Mediální analytička Maria Rua Aguete odpověděla na LinkedInu na článek týdeníku The Economist, který ji citoval, větou „Is #Netflix losing the plot? Not so fast!“ Hodiny u amerických televizí vyhrává YouTube, Netflix ale žije hlavně z předplatného, které mu letos roste nad očekávání firmy, a pod plánem zůstává jeho reklama. Tržby Netflixu za třetí čtvrtletí 2026 vzrostly o 12 % na 12,9 miliardy dolarů.
Den po zprávě o těchto tržbách vyšel v The Economist článek s podtitulkem, podle kterého se streamovací službě kvůli vzestupu YouTube pohnula půda pod nohama. Zatím poslední americké měření The Gauge od firmy Nielsen, za srpen 2026, přisoudilo YouTube rekordních 15,8 % času u televizních obrazovek a Netflixu 7,7 %. Celkové sledování televize v USA přitom v srpnu kleslo.
Rua Aguete, která ve výzkumné firmě Omdia vede globální analytiku médií a zábavy, odděluje čas sledování od peněz. V debatě o Netflixu a YouTube se podle jejího příspěvku pletou dosah, čas sledování, monetizace a preference diváků, přestože nejde o totéž. Ptá se, odkdy je pomalejší růst známkou selhání firmy. Do článku týdeníku se od ní dostala věta „People watch YouTube but they pay for Netflix.“
Reklama Netflixu v Česku chybí a jinde zaostává za plánem
Za Netflix se v Česku platí jen předplatným a inzerent na něm české diváky reklamou neosloví, protože tarif s reklamou tu firma nenabízí. Netflix ohlásil rozšíření tohoto tarifu od roku 2027 do dalších zemí, v EU mezi nimi do Polska a Rakouska. Česko v seznamu není. V sousedním Polsku naměřil panel domácností Nielsenu v září 2026 YouTube 2,3 % času u televizní obrazovky a Netflixu 1,5 %.
U reklamy Netflix v červenci 2026 ještě počítal se zhruba zdvojnásobením tržeb na přibližně 3 miliardy dolarů. V říjnu odhad za celý rok snížil na zhruba 2,7 miliardy. Důvodem je o něco pomalejší zavádění některých reklamních nástrojů. Vedení Netflixu se k výsledkům ukázalo v živém videu na YouTube, u soupeře, který ho na amerických televizích předběhl. Spoluředitel Greg Peters tam řekl, že reklamní byznys zatím trochu zaostává za letošním agresivním cílem.
YouTube také prodává reklamu inzerentům a ve druhém čtvrtletí 2026 mu reklama vynesla 11,1 miliardy dolarů, meziročně o 13 % více. Mateřská firma Alphabet zvlášť nevykazuje předplatné YouTube Premium a další služby, počítá je do souhrnné položky s předplatnými a zařízeními Googlu. Celkové peníze obou platforem se z výkazů srovnat nedají. Z reklam na stránce videa a ve feedu Shorts dostávají podíl tvůrci v Partnerském programu YouTube, stejně jako z předplatného Premium, když jejich obsah předplatitelé sledují.
Netflix chce být hodnocen podle tržeb a provozního zisku
V červencovém dopise akcionářům Netflix oznámil, že přehled sledovanosti What We Watched bude od roku 2027 vycházet jen jednou ročně, s cílem udržet pozornost na hlavních finančních metrikách, tedy tržbách a provozním zisku. Ve stejném dopise stojí, že ne všechny hodiny jsou si rovny a že vedle času záleží i na kvalitě a pestrosti. Spoluředitel Peters přesto ve videu k výsledkům tvrdil, že američtí předplatitelé platí Netflixu za hodinu sledování nejméně ze všech předplatitelských služeb v USA.
V říjnovém dopise akcionářům Netflix sám pojmenoval obavy investorů o růst hodin sledování. Churn, tedy odliv předplatitelů, se ve třetím čtvrtletí globálně i v USA meziročně zlepšil. Finanční ředitel Spence Neumann přitom v živém videu k výsledkům řekl „we want to grow view hours faster. We're not satisfied.“
Komentáře