YouTube míří na televizní obrazovku, Netflix spustil vertikální feed

Na české chytré televizi sedí ikona YouTube na domovské obrazovce hned vedle Netflixu a obě aplikace se dnes chovají čím dál podobněji. Analytička Emily Horgan, která se zaměřuje na YouTube a streaming, to ve svém newsletteru shrnula slovy, že „Everyone's saying that YouTube is becoming TV, but I have news for you… TV is also becoming YouTube." Sbližování jde oběma směry a lze ho doložit čísly o sledovanosti i konkrétními produktovými kroky.

YouTube na televizní obrazovce

Nejsledovanější značkou na amerických televizorech dnes není klasická stanice ani prémiová streamovací služba. V květnu 2026 připadlo na YouTube 13,8 % veškerého času stráveného u amerických televizí, což byl jeho dosud nejvyšší podíl a třetí měsíc v řadě na prvním místě mezi všemi distributory, uvádí Nielsen v přehledu The Gauge. Netflix byl se 8 % čtvrtý, služby Disney měly 4,9 % a Prime Video 4,5 %. Streaming jako celek pokryl 48,6 % sledovanosti amerických televizí.

Sám YouTube uvádí, že diváci na televizních obrazovkách u něj stráví denně přes miliardu hodin sledování. Tomu YouTube přizpůsobuje i vzhled. Od podzimu 2025 nasazuje čistší a méně rušivé rozhraní přehrávače s průhlednými ovládacími prvky, a to napříč mobilem, webem i televizní aplikací. Horgan tuto úpravu čte jako snahu působit televizněji a popsala ji jako „a major tidy up of their UX to feel cleaner, sleeker, and TV like". Ke stejnému posunu řadí i změny v Partner Programu, které podle ní nahrávají delšímu sledování.

Streaming přebírá formáty YouTube

Opačný směr je nejlíp vidět na produktu Netflixu. 30. dubna 2026 spustil Netflix novou mobilní aplikaci postavenou kolem vertikálního videa. Feed se jmenuje Clips a Netflix ho popisuje jako „a personalized highlight reel that helps you decide what to watch or play next, without endless scrolling". Obsahuje krátké ukázky ze seriálů, filmů a speciálů a dostal vlastní záložku v dolní liště vedle domovské stránky, vyhledávání a profilu. Scrollovaný feed je přitom formát, který zpopularizovaly TikTok, Instagram a YouTube Shorts.

Do Evropy tenhle formát dorazil o pár měsíců později. 14. července 2026 Netflix Clips rozšířil mimo jiné do Francie a Německa. „Mobile is an important part of how Netflix members stay connected to the entertainment they love," řekla Elizabeth Stone, Chief Product and Technology Officer Netflixu. Do budoucna má Clips zahrnout i podcasty a živé vysílání, což ho posouvá ještě blíž logice nekonečného feedu.

Obsah teče oběma směry

Tvůrci a digitálně vzniklé animované značky z YouTube míří na prémiový streaming, píše Horgan ve svém newsletteru. Na Netflixu jmenuje tvůrce jako Ms. Rachel, Mark Rober nebo Danny Go! a animované značky typu CoComelon, Sheriff Labrador či Plim Plim. Vedle Clips upozorňuje i na programovou stránku, kde se podle ní začíná vyplácet playlistování a sestříhané kompilace, tedy skladba obsahu, kterou YouTube pěstuje roky.

Za sbližováním stojí ekonomika. Streamovací služba získá tvůrcem s hotovým publikem z YouTube levnější vstup, než jaký by znamenalo budování nové značky od nuly, YouTube naopak delším sledováním na televizi zvedá příjmy z reklamy. Obě strany jdou po tomtéž divákovi, který sedí u velké obrazovky i s mobilem v ruce.

Hranice mezi platformou pro uživatelské video a prémiovým streamingem se stírá z obou stran. YouTube přebírá návyky televize a drží na ní největší podíl, streamovací služby si berou vertikální feed a scrollování. Pro značku, která rozhoduje, kam dá video a rozpočet, přestává být rozdíl mezi „televizí" a „YouTube" užitečnou hranicí.