Podle firmy Nielsen připadlo v březnu 2026 na YouTube 13,5 % času stráveného u televize v USA, nejvíc ze všech distributorů. Netflix mělo 8,2 %. Streaming ten měsíc tvořil 47,6 % sledovanosti. BBC Studios, komerční divize britské BBC, už natáčí pořady přímo pro YouTube.
StandaShow, diskusní pořad Stanislava Hrušky, vydává nové díly na YouTube několikrát týdně. Jeho kanál má 170 tisíc odběratelů.
Česká televize dnes publikuje své podcasty a pořady na vlastním kanálu na YouTube vedle klasického vysílání. Vysílatelé dlouho zveřejňovali na YouTube hlavně to, co už odvysílali. Někteří dnes pro YouTube natáčejí rovnou.
Ten posun 15. září pojmenoval Pedro Pina, viceprezident YouTube pro Evropu, Blízký východ a Afriku, jednou větou. „There are moments in media when something quietly stops being a trend and starts being the room we are all standing in.“ Připojil k ní odkaz na text Jasmine Dawson, senior viceprezidentky pro digitální oblast ve společnosti BBC Studios, nazvaný „The year of YouTube: What happens when the side door becomes the front door?“
Podle žebříčku Media Distributor Gauge firmy Nielsen za březen 2026 připadlo na YouTube 13,5 % veškerého času stráveného u televize v USA, nejvíc ze všech distributorů. Netflix mělo 8,2 %. Streaming ten měsíc tvořil 47,6 % celkové sledovanosti, víc než kabel a klasické vysílání dohromady. V červencovém žebříčku, zveřejněném 10. září, měl YouTube rekordních 14,2 % a streaming 49 %. Sám YouTube označuje obývák za nejrychleji rostoucí obrazovku.
Na televizním veletrhu MIPCOM v říjnu 2025 Pina ten posun popsal jasně. „It's not a push mechanism anymore, it's a pull mechanism,“ řekl podle magazínu The Hollywood Reporter. Podle něj je proto důležité najímat tvůrce z YouTube. Ti chápou, že jde o „curating, taking care of your fandom“. V listopadu 2025 YouTube spustil funkci, se kterou tvůrci mohou uspořádat epizody do řad a pořadů. Podle platformy se tak na televizi sledují pohodlněji.
Nejviditelnějším příkladem je Bluey, animovaný seriál, který vyrábí australské Ludo Studio. Celosvětová distribuční a licenční práva k němu drží BBC Studios. Seriál má na YouTube vlastní oficiální kanál. Za jeho 10 milionů odběratelů dostalo BBC Studios v březnu 2025 ocenění YouTube Diamond Creator Award. Celé portfolio kanálů Bluey mělo tehdy přes 21 milionů odběratelů a přes 13,07 miliardy zhlédnutí. Série Bluey Book Reads, určená primárně pro digitální platformy, měla do té doby přes 75 milionů zhlédnutí.
Helen O'Donnell, viceprezidentka pro obsah a tvůrce v BBC Studios, na konferenci StreamTV Europe v dubnu 2026 popsala, jakou roli pro studio hraje YouTube. „It's really creating a front door to some of our shows.“ Podle dohody s YouTube z ledna 2026 vyrábí původní pořady přímo pro tuto platformu i veřejnoprávní BBC, hlavně pro mladší publikum.
Pod Pinovým příspěvkem příklad Bluey z textu Jasmine Dawson rozvedl Danny Moore, zakladatel digitální fotbalové stanice FX League. Bluey podle něj ukazuje „stories that become part of family life“, které mají komerční hodnotu od sledovanosti přes knihy po živé akce. Tobias Hoss z firmy Lunar X, která investuje do značek tvůrců, se přidal komentářem „YouTube is the epicenter of culture and the place where big shows get published today.“
V Česku podle výzkumu Českého rozhlasu z dubna 2025 poslouchá podcasty aspoň jednou měsíčně 63 % uživatelů internetu ve věku 15 až 70 let a 44 % aspoň jednou týdně. Podle katalogu České podcasty vydalo ve druhém čtvrtletí 2026 aspoň jednu epizodu 2 900 českých podcastů.
V USA podcasty stále častěji běží na televizi. Podíl pravidelných posluchačů, kteří je nejčastěji pouštějí právě na televizi, vzrostl z 1 % v roce 2021 na 13 % v prvním čtvrtletí 2026 podle měření Edison Podcast Metrics. Celosvětově má YouTube podle vlastních údajů miliardu měsíčních diváků podcastů. Jen v říjnu 2025 lidé na televizích a dalších zařízeních v obýváku zhlédli přes 700 milionů hodin podcastů. Rok předtím to bylo 400 milionů.
O diváky videopodcastů na televizi ale YouTube soupeří i s dalšími platformami. Spotify a Netflix se v říjnu 2025 dohodly, že vybrané videopodcasty Spotify Studios a The Ringer poběží od začátku roku 2026 na Netflixu, nejprve v USA.
YouTube 6. září 2023 označila Evropská komise podle aktu o digitálních trzích (DMA) za jednu ze základních platformových služeb firmy Alphabet, která vlastní Google. Firmě Alphabet z toho plynou povinnosti vůči podnikatelským uživatelům YouTube, mezi které mohou patřit i vysílatelé a tvůrci publikující na platformě.
Čísla z USA i zkušenost BBC Studios naznačují, že se těžiště distribuce posouvá k platformám, pro které obsah rovnou vzniká. Pro rostoucí počet pořadů je takovou platformou YouTube.
Meta spustilo Creator Marketing Hub globálně. Značka v něm najde tvůrce, upraví jeho příspěvek a jedním kliknutím z něj připraví návrh reklamy. Od 29. září se na Instagramu začnou zavádět i reklamy z živého vysílání. Výdaje na reklamu s tvůrci v USA loni podle odhadu IAB dosáhly 37 miliard dolarů.
Nový report YouTube a NRG tvrdí, že masová kultura se jen přeskupila. V americkém vzorku 14 až 44 let vnímá tvůrce jako široce známé 77 % lidí, hollywoodské hvězdy 79 %. Backrooms z YouTube se dostalo do kin studia A24 a utržilo přes 393 milionů dolarů.
Televizní producent Matt Campion si na LinkedInu utahuje z nového iPhonu a poměru 4:3. Za vtipem je otázka, kdo je dnes televize. YouTube měl v červenci 14,2 % amerického televizního sledování, v Británii běží 43 % jeho sledování z televizoru. Apple mezitím dělá z telefonu produkční kameru.
