Martin Belotti se svým YouTube kanálem LADB Restoration přesáhl milion odběratelů a přesto provozoval kanál prakticky sám. „Cítil jsem, že sedím na zlatém dole, ale ten prostě spí," vzpomíná CEO Thomas Subra, jak Belotti situaci tehdy popisoval. Expandovat na další platformy znamenalo buď ztratit kvalitu, nebo vzdát se kontroly obsahu. Z tohoto problému v roce 2022 vznikla Motion Society, pařížská firma, jejíž čtyři zakladatelé vybudovali operačního partnera pro tvůrce, jakého Belotti sám hledal.
O čtyři roky později Motion Society distribuuje obsah pro více než 650 tvůrců a vlastníků IP, generuje přes 8 miliard zhlédnutí měsíčně a dostala přes 200 tvůrců do streaming TV. Ke konci září 2026 přivedla jako Managing Director pro USA Chanel Simmons, exekutivu, která Motion Society sledovala z druhé strany: z platformy Spotify.
Pohled od největšího partnera
Simmons strávila v creator economy přes deset let. Prošla Fullscreen, kde vedla YouTube syndikaci, pak pracovala pro FaZe Clan a jejich padesátičlenný creator roster, posléze nastoupila do Mety a nakonec do Spotify, kde měla na starosti digital culture content partnerships a onboarding creator service providerů.
Právě ze Spotify viděla Motion Society v akci. Firma pro Spotify distribuovala YouTube obsah od více než 350 pořadů a přitom dosahovala nejvyšších konzumačních hodin a tržeb per pořad ze všech partnerů platformy.
„The team understood the needs of both creators and platforms and came to us with a deeply informed point of view on how creator content could succeed on Spotify," řekla pro Deadline. „What impressed me most was the combination of strong creatives, platform expertise and the technology they built that allows their team to focus more time on strategy and the content itself."
K přechodu z platformy na stranu providera ji přesvědčil jeden detail: performance data ze stovek tisíc videí proudí zpět do interního systému firmy a v reálném čase pomáhají týmu při plánování a distribuci nového obsahu.
OS místo stacku externích nástrojů
Konkurenční výhoda Motion Society nestojí na agenturní struktuře, ale na technologii. Tým více než 50 lidí nepracuje v externích nástrojích. Žádné Google Sheets, Monday, Notion, Google Drive, Airtable ani Frame.io. Celý operační proces běží ve vlastním systému, který propojuje příjem videa, editaci, optimalizaci pro jednotlivé platformy i publikaci.
„No Google Sheets, no separate dashboards," vysvětluje COO Jean-Loup Fraudin. „Everything happens in one platform connected directly to social networks. That's how we cut the low-value tasks and let editors focus on creativity."
Systém je AI-asistovaný: modely analyzují roky výkonnostních dat a navrhují, která videa repurposovat, jaké titulky a formáty zvolit a kdy publikovat. Firma odhaduje, že tím snižuje provozní čas o 70 až 80 %. „The more we operate, the smarter the system becomes," říká Fraudin.
Výsledkem je schopnost distribuovat přes 30 000 videí měsíčně na streamingových a digitálních platformách. V portfoliu jsou tvůrci jako Jesser, Stephen Sharer nebo Lizzy Capri.
Zakladatelé z financí a technologie
Firmu spoluzaložili čtyři lidé se záměrně komplementárními pozadími. Subra přišel z investičního bankovnictví a private equity, konkrétně z Nomura, SG Americas a DIF Capital Partners. Fraudin z infrastrukturního a strukturovaného financování v Crédit Agricole a Rivage Investment. Lucas Falga nastoupil jako CPO a inženýr, Belotti jako jediný tvůrce v týmu.
„We were four friends with complementary backgrounds. Two of us came from finance, one from tech, and one was already a successful YouTuber with over a million subscribers," popisuje Subra. Firma získala seedové financování, z nějž vyvinula proprietární OS. Sídlo drží v Paříži, přibližně polovina tvůrců v portfoliu pochází z USA, zbytek z Evropy, Latinské Ameriky a Austrálie.
Tvůrci v prostorách vyhrazených producentům
Na Mipcomu 2025 v Cannes popsal Subra posun, který Motion Society zpozorovala: největší streamingové executive najednou mluvili o tvůrcích. „It speaks volumes that YouTube was a sponsor of this event. It shows that creators now have a voice in spaces once reserved for legacy producers," řekl tehdy.
Najmutí Simmons jako šéfky pro USA přichází v době, kdy Motion Society dostává tvůrce na streaming TV s rostoucím tempem. Firma se nedefinuje jako agentura ani jako nástroj. Subra opakovaně používá výraz „execution partner". Úkolem Simmons bude řídit americké obchodní operace v segmentu, kde ona sama Motion Society poprvé poznala z druhé strany.
Komentáře