nejvíc ve své historii. Pak jeho automat začal fanouškům mazat merch a hry, které studiu nepatří. Zastavil to až jednadvacetiletý režisér filmu. Páku nad značkou drží ten, komu věří komunita.
Guvernér Connecticutu spustil C4, státní platformu, kde firmy hledají tvůrce podle oboru a publika. Stát je popisuje jazykem hospodářského rozvoje. Evropa dává na tvorbu 380 milionů eur ročně přes Creative Europe, řeší ji ale jako kulturu.
Značka Gap těží vlastní kulturní archiv devadesátek a k němu si najímá tvůrce, kteří přinášejí publikum. Kolekce s Hailey Bieber i čísla z posledního kvartálu ukazují, jak legacy brand kupuje zpět relevanci.
Talentová agentura sto let bere procenta z příjmů tvůrců. Teď postavila firmu se čtvrt miliardou dolarů, která má jejich byznysy rovnou kupovat. Hodnotu drží hotový vztah k publiku.
Cate Blanchett v Evropském parlamentu představila registr, v němž si lidé nastaví, jak smí AI nakládat s jejich podobou. Na českém Instagramu mezitím běží placená kampaň Zalanda, která používá looky z KVIFFu bez uvedení autorů. Kdy se stanou kredit a souhlas standardem, a ne jen otázkou slušnosti?
Goldman Sachs odhaduje creator economy na 480 miliard dolarů do roku 2027, jiné modely míří výš. Odhady se liší o stovky miliard podle toho, co se do trhu počítá. Měřitelný je zatím hlavně kapitál, který do sektoru teče institucionálně.
Beast Industries kolem MrBeasta najala tým z creator-commerce startupu Pietra, který získal 36 milionů dolarů, a staví trh propojující značky s creators. Americký trh s creators míří k 37 miliardám dolarů. Otázka zní, jestli firma unese svou hodnotu i bez jediné tváře.
TikTok Shop otevřelo repasované telefony s roční zárukou, Vinted Ventures vsadilo na živé aukce Tiltu. Módní recommerce je přeplněný, elektronika ne. Back Market loni protočilo zboží za 3,5 miliardy eur. Evropské právo na opravu platí od července.
Accenture kupuje agenturu Whalar a začleňuje ji do Accenture Song. Za deset let fungování realizovala Whalar kampaně s tvůrci za více než 600 milionů dolarů. Hodnota transakce zveřejněna nebyla. Po koupi Influential skupinou Publicis vstupuje do creator economy další velká firma, z poradenství.
CAA a fond TPG založily holding Compound Creative Holdings s kapitálem 250 milionů dolarů na skupování firem postavených kolem tvůrců. Z talentu se stává aktivum s rozvahou a kupní cenou.
