Agentura největší evropské YouTube skupiny se mění na mediální firmu. Přichází nový CEO a sedmimístná investice od Lumina Media. Příští čtvrtek svolává do Londýna přes 150 inzerentů na upfront, formát dosud vyhrazený televizním sítím.
Příští čtvrtek se v Londýně sejde přes 150 inzerentů, značek a partnerů, aby si prohlédli obsahové plány a data o publiku. Formát, který desítky let patřil televizním sítím, pořádá podle svých slov poprvé v Evropě firma zastupující tvůrce. Arcade, agentura The Sidemen, u té příležitosti oznámilo přestavbu na mediální firmu, nové vedení a rozšířenou sestavu tvůrců.
Řízení firmy přebírá Matt Elek jako CEO. Spoluzakladatel Jordan Schwarzenberger ustupuje z každodenního řízení a drží si aktivní roli. Změnu v čele doprovází sedmimístná investice od Lumina Media, která má růst financovat.
Vedle The Sidemen, které C21Media označuje za největší evropskou YouTube skupinu, přibírá Arcade Maxe Foshe, kolektiv Friends From Work, Johna Nellise, Faith Kelly, Generation Football a zakladatele restaurace Fallow Jacka Crofta s Willem Murrayem. Friends From Work tvoří Arthur Frederick, Arthur Hill, George Clarkey a ItalianBach.
Vedle klasických youtuberů tak Arcade zastupuje restauratéry i fotbalový formát. Jde o tvůrce s vlastním publikem napříč žánry, které lze zabalit do nabídky pro značky vedle tradičních médií.
Schwarzenberger rámuje posun od kanálu k mediální značce. „Creators aren't just building channels anymore; they're building entire media brands – longform, IP, live, branded entertainment. Arcade gives our partners access to the biggest creator media brands in Europe, which operate with the same scale and sophistication as a broadcaster or streamer, but with the trust and audience reach only these elite creators have," uvedl podle C21Media.
Upfront je nástroj, jak tuto tezi převést na rozpočty. Televizní sítě na něm každoročně předprodávají reklamní prostor na nadcházející sezonu. Když stejný formát přebírá zastupitel tvůrců, mění se pozice tvůrce ve vyjednávání se značkou z jednorázové spolupráce na plánovaný obsahový balík doložený daty o divácích.
Důvěru investorů shrnuje Thomas Benski, CEO Lumina Media. „We invested in Arcade because we believe they have the team, talent and ambition to build one of the defining companies in the creator economy," řekl.
Pro značku, která dosud kupovala jednotlivé spolupráce, vzniká místo, kde nakupuje pozornost v balíku podobně jako u vysílatele. Rozdíl mezi tvůrcem s kanálem a tvůrcem s firmou pak leží v tom, kdo drží data o publiku a společnou nabídku pro inzerenty. Upfront příští čtvrtek ukáže, kolik z londýnských rozpočtů je tento posun ochoten zaplatit.
Steven Bartlett a Authentic chtějí do tvůrců nasadit až 400 milionů dolarů a stavět kolem nich firmy s produktem, právy a distribucí. Evropské rizikové fondy mají podle ECB asi šestinu objemu amerických. Talent ani publikum Evropě nechybí, chybí kapitál a aparát, který z nich dělá trvalou hodnotu.
Trh bere tvůrce jako malé firmy, jen jim chybí zázemí, které firmy mají. Nový průzkum mezi 542 tvůrci ukazuje, že 62 % hlásí vyhoření, 69 % nejistý příjem a 89 % nemá přístup k odborné péči, která jejich práci rozumí.
Steven Bartlett a Authentic Brands spustili společný podnik OBSN. Cíl je nasadit do tvůrců až 400 milionů dolarů. Steven.com přináší publikum a data, Authentic retail a licence 50 značek ve 150 zemích. Tvůrce s publikem milionů se má stát firmou.
