Noise získalo 5,5 milionu dolarů v seed kole. Platí běžným uživatelům smartphonu za značkové video podle počtu zhlédnutí, bez ohledu na velikost publika. Na platformě je 1,5 milionu tvůrců a jejich videa může značka rovnou pustit jako placenou reklamu.
Ke kampani značky se dá přidat bez jediného sledujícího a peníze přijdou podle toho, kolik lidí video reálně vidělo. Na tomto modelu staví platforma Noise, která právě uzavřela financování. Noise získalo 5,5 milionu dolarů v seed kole a chce z běžných majitelů smartphonu udělat placené tvůrce značkového obsahu.
Odměna se odvíjí od výkonu, ne od velikosti publika. Uživatel bez ohledu na počet sledujících vstoupí do značkové kampaně a dostane zaplaceno za zhlédnutí, ne paušál, za obsah nahraný na TikTok, Instagram, Facebook nebo YouTube. Noise si bere podíl z toho, co značka za doručená zhlédnutí zaplatí. Nejlepší tvůrci na platformě podle firmy vydělávají přes šestimístné částky ročně.
Platformu vede Diego Kafie se spoluzakladateli Stu Feldtem a Nicem Weberem. Noise spustili v roce 2025 po dvou letech, kdy stavěli mobilní hru Playbite, a dnes uvádějí 1,5 milionu tvůrců. Seed kolo vedly Capital Midwest, M25 a Grishin Robotics, přidaly se Capitalize VC a lidé z DoorDashe, čímž celkové financování dosáhlo 7,2 milionu dolarů.
„Our top brands work with several thousand creators on autopilot," popsal fungování CEO Diego Kafie. Zatím firma cílí na aplikační společnosti se startupovým rozpočtem, výhledově chce obsluhovat značky všech velikostí.
Platforma nezůstává u organického dosahu. Funkce Organic-to-Ads umožní značce pustit videa tvůrců jako placenou reklamu na Metě a TikToku vedle organických příspěvků. Obsah běžného tvůrce se tím stává i placeným inventářem, ne jen organickým dosahem.
Do párování značek s tvůrci míří i #paid, Whalar nebo TikTok Creator Marketplace a nově globálně spuštěný Creator Marketing Hub od Mety. Noise se od nich liší tím, že sází na masu běžných uživatelů placených za výkon, ne na etablované influencery. Pro evropský trh platí, že placená spolupráce a reklama z uživatelského obsahu spadají pod povinnosti transparentnosti u komerčního sdělení, jejichž konkrétní podoba se liší podle národního výkladu.
Data Morning Consult ukazují, že u 94 % značek má generace Z nižší důvěru než dospělí v USA. Přemalovaný marketing to podle souběžné analýzy ADWEEKu spolehlivě nemění. Nejvyšší důvěru drží platformy a tvůrci.
Značky přestávají čekat na organický dosah a kupují ho za příspěvky tvůrců. YouTube spustil Creator Partnership Ads a placená podpora obsahu tvůrců má v USA letos vzrůst o 48 % na 13,2 miliardy dolarů. Roste rychleji než zbytek reklamy.
Chipotle pořídilo národní kampaň jen ze záběrů 100 tvůrců. 345 hodin materiálu z více než 50 restaurací, nula záběrů natočených značkou. Tři spoty běží v národní televizi i na sociálních sítích. Z materiálu tvůrců se stalo jádro reklamy.
