Hovor, na kterém Alphabet 28. října probíral s analytiky výsledky za třetí čtvrtletí 2026, běžel jako živý zvukový přenos na YouTube. Obchodní ředitel Googlu Philipp Schindler v něm řekl „In Q3, living room accounted for over one-third of total YouTube ads revenues.“ Víc než třetinu reklamních peněz YouTube tak nesla televize v obýváku ve čtvrtletí, kdy reklama na platformě rostla pomaleji než ve druhém čtvrtletí.
Zpravodajský účet Creator Newsdesk myslí televizí v obýváku sledování YouTube na připojených televizích a odvolává se přitom na výsledky Alphabetu. Diváci si podle něj YouTube na televizi pouštějí stále častěji a tento trend dál mění, jak mohou vydělávat tvůrci. Na hovoru mluvila finanční ředitelka Anat Ashkenazi o výrazné síle obýváku a největší díl růstu reklamy YouTube připsala reklamě značek.
Značkám YouTube nabízí i reklamu s tvůrci. Schindler na hovoru uvedl, že program Creator Partnerships spojuje značky s víc než třemi miliony tvůrců. Ve stejné pasáži o reklamě dostala místo i dvojice youtuberů Colin a Samir, se kterou spolupracuje automobilka Lexus. U Lexusu podle Schindlera díky spolupráci stoupl ukazatel brand consideration o 11 %. Měří, jak ochotně lidé značku zvažují při nákupu.
Obývák bez zrychlení
Značky ani síla obýváku přesto celou reklamu YouTube nezrychlily. Reklamní tržby YouTube stouply ve třetím čtvrtletí 2026 o 9 % na 11,2 miliardy dolarů. Ve druhém čtvrtletí přitom rostly o 13 %. Výsledek skončil pod odhadem trhu.
Už v červenci 2026 psala analytická firma WARC Media, že YouTube v růstu reklamy zaostává za zbytkem trhu digitální reklamy. Sledování YouTube na televizních obrazovkách přitom rostlo a růst jeho reklamy zpomalil už loni. YouTube podle WARC hůř než TikTok přesvědčuje inzerenty, že dovede zákazníky až k nákupu. S tím firma spojuje jeho rostoucí zájem o televizní rozpočty.
Televizní rozpočty ale ve výsledcích Alphabetu samostatně nestojí. Tabulka ve výkazu pro americkou komisi SEC vede reklamu YouTube jen jedním řádkem, 11 207 milionů dolarů ve třetím čtvrtletí 2026 proti 10 261 milionům o rok dřív. Stejně jedním řádkem ji vedl i výkaz za druhé čtvrtletí. Rozdělení podle obrazovek tabulka nemá, obývák v ní vlastní číslo nedostal.
Podíl obýváku zazněl jen slovně, ve Schindlerově větě na hovoru, bez částky v dolarech a bez srovnání s loňským třetím čtvrtletím. Řekl ji v pasáži o penězích z reklamy, hned po slovech, že se Google dál soustředí na hodnotu v celém nákupním trychtýři. Z výsledků Alphabetu nejde vyčíst, kolik z peněz inzerentů za reklamu na televizi dostanou tvůrci, ani kolik z nich přinesl program Creator Partnerships.
Peníze od diváků
K penězům inzerentů přidává YouTube předplatné, které roste rychleji než reklama a které platí přímo diváci. Růst táhne YouTube Music Premium a divákům YouTube nabízí Premium i Premium Lite. Předplatitelů YouTube Music a Premium bylo ve třetím čtvrtletí 2026 přes 150 milionů po celém světě, včetně zkušebních období, píše šéf Alphabetu.
Schindler na hovoru spojil předplatné i s tvůrci slovy „Subscriptions help fund the creator ecosystem and drive the platform forward.“ O penězích, které tvůrcům posílají diváci přímo přes členství, Super Thanks a Super Chats, na hovoru podle oborového webu Tubefilter nepadlo ani slovo.
Komentáře