Šéf YouTube Neal Mohan viděl problém. Tvůrci, kteří vyrostli na jeho platformě, začali podepisovat dohody s Netflixem. Stejné video. Dvě platformy.
Jako první o tom 19. srpna 2026 informovala agentura Bloomberg, že YouTube nabízí vybraným tvůrcům miliony dolarů. Výměnou po nich chce, aby nová videa po určitou dobu vydávali jen na YouTube. Platforma přitom tvůrcům už teď vyplácí podíl z reklamy a zprostředkovává jim spolupráci se značkami.
Netflix licencuje videa youtuberů
Netflix si knihovnu videí z YouTube buduje už několik let. Od ledna 2025 nabízí vzdělávací videa pro nejmenší z kanálu Ms. Rachel. Podle newsletteru Like & Subscribe pak přibyli popularizátor vědy Mark Rober a další tvůrci pro rodiny. V červenci 2026 následovaly během několika dní nevýhradní dohody s tvůrci, jako jsou Rhett & Link, Stokes Twins, Alan Chikin Chow nebo kuchař Nick DiGiovanni.
Tvůrci tak mohou stejná videa vydávat na YouTube i na Netflixu současně. Podle Bloombergu za videa, která by natáčeli tak jako tak, dostávají miliony dolarů navíc a získávají nové diváky. Netflix ale chce, aby mu tvůrci videa dodávali několik dní předem, a žádá po nich i odstranění některých sponzorských vstupů. Někteří tvůrci se už rozhodli s Netflixem nespolupracovat.
Pro Netflix je to výhodný obchod. Knihovny tvůrců a jejich pravidelné díly může podle webu TheWrap licencovat za zlomek ceny, kterou by stála výroba seriálů jako „The Night Agent“ nebo „Bridgerton“. Získává navíc pořady, které už mají vlastní publikum.
Miliony dolarů za dočasnou exkluzivitu
Mohan a jeho tým podle Bloombergu usoudili, že souběžné vydávání videí na YouTube i Netflixu je problém, který je potřeba řešit. Když je stejné video k vidění i na Netflixu, přesvědčuje YouTube inzerenty o jeho hodnotě hůř. Podobně to může platit i pro kampaně, které si značky u tvůrců objednávají prostřednictvím platformy Creator Partnerships.
Peníze by podle Bloombergu mohly mít různou podobu. U některých pořadů YouTube jedná o přímém financování. Tvůrcům také nabízí podíl z velkých dohod se značkami.
Podle Like & Subscribe se nabídky týkají asi 15 tvůrců. Částky podle jednoho ze zdrojů newsletteru začínají na nižších jednotkách milionů dolarů a mohou dosáhnout zhruba 10 milionů. YouTube se k informacím odmítlo vyjádřit.
Méně propagace za souběžné vydávání na Netflixu
Tvůrci, kteří budou nová videa dál vydávat souběžně i na Netflixu, musí podle Bloombergu počítat s tím, že je YouTube bude méně často zařazovat do marketingových kampaní a představovat na akcích. Přijít mohou také o podíl z výnosů některých velkých kampaní se značkami.
K 19. srpnu nebyla podle Bloombergu podepsaná žádná exkluzivní dohoda. Jednání s několika partnery ale byla blízko uzavření.
Začátkem září YouTube podle webu TheWrap odmítlo tvrzení, že bude trestat tvůrce, kteří nabídku nepřijmou. Na akce pro inzerenty, jako je Brandcast, bude podle stejného zdroje přednostně vybírat tvůrce, kteří jsou pro firmu silnějšími partnery. TheWrap dodává, že podobně postupují i jiné mediální firmy, když inzerentům představují své největší hvězdy.
Soutěž o tvůrce se prodražuje
YouTube láká tvůrce hlavně na podíl z reklamních příjmů a na doporučování algoritmem. Přímé platby přitom podle Bloombergu nenabízí poprvé. Peníze už dřív nabídlo tvůrcům, kteří neuzavřeli dohodu s konkurenčním startupem Vessel, a zkoušelo financovat i vlastní pořady. Roli studia, které by pořady financovalo a zároveň určovalo jejich tvůrčí směr, ale dál odmítá.
Netflix vystupuje hlavně jako kupec hotových pořadů, které už mají publikum na YouTube. YouTube proto vybraným tvůrcům nabízí vedle podílu z reklamy i přímé platby. Tvůrci jsou pro platformy cenný kapitál a cena tohoto kapitálu právě stoupla.
Komentáře