Mezi nejsledovanějšími dětskými tituly Netflixu za první pololetí 2026 jsou čtyři jména původem z YouTube. Netflix je licencuje kvůli hotovému publiku. CoComelon po poklesu sledovanosti o téměř 60 % od roku 2027 přechází na Disney+.
V engagement reportu Netflixu za první pololetí 2026 patří mezi nejsledovanější dětské tituly čtyři jména původem z YouTube. CoComelon, roky nejsledovanější dětský pořad platformy, od roku 2027 míří na Disney+. Netflix vyměnil továrnu na animované značky za tvůrce s vlastním publikem.
Na ten posun upozornila Emily Horgan, YouTube & Streaming Specialist a autorka newsletteru The Kids StreamerSphere. Ptá se, co se stalo s animovanými značkami z YouTube, jako je CoComelon, a jestli vyšuměly do irelevance. Odpovídá „Absolutely not“. Obsah podle ní dál cestuje na lokální i globální úrovni.
Report Netflixu za první pololetí 2026 uvádí u dětské tvorby Ms. Rachel se 69 miliony zhlédnutí za dvě sezóny, obsah značky CrunchLabs Marka Robera s 36 miliony za čtyři sezóny, dvojici Salish a Jordan Matter s 29 miliony a Danny Go! s 26 miliony za první sezónu. Celkově diváci na platformě za pololetí odsledovali přes 97 miliard hodin. Žádná z těchto značek nevznikla pro televizi, publikum si vybudovaly na YouTube.
CoComelon patřil od roku 2020 mezi nejsledovanější dětské pořady Netflixu. V aktuálním reportu už mezi dětskými tituly nefiguruje a jeho sledovanost podle Hollywood Reporteru klesla mezi prvním pololetím 2023 a druhým pololetím 2024 o téměř 60 %. Netflix nabídl obnovení licence za vyšší cenu než dosud, přesto ji přeplatila konkurence.
Práva od roku 2027 přebírá Disney a podle Tubefilteru za ně zaplatí desítky milionů dolarů ročně. Značku vyrábí studio Moonbug, které patří společnosti Candle Media spoluzakladatelů Kevina Mayera a Toma Staggse, bývalých manažerů Disney. Spinoff CoComelon Lane a pořad Blippi na Netflixu zůstávají.
Podle stejné logiky nabral Netflix v lednu 2025 Ms. Rachel. Její první série měla v reportu za první pololetí 2025 53 milionů zhlédnutí.
Rachel Griffin-Accurso přišla na platformu 27. ledna 2025 na základě nevýhradní licence, a to prvními čtyřmi epizodami sestavenými z jejích dřívějších videí. Podle odhadu Forbes vydělala okolo 23 milionů dolarů.
Nevýhradní licence na hotový obsah s ověřeným publikem nese pro Netflix nižší náklady i riziko než původní produkce.
Další dohodu za rok uzavřel Netflix 20. srpna 2025 s Markem Roberem, bývalým inženýrem NASA. Obsah jeho značky CrunchLabs patří mezi sledované dětské tituly posledního reportu Netflixu.
Rober je osmým nejvýdělečnějším tvůrcem žebříčku Forbes za rok 2025 s více než 76 miliony sledujících a odhadovaným ročním výdělkem okolo 25 milionů dolarů.
Rober posouvá vztah od licencování hotových videí k tvorbě přímo pro platformu, vzdělávací rodinné soutěži s premiérou v roce 2026. Data přitom hrají ve prospěch dětského obsahu. Podle průzkumu YouGov z roku 2023 zvažuje 49 % rodičů nabídku dětského obsahu ještě před rozhodnutím o předplatném.
Pro evropský trh má tento posun vlastní vrstvu. Novela směrnice o audiovizuálních mediálních službách z roku 2018 podle Screen Daily vyžaduje, aby on-demand katalogy měly nejméně 30% podíl evropských děl a zajistily jejich prominenci. Pravidlo dopadá na streamovací i video-sharing platformy.
U lokální dětské tvorby se potkává evropská kvóta s prokázaným chováním diváků. Horgan popisuje, že síla Netflixu je vzít lokálně ověřený obsah a testovat, jak daleko docestuje. Stejná kvóta dopadá na Netflix i na konkurenty jako Amazon Prime Video a YouTube. Evropští dětští tvůrci s publikem na YouTube splňují obojí najednou: jsou evropská díla a diváky mají ověřené.
Netflix drží dětský obsah jako nástroj retence a zároveň jako pojistku proti YouTube, odkud titíž tvůrci pocházejí. CoComelon míří jinam, ale mechanika zůstává stejná. Platforma kupuje publikum, které za tvůrcem přišlo už jinde.
Výdaje na reklamu v americkém late-night spadly z 439 milionů dolarů v roce 2018 na 220 milionů v roce 2024. Sean Evans z Hot Ones popsal pro Forbes, proč hvězdy volí pálivá křídla před talk show. Rozhoduje druhý život klipu, prosba dětí a jistota, že zastávku někdo uvidí.
Producenti z Netflixu a Hallmarku spustili VertTV, předplatné pro minutové seriály natáčené na výšku, s hvězdami z klasické televize. Trh postavily levné čínské aplikace; Deloitte letos čeká tržby 7,8 miliardy dolarů. Quibi ukázalo, že prestiž sama nestačí.
Přes DistroKid projde 30 až 40 % nových hudebních vydání na světě. Většinu platformy teď získává private equity skupina CVC. Nástroje, které vedou tvůrce k publiku, se začínají oceňovat jako infrastruktura.
