YouTube uznává, že byznys s dětským obsahem není v pořádku

Ve výrobě obsahu určeného dětem je na YouTube „basically zero dollars“, řekl v sobotu na veletrhu MIPJunior 2026 v Cannes Chris Williams, šéf dětského studia pocket.watch. Platforma, na které producenti dětských pořadů kvůli úbytku objednávek čím dál častěji začínají, sama uznává, že současný stav v pořádku není. „In no way do we think the status quo is okay… We want to crack this model,“ odpověděla mu na stejném pódiu manažerka YouTube Amy Singer.

Tento model popsal v číslech téhož dne, 10. října 2026, v hlavním projevu veletrhu Gregory Dray, spoluzakladatel studia Animaj, který dřív působil ve vedení YouTube Kids. Dětský a rodinný obsah tvoří podle něj přes 15 % sledování YouTube, ale generuje méně než 2 % jeho reklamních příjmů. Takto pokračovat nemůžeme, jinak za pár let všichni skončíme, řekl. Dominance YouTube také vytváří určitou odpovědnost a platforma se musí starat o stav odvětví, dodal.

Kdo dnes platí dětské pořady

V odvětví dětských pořadů jsou největším zdrojem objednávek nových pořadů veřejnoprávní vysílatelé jako BBC. Objednávek dětských pořadů od streamovacích služeb je výrazně méně než na jejich vrcholu, jak na grafech ukázala analytička firmy Ampere Analysis Cyrine Amor. Streamovací služby jich podle dat Ampere objednaly 196 za dvanáct měsíců do poloviny roku 2022 a 88 za stejné období o čtyři roky později, proti předchozímu roku jich ale zase přibylo. Kvůli úbytku objednávek podle ní producenti stále častěji spouštějí obsah nejdřív digitálně a nesou více rizika.

Riziko nese i české studio Krutart s animovaným seriálem Alma a Kory. „V Česku většina televizních projektů vzniká na zakázku vysílatele,“ řekl v dubnu 2026 šéf studia Martin Jůza. „My jsme šli cestou výroby nezávislého díla, nad kterým chceme mít plnou kontrolu.“ Seriál ještě nebyl natočený. Evropské předprodeje měl seriál podle Jůzy přesto streamovacím službám ve Francii a Itálii a veřejnoprávním stanicím v Estonsku, Švýcarsku a Slovinsku. Z rozpočtu 60,9 milionu korun ale pokryjí podle něj jen jednotky procent. Státní fond audiovize podpořil seriál dotací 15,4 milionu korun.

Ve výzvě na rok 2026, kterou fond otevřel jako nový formát pro kompletní vývoj nebo výrobu animovaného seriálu, žádaly projekty přes 73 milionů korun. Rada fondu pro animaci měla k dispozici 34 milionů. Dvanáct z přihlášených projektů míří na dětského diváka. Partnerství žadatelů s Českou televizí a českými VOD platformami, tedy videotékami na vyžádání, vnímala Rada jako „většinově slabá, málo provázaná a nedostatečně potvrzená“. Projekty v seriálové výzvě mohou podle hodnocení i v budoucnu mířit na televizní distribuci, VOD platformy nebo YouTube.

Jak studia zkoušejí vydělat na YouTube

Reklamu na YouTube u Peppa Pig a dalších značek Hasbra a studia Animaj od února 2026 výhradně prodává jejich společný podnik LUMEE. Předsedá mu Dray. Letos v červnu v rozhovoru pro newsletter Streaming Made Easy řekl, že LUMEE prodává jen předem rezervovaná umístění a žádnou aukci nedělá.

Předem objednat seriál a pak doufat, že uspěje, byl starý model, řekla ředitelka globální digitální distribuce Hasbra Charmaine Fernandes. Její firmě YouTube umožnil obsah rychle testovat, učit se z něj a dělat potřebné změny. Na YouTube rozvíjí mobilní hru do širší franšízy i Nicolas Fisch z Mediawan Kids & Family, producent pro projekty digital first a AI. Začít se tam podle něj dá krátkými videy (shorts), na kterých se testují gagy, příběhy i postavy, a pak přejít k delšímu formátu.

Kočičí postavy z knižní série Warrior Cats, které fanoušci sami rozpohybovali na YouTube, dostanou první televizní seriál od Disney. Za knižní sérií i dohodou o seriálu stojí firma Coolabi. Populární hru na Robloxu postavil jeden z fanoušků. Firma ji přijala a nechala běžet. Bez obsahu od fanoušků by podle Jo Redfern z Coolabi seriál pro Disney+ v roce 2028 nebyl.