Britští tvůrci a lidé z oboru založili uskupení UK Creator Voices. Chtějí pro tvůrce uznání a zastoupení v britských kreativních odvětvích. Uskupení vzniklo s podporou YouTube UK a v úterý 22. září se představilo na YouTube Festivalu v Londýně.
Mezi jeho členy podle YouTube patří Jordan Schwarzenberger, spoluzakladatel agentury Arcade Media a manažer skupiny The Sidemen, a také Jade Beason, Damien Jordan, Brandon Baum, Santiago Vazquez, Grace Andrews a zpravodajský kanál TLDR News. Ředitelka YouTube UK Alison Lomax podle serveru Deadline zdůraznila, že jde o nezávislou iniciativu. „While YouTube is proud to support the convening of this independent collective, the voice and vision belong entirely to them,“ uvedla.
Uskupení reaguje na průzkum Creator Consultation, který YouTube zveřejnilo v roce 2025. Podle něj má 43 % digitálních tvůrců pocit, že širší kreativní sektor jejich přínos zatím neuznává. Grace Andrews v oznámení na LinkedInu popsala, jak se na oborových akcích představuje jako tvůrkyně. Lidé na to podle ní soucitně nakloní hlavu a reagují ve stylu „Oh so you like, post videos?“
Rok tiché práce před formálním spuštěním
Podle Andrews fungovalo uskupení zhruba rok v tichosti. „Being transparent, today is the launch but we've already been running quietly behind the scenes for the last year,“ napsala. Členové za tu dobu s podporou YouTube pořádali kulaté stoly s produkčními studii a panelové diskuse o legislativě. Vytvořili také vzdělávací kampaně, které se objevují na youtubových kanálech tvůrců. Oficiální spuštění podle ní stvrzuje dosavadní práci a představuje plán, na kterém chce uskupení dál pracovat veřejně.
Cílem uskupení je, aby tvůrci byli uznáváni jako kreativní profesionálové stejně jako lidé z tradičních kreativních oborů a měli skutečné místo u jednacího stolu. V institucích a debatách, které obor utvářejí, mají tvůrci mluvit sami za sebe, společně a z vlastní zkušenosti. Program uskupení počítá také se strukturovaným dialogem a spoluprací s kulturními, kreativními a vzdělávacími institucemi.
Ekonomický argument dodává samo YouTube
YouTube na festivalu představilo zprávu, kterou zpracovala společnost Oxford Economics. Kreativní ekosystém YouTube podle ní v roce 2025 přispěl k britskému HDP více než 2,8 miliardy liber. YouTube na svém blogu tuto částku připisuje tvůrcům a uvádí, že jde o meziroční nárůst o 25 %. Na tento ekosystém bylo podle zprávy vázáno přes 60 000 pracovních míst v přepočtu na plné úvazky. Zpráva také uvádí, že 75 % tvůrců s kariérou v médiích a zábavě s ní začínalo na YouTube.
Andrews srovnává přínos tvůrců se zbytkem odvětví. Ostatní kreativní obory podle ní hromadně propouštějí. Ekonomika tvůrců přitom dává práci vedle lidí před kamerou také střihačům, producentům, stratégům a manažerům. Tradiční vysílatelé si podle Andrews na YouTube houfně budují vlastní publikum a zbytek odvětví je následuje.
Deadline v článku o vzniku uskupení píše, že se tvůrci stávají stále důležitější součástí tradičního zábavního průmyslu. Jako příklad uvádí tvůrkyni Amelii Dimoldenberg, známou ze série rozhovorů Chicken Shop Date. V sobotu 26. září bude moderovat jeden díl britské verze pořadu Saturday Night Live.
O asociace se snaží i ostatní
V USA působí American Influencer Council. Poradkyně jeho správní rady Brooke Erin Duffy z Cornellovy univerzity ho označuje za první americkou oborovou asociaci, která prosazuje pracovní ochranu a práva malých podnikatelů pro tvůrce z povolání. Letošní zpráva asociace „Built Not Posted“ cituje průzkum Creative Class Group, podle kterého je v USA 39 milionů tvůrců, kteří mají alespoň na jedné platformě nejméně tisíc sledujících. Studie IAB z roku 2025 napočítala v americké digitální ekonomice 1,5 milionu pracovních míst tvůrců v přepočtu na plné úvazky. Asociace z toho vypočítala, že se tvorbou na plný úvazek živí jen 3,9 % amerických tvůrců. Zároveň přiznává, že obě čísla nejsou přímo srovnatelná.
V Česku od června 2025 působí Asociace tvůrců a online médií (ATOM). Vede ji novinář a youtuber Jiří Burýšek. Viceprezidenty jsou tvůrce Karel Kovář a ředitelé agentur Peter Sládeček (Tubrr) a Tomáš Zvelebil (Subscribe). Asociace chce hájit zájmy nezávislých tvůrců a jednat s českými úřady i s institucemi Evropské unie.
Na evropské úrovni vzniklo v červenci 2026 při asociaci komunikačních agentur EACA Influencer Marketing Council. Předsedá mu Thomas Angerer, spoluzakladatel agentury BeInfluence Europe. Rada sdružuje vedoucí pracovníky agentur Publicis, Dentsu, McCann či Innocean a specializovaných nezávislých agentur. Soustředí se na certifikaci a dodržování reklamních pravidel. Na influencerský marketing podle Evropské aliance pro reklamní standardy (EASA) připadá 22 % všech stížností na online reklamu v Evropě. Zastoupení samotných tvůrců v radě dostupné zdroje nezmiňují.
Britské uskupení vzniklo přímo s podporou platformy, na jejíž data se zároveň odvolává. Míří hlavně na instituce a tradiční kreativní odvětví.
Andrews shrnula ambici uskupení větou „Creators aren't the future of media; we're the present.“
Komentáře