Marketing
creatorshubStrategie, návratnost investic a nové formáty. Proč firmy investují do tvůrců víc než kdy předtím a co dělá značku odolnou.
Reklama u tvůrců roste čtyřikrát rychleji než zbytek trhu. Ale chce to důkazy
Výdaje na reklamu u tvůrců v USA mají letos dosáhnout zhruba 44 miliard dolarů a s většími rozpočty roste tlak značek na tvrdá čísla o návratnosti.
Wendy's vydal emo album a najal na něj hvězdy žánru
Wendy's pustil na Spotify vlastní šestiskladbové emo album, které nahráli reální hudebníci bez generativní AI. Značka jako hudební producent přitom není nová, vlastní hudbu vydával roky i rakouský Red Bull.
IAB poprvé spojilo trhy s tvůrci, podcasty a hrami
Reklamní průmysl přestal brát tvůrce, podcasty a hry jako tři oddělené trhy. IAB je letos poprvé spojilo do jednoho týdne. Výdaje na reklamu s tvůrci v USA mají letos dosáhnout 44 miliard dolarů, jenže obor sám přiznává, že mu chybí měření.
Noise, které platí tvůrcům za zhlédnutí, získalo 5,5 milionu dolarů
Noise získalo 5,5 milionu dolarů v počátečním investičním kole. Běžným majitelům chytrých telefonů platí za značková videa podle počtu zhlédnutí bez ohledu na velikost publika. Firma uvádí 1,5 milionu tvůrců na platformě a jejich videa mohou značky nově použít i jako placenou reklamu.
Značky mění marketing pro Gen Z. Důvěru drží platformy a tvůrci
Data Morning Consult ukazují, že u 94 % značek má generace Z nižší důvěru než dospělí v USA. Přemalovaný marketing to podle souběžné analýzy ADWEEKu spolehlivě nemění. Nejvyšší důvěru drží platformy a tvůrci.
YouTube dělá z organického videa tvůrce placenou reklamu
Značky přestávají čekat na organický dosah a kupují ho za příspěvky tvůrců. YouTube spustilo Creator Partnership Ads a placená podpora obsahu tvůrců má v USA letos vzrůst o 48 % na 13,2 miliardy dolarů. Roste rychleji než zbytek reklamy.
Chipotle postavilo národní kampaň jen na záběrech od tvůrců
Chipotle pořídilo národní kampaň jen ze záběrů 100 tvůrců. 345 hodin materiálu z více než 50 restaurací, nula záběrů natočených značkou. Tři spoty běží v národní televizi i na sociálních sítích. Z materiálu tvůrců se stalo jádro reklamy.
Google postavilo MrBeasta jako tvář reklamy na Gemini
Google podepsalo víceleté partnerství s Beast Industries a Jimmyho Donaldsona udělalo tváří reklamy na Gemini. První video běží od 5. září 2026. Tvůrce s přibližně 515 miliony odběratelů se stává spolutvůrcem produktu globální firmy.
Značky natáčejí vlastní seriály a berou si vzor u tvůrců
Gap, Cuisinart i Life360 přestávají kupovat reklamu a začínají točit vlastní seriály. Kopírují tím model tvůrců, kde obsah je začátek firmy.
Creator-First AEO: tvůrci jako zdroj pro AI discovery značek
Influencer a Profound spouštějí Creator-First AEO: analyzují, co si AI myslí o značce, pak navrhují creator obsah pro mezery v AI discovery. Tvůrci produkují přesně ten typ obsahu, ze kterého se AI modely učí.
Diváci sestříhali propadlý film do hitu, z klipování je řemeslo
Film, který v kinech propadl s tržbou kolem tisíce dolarů, po diváckých sestřizích utržil miliony. Střih cizího obsahu se za poslední rok stal placenou pákou dosahu, kterou řídí celé týmy i značky.
Air Bank i Kaufland sponzorují padel, který samy nerozjely
Air Bank, Kaufland i CUPRA sponzorují sport, který nevymyslely. Padel má podle Playtomicu 19,4 milionu hráčů a Levi's ukázalo na Beyoncé, že cizí kulturní moment jde proměnit v akcie nahoře o 20 %. Půjčená relevance ale funguje jen do jedné hranice.