LinkedIn pouští tvůrce do Creator Marketplace na pozvánku

Šéf produktu pro tvůrce v LinkedInu Sam Corrao Clanon shrnul cestu do tržiště Creator Marketplace šipkami „You get the invite -> you opt in -> brands can find you within the marketplace -> magic happens from there.“ Vstup do tržiště hlídá LinkedIn pozvánkou, honorář a platbu si pak tvůrce domlouvá se značkou napřímo. Mezi podmínky programu, které LinkedIn může časem změnit, patří vedle pozvánky 5 000 sledujících a za posledních 90 dní 12 postů a 45 000 zobrazení.

Vedle číselných podmínek jmenoval LinkedIn už při spuštění tržiště v červnu 2026 další kritéria, mezi nimi expertizu, kvalitu obsahu, přítomnost na platformě a soulad témat s poptávkou inzerentů. Tržiště LinkedIn Creator Marketplace je zatím dostupné jen vybrané skupině členů v USA a Kanadě a je ve fázi alfa. Obsah podporuje jen v angličtině.

Samotné číselné podmínky do Creator Marketplace nepustí

Kvůli evropskému nařízení o digitálních trzích (DMA) tržiště zatím nepodporuje obsah autorů ze zemí, na které se nařízení vztahuje. Tvůrce z Česka se dovnitř nedostane ani nad prahem. Počet sledujících a příspěvků, ze kterých práh vychází, měří u vrcholových manažerů i Manažerský LinkedIn žebříček 2025. Nejvíce sledujících mezi generálními řediteli ve střední Evropě v něm má Klaus Zellmer ze Škody Auto, přes 52 tisíc. Aspoň deset příspěvků ve dvanácti měsících před sběrem dat na podzim 2025 zveřejnilo jen 20 % manažerů v žebříčku.

Šéf a spoluzakladatel agentury Creators Agency Apple Crider označuje práh sledujících za vstupní bránu, která sama nedokládá, že se tvůrce hodí ke kupujícím. Dima Beseda, který staví platformu Spiry na měření návratnosti influencer marketingu, k tomu napsal „A 5,000-follower floor proves someone posts consistently. Whether their audience buys is a separate question, and the marketplace leaves that one with the brand.“

Co značka v tržišti uvidí a jakou cenu za spolupráci platí

Značka po přihlášení tvůrce uvidí jeho veřejný profil a veřejné posty, analytiku z nich a informace o publiku. Tvůrce se může přihlásit v záložce Monetization, kterou analytický přehled ukáže jen tomu, komu je tržiště dostupné. Z tržiště se může kdykoli odhlásit. Sám si vybírá, které posty značkám ukáže, a může uvést i své zastoupení. Tvůrce také schvaluje, jak značka jeho sponzorovaný obsah použije.

Sponzorovanou reklamu s postem tvůrce platí značka, vypnout ji ale může autor. Reklamy Thought Leader Ads rozšiřují dosah postů konkrétního člověka, třeba manažera firmy nebo tvůrce. V tržišti lze dohledat jen veřejné posty s celým příjmením autora. Autor může značce, se kterou už spolupracoval, nastavit automatické schválení všech dohledatelných postů. Když svolení odvolá, běžící reklamy s jeho postem se automaticky zruší.

Jeden post tvůrce na LinkedInu stál značky v klientských kampaních datové firmy Favikon v roce 2026 v mediánu 798 dolarů. Medián sazeb, které tvůrci deklarují ve vlastních cenících, je ve stejném přehledu kolem 300 dolarů. Rozdíl Favikon vysvětluje tím, že značky berou nadprůměrné tvůrce.

Tvůrci v programu BrandLink dostávají přímo od LinkedInu podíl z příjmů z reklam, které běží před jejich videi. Od března 2026 začal LinkedIn vyplácet odměny z BrandLinku přes platební službu Stripe. „I think it’s going to take some time for creators of all kinds to start seeing money come from the platform,“ řekla tvůrkyně Gigi Robinson, která se účastní partnerského programu LinkedInu.

LinkedIn v červnu webu Digiday potvrdil, že mimo USA a Kanadu přibudou další regiony v příštích měsících. Firma tehdy termín sdělit odmítla. Nápověda LinkedInu ho neuvádí ani v polovině října. Za šipkou „magic happens from there“ stojí kontaktní e-mail pro nabídky značek, který si pozvaný tvůrce vyplní v záložce Monetization.