Podle firmy Nielsen připadlo v červenci 2026 na YouTube rekordních 14,2 % času stráveného u televize v USA, nejvíc ze všech distributorů. Netflix mělo 7,8 %. Streaming ten měsíc tvořil 49 % sledovanosti. BBC Studios, komerční divize britské BBC, už natáčí pořady přímo pro YouTube.
Britské veřejnoprávní BBC vyrábí pořady přímo pro YouTube. V lednu 2026 s platformou uzavřelo strategické partnerství. Slibuje v něm investice do nových pořadů a zakládá kanály pro děti a mladé dospělé. Pro dokumentární kanál deepwatch, určený lidem ve věku 16 až 24 let, objednává samostatné dokumenty.
Česká televize dnes publikuje své podcasty a pořady na vlastním kanálu na YouTube vedle klasického vysílání. Vysílatelé dlouho zveřejňovali na YouTube hlavně to, co už odvysílali. Někteří dnes pro YouTube natáčejí rovnou.
Ten posun 15. září pojmenoval Pedro Pina, viceprezident YouTube pro Evropu, Blízký východ a Afriku, jednou větou. „There are moments in media when something quietly stops being a trend and starts being the room we are all standing in.“ Připojil k ní odkaz na text Jasmine Dawson, vrchní viceprezidentky pro digitální oblast ve společnosti BBC Studios, nazvaný „The year of YouTube: What happens when the side door becomes the front door?“
Podle červencových dat firmy Nielsen, zveřejněných 10. září, připadlo na YouTube rekordních 14,2 % veškerého času stráveného u televize v USA, nejvíc ze všech distributorů. Netflix mělo 7,8 %. Streaming ten měsíc tvořil 49 % celkové sledovanosti, víc než kabel a klasické vysílání dohromady. V březnu mělo YouTube 13,2 %, v květnu 13,8 %. Samo YouTube označuje obývák za nejrychleji rostoucí obrazovku.
Na televizním veletrhu MIPCOM v říjnu 2025 Pina ten posun popsal jasně. „It’s not a push mechanism anymore, it’s a pull mechanism,“ řekl podle magazínu The Hollywood Reporter. Podle něj je proto důležité najímat tvůrce z YouTube. Ti chápou, že jde o „curating, taking care of your fandom“. V listopadu 2025 YouTube spustilo funkci, se kterou tvůrci mohou uspořádat epizody do řad a pořadů. Podle platformy se tak na televizi sledují pohodlněji.
Nejviditelnějším příkladem je Bluey, animovaný seriál, který vyrábí australské Ludo Studio. Celosvětová distribuční a licenční práva k němu drží BBC Studios. Seriál má na YouTube vlastní oficiální kanál. Za jeho 10 milionů odběratelů dostalo BBC Studios v březnu 2025 ocenění YouTube Diamond Creator Award. Celé portfolio kanálů Bluey mělo tehdy přes 21 milionů odběratelů a přes 13,07 miliardy zhlédnutí. Série Bluey Book Reads, určená primárně pro digitální platformy, měla do té doby přes 75 milionů zhlédnutí.
Helen O’Donnell, viceprezidentka pro obsah a tvůrce v BBC Studios, na konferenci StreamTV Europe v dubnu 2026 popsala, jakou roli pro studio hraje YouTube. „It’s really creating a front door to some of our shows.“ Kanály BBC Studios podle ní vydávají „not just clips, but also original content“.
Pod Pinovým příspěvkem příklad Bluey z textu Jasmine Dawson rozvedl Danny Moore, zakladatel digitální fotbalové stanice FX League. Bluey podle něj ukazuje „stories that become part of family life“, které mají komerční hodnotu od sledovanosti přes knihy po živé akce. Tobias Hoss z firmy Lunar X, která investuje do značek tvůrců, se přidal komentářem „YouTube is the epicenter of culture and the place where big shows get published today.“
V Česku podle výzkumu Českého rozhlasu z dubna 2025 poslouchá podcasty aspoň jednou měsíčně 63 % uživatelů internetu ve věku 15 až 70 let a 44 % aspoň jednou týdně. Podle katalogu České podcasty vydalo ve druhém čtvrtletí 2026 aspoň jednu epizodu 2 900 českých podcastů.
V USA podcasty stále častěji běží na televizi. Podíl pravidelných posluchačů, kteří je nejčastěji pouštějí právě na televizi, vzrostl z 1 % v roce 2021 na 13 % v prvním čtvrtletí 2026 podle měření Edison Podcast Metrics. Celosvětově má YouTube podle vlastních údajů miliardu měsíčních diváků podcastů. Jen v říjnu 2025 lidé na televizích a dalších zařízeních v obýváku zhlédli přes 700 milionů hodin podcastů. Rok předtím to bylo 400 milionů. Každá služba přitom počítá zhlédnutí podcastů jinak, takže se čísla z různých služeb nedají jednoduše sčítat.
O diváky videopodcastů na televizi ale YouTube soupeří i s dalšími platformami. Firmy Spotify a Netflix se v říjnu 2025 dohodly, že vybrané videopodcasty Spotify Studios a The Ringer poběží od začátku roku 2026 na Netflixu, nejprve v USA. Jako první z nich měl na Netflixu premiéru 11. ledna 2026 The Bill Simmons Podcast.
YouTube 6. září 2023 označila Evropská komise podle aktu o digitálních trzích (DMA) za jednu ze základních platformových služeb firmy Alphabet, která vlastní Google. Firmě Alphabet z toho plynou povinnosti vůči podnikatelským uživatelům YouTube, mezi které mohou patřit i vysílatelé a tvůrci publikující na platformě.
Čísla z USA i zkušenost BBC a BBC Studios naznačují, že se těžiště distribuce posouvá k platformám, pro které obsah rovnou vzniká. Pro BBC je takovou platformou vedle vlastních služeb už i YouTube.
Čísla o pozornosti u reklamy na televizi se liší podle toho, kdo si měření objednal. Ve studii pro Google vyšla nejlépe nabídka YouTube, v datech pro prémiové vydavatele jejich služby. Benchmarky z českého měření si zatím nechává pro klienty mediální skupina, která ho provozuje.
LinkedIn staví pro značky nástroje na hledání tvůrců do B2B kampaní. Sázku na tvůrce zdůvodňuje průzkumem o důvěře nákupčích. Odpovídali v něm ale jen marketéři.
YouTube podle Bloombergu znovu nabízí miliony dolarů za exkluzivitu tvůrců, aby zastavil Netflix, který se dere k jeho největším hvězdám. Výhradní smlouvy s TimTheTatmanem, DrLupem a dalšími tvůrci přitom v roce 2024 neobnovil.
