Vracející se hračkářský řetězec chystá v USA prostory, kde mají točit influenceři i výrobci hraček. Ve studiu uvnitř Walmartu v Tennessee platí tvůrci za hodinu 60 až 100 dolarů. Indický prodejce nábytku a palírna v Kentucky otevírají své prostory jen tvůrcům vybraným z přihlášek.
Hračkářský řetězec Toys"R"Us, který v roce 2018 zlikvidoval všechny americké provozy, otevře letos před Vánoci v USA 120 nových obchodů a do vybraných prodejen postaví studia pro tvůrce. Některé obchody a značky otevírají tvůrcům své prostory a o tom, kdo v nich bude točit, rozhodují samy. V Creator Studios mají vedle tvůrců natáčet i výrobci hraček, kteří v nich budou odhalovat novinky. Studia se podle plánu otevírají nejdřív ve stávajících obchodech, mezi nimi v Mall of America.
Ve stávajícím obchodě jiného řetězce už studio pro tvůrce stojí. Create-it sídlí uvnitř Walmartu ve Franklinu v Tennessee a založil ho Jonathan Phelps. „A lot of people who walk in and out of Walmart every day would never have had access to a space like this,“ řekl na předváděcí akci pro novináře v květnu 2025 mixážní inženýr Leslie Brathwaite, držitel Grammy. „Now, they do.“ Přístup se tu platí na hodiny. Hodina v jedné ze šesti místností, od nahrávání zvuku po živé vysílání, stojí podle typu studia 60 až 100 dolarů.
Na hodiny si studio pronajímá i tvůrce v Praze. Podcastové studio Scott.Weber Workspace v Karlíně stojí k říjnu 2026 1 000 Kč za hodinu. Studio pro video podcast stojí ve Film Podcast Studiu od 1 700 Kč za hodinu bez DPH.
Indický nábytkářský řetězec Nilkamal Homes od dubna 2026 pouští tvůrce natáčet do svého vlajkového obchodu bez hodinové sazby. V Bengalúru se studio zdarma otevírá, teprve když obchod zavře. Kulisou jsou zařízené interiéry, které řetězec nabízí jako „real-home settings“. Termín v nich dostanou jen tvůrci vybraní z online přihlášek. V EU bere pařížský projekt Astel tvůrce zdarma a na přihlášku do městského paláce ve čtvrti Marais.
I palírna whiskey Jim Beam v Kentucky bere jen vybrané tvůrce. V srpnu 2026 tam firma James B. Beam Distilling Co. spustila program Creator Campus, kterým zve podcastery, hudebníky a filmaře, aby se přihlásili k tvorbě v areálu palírny. Rozhoduje originalita nápadu, tvůrčí vize a soulad s duchem spolupráce a vyprávěním značky. Přihlásit se mohou jen tvůrci od 21 let. Vybraní dostanou k natáčení přístup do areálu a prostor palírny a mohou se zúčastnit i ochutnávek whiskey, jídel v restauracích palírny a akcí Clermont Supper Club.
Tvůrcům taková studia řeší skutečnou potřebu, protože ne každý má vybavení, místo nebo rozpočet na profesionálně vypadající obsah, píše na LinkedInu Lindsey Gamble, viceprezident pro strategii tvůrců a inovace ve firmě IZEA. Jenže hned v dalším bodě dodává: „Even when the content isn’t explicitly about the brand, the brand remains part of the backdrop and experience.“
Reklamní divize Tesco Media pustí obsah tvůrců do britských prodejen a letos v říjnu k tomu představila nabídku pro influencery. Na Tesco.com, do aplikace a na digitální obrazovky v obchodech půjde to, co tvůrci natočí pro kampaně značek. Obrazovek má divize přes 3 800, z toho 2 800 v prodejnách Tesco Express. Kampaně se zatím testují.
Obchod tm:rw 6. října 2026 pustil ze své vlajkové prodejny na Times Square jeden nepřerušený živý přenos. Moderátoři a tvůrci v něm přecházeli mezi devíti studii a každé patřilo jedné partnerské značce. Diváci nakupovali přímo ze streamu na TikTok Shopu. Prodej a obsah jsou podle spoluzakladatelky a šéfky obchodu Nathalie Bernce už totéž a obchod podle ní může být vysíláním. Jedno studio v obchodě na Times Square zůstává natrvalo a vysílat z něj mohou zdarma tvůrci i veřejnost.
Andrew Tindall ze System1 jmenuje sedm globálních firem, které sázejí na investice do značky. Unilever, první z nich, zapojil na mistrovství světa ve fotbale přes 50 000 tvůrců. Engagement reklam tvůrců přitom podle studie System1 s TikTokem vysvětluje jen zhruba 0,2 % zapamatování značky.
Usage rights, práva k užití videa tvůrce v reklamě, nemají v USA standardní podmínky. Licence podle Digiday obvykle trvá třicet dní a cena se zpravidla počítá z mediálního rozpočtu. V Česku licence bez určeného rozsahu platí podle účelu smlouvy, jinak se má za to, že jen pro Česko a nejvýš rok.
Peníze na vánoční kampaně s tvůrci si značky rozdělují už v létě. Pozdní značky podle agentur berou tvůrce, kteří zbyli. Kara Harms dostala víc než polovinu odpovědí „sorry, no budget“ od srpna do listopadu.
