SAMY koupila americkou agenturu Get Engaged

Rozvážková společnost DoorDash letos v únoru nekoupila reklamu ve vysílání Super Bowlu LX. Na sociální sítě místo toho pustila kampaň Beef 101 s rapperem 50 Centem v roli internetového provokatéra. Pracovala na ní podle Fortune agentura Get Engaged z Atlanty, mezi jejíž klienty DoorDash patří. Od konce září tým, který kampaň dělal, patří madridské skupině SAMY. Skupina s ním získala i klienta, pro kterého kampaň vznikla.

SAMY za agenturu zaplatila hotovostí i akciemi. Spoluzakladatel Get Engaged Cam Fordham i nejmenovaný zdroj Adweeku řadí hodnotu dohody do nízkých stovek milionů dolarů. Všichni tři zakladatelé ve firmě zůstávají. Jeden z nich, Alex Dermer, ji povede jako generální ředitel a zakladatelé si podle něj ve sloučené firmě nechají významný podíl.

Get Engaged od založení v roce 2016 vyrostla na více než sto zaměstnanců v Atlantě, New Yorku, Nashvillu a Los Angeles. Tržby jí podle Fordhama rostou o 40 % meziročně. Spoluzakladatel Ben Hiott řekl Fortune, že nehledali nikoho, kdo by přišel opravovat to, co postavili.

Česká Lafluence, která v říjnu 2023 koupila agenturu WeDigital, postupovala jinak. Převzala její tým a podle CzechCrunche i síť klientů. Zakladatelka Andrea Hurychová ale měla v následujících měsících předat vedení Martinu Kynclovi, který do té doby řídil agenturní část Lafluence. Spojené firmy se podle téhož serveru označily za největší marketingovou společnost v Česku zaměřenou na influencery.

Jedna skupina z Madridu, tři místní týmy

Madridská SAMY dnes zaměstnává přes 1 200 lidí. Investiční firma Bridgepoint do ní vstoupila jako menšinový partner a loni se stala většinovým vlastníkem. V dubnu téhož roku SAMY s podporou Bridgepointu koupila německou agenturu Intermate s 250 zaměstnanci v Berlíně, Hamburku a Kolíně nad Rýnem.

Evropská síť SAMY se o půl roku později rozrostla o amsterdamskou agenturu team5pm a s ní o Nizozemsko, Švédsko a Polsko. Značka, která si v Berlíně najme Intermate, v Amsterdamu team5pm a v Atlantě Get Engaged, pracuje se třemi místními týmy. Nad všemi stojí jedna skupina z Madridu.

Cesta k miliardě vede přes Spojené státy

Generální ředitel SAMY Juan Andrés Elhazaz označil Spojené státy za hlavní cíl růstu skupiny. Spoluzakladatelka Marta Nicolás loni v rozhovoru pro Reason Why řekla, že jejím hlavním cílem je rozšířit působení ve Spojených státech. SAMY tam podle ní už působí například v Miami a New Yorku, svou pozici ale teprve musí upevnit a dosáhnout toho, aby její značka byla relevantní.

Patricia Ratia, která SAMY spoluzakládala, ve stejném rozhovoru řekla, že skupina chce dosáhnout valuace jedné miliardy dolarů a že k tomu musí během tří až pěti let vyrůst na trojnásobek až pětinásobek.

Koupě Get Engaged podle Reason Why zapadá do obou cest, kterými chce SAMY k takovému růstu dojít, tedy do Spojených států a do akvizic. S agenturou z Atlanty skupina získala americkou základnu, mezi jejíž klienty vedle DoorDashe patří i řetězec Raising Cane’s.

Fordham v Adweeku vysvětluje, že jeho lidé rozumějí kultuře i tomu, jak se obsah šíří internetem, a umějí odhadnout, co zabere a co propadne. Když tenhle cit spojí s daty, technologiemi a globálním dosahem SAMY, budou mít podle něj víc způsobů, jak pro klienty uspět.

Fordham, Dermer a Hiott ve skupině zatím zůstávají. Jestli SAMY v Atlantě koupila i lidi, nebo hlavně jejich klienty, záleží na tom, jak dlouho tam vydrží.