Noise získalo 5,5 milionu dolarů v počátečním investičním kole. Běžným majitelům chytrých telefonů platí za značková videa podle počtu zhlédnutí bez ohledu na velikost publika. Firma uvádí 1,5 milionu tvůrců na platformě a jejich videa mohou značky nově použít i jako placenou reklamu.
Ke kampani značky se lze přidat bez jediného sledujícího. Peníze přijdou podle toho, kolik lidí video skutečně vidělo. Na tomto modelu staví platforma Noise. Noise získalo 5,5 milionu dolarů v počátečním investičním kole a chce z běžných majitelů chytrých telefonů udělat placené tvůrce značkového obsahu.
Uživatel se bez ohledu na počet sledujících zapojí do kampaně značky, nahraje video na TikTok, Instagram, Facebook nebo YouTube a Noise mu zaplatí podle počtu zhlédnutí. Paušální honorář za příspěvek platforma nevyplácí. Nováčci nejdřív projdou školicími moduly a mají přístup jen k části kampaní. Po dalším školení a více zakázkách se jim mohou otevřít lépe placené nabídky. Noise si bere podíl z toho, co značka za doručená zhlédnutí zaplatí. Nejlepší tvůrci na platformě podle firmy vydělávají přes 100 tisíc dolarů ročně.
Platformu vede Diego Kafie se spoluzakladateli Stu Feldtem a Nicem Weberem. Noise spustili v roce 2025 po dvou letech vývoje mobilní herní aplikace Playbite a dnes uvádějí 1,5 milionu tvůrců. Kolo financování vedli investoři Capital Midwest, M25 a Grishin Robotics. Přidali se také Capitalize VC a manažeři z firem, jako je DoorDash. Celkové financování Noise tím stouplo na 7,2 milionu dolarů.
„Our top brands work with several thousand creators on autopilot,“ řekl výkonný ředitel Diego Kafie. Velkou část zákazníků Noise zatím tvoří vývojáři mobilních aplikací se startupovým rozpočtem. Výhledově chce firma pracovat se značkami všech velikostí.
Noise také právě spustilo program Organic-to-Ads, který značkám umožňuje použít videa tvůrců jako placenou reklamu na platformách firmy Meta a na TikToku vedle příspěvků samotných tvůrců. Značka tak může tato videa podpořit reklamním rozpočtem a oslovit jimi širší publikum.
TechCrunch řadí Noise mezi firmy jako Billo a JoinBrands, které budují infrastrukturu pro tvůrce obsahu. Propojování značek s tvůrci nabízejí také platforma TikTok One nebo nástroj Creator Marketing Hub, který firma Meta od poloviny září rozšiřuje do celého světa. Noise se podle Kafieho specializuje na práci s běžnými lidmi, ze kterých dělá nové tvůrce. V EU musí být placená spolupráce i reklama postavená na videích uživatelů zřetelně označeny jako obchodní sdělení. Podrobná pravidla označování se ale v jednotlivých zemích liší.
Peníze na vánoční kampaně s tvůrci si značky rozdělují už v létě. Pozdní značky podle agentur berou tvůrce, kteří zbyli. Kara Harms dostala víc než polovinu odpovědí „sorry, no budget“ od srpna do listopadu.
Značka vystřihla z videa Graye Fagana scény, které podle něj měly přitáhnout diváky. Varoval ji a video podle jeho slov neuspělo. Tvůrci na Advertising Week vinili ze selhání podobných spoluprací přílišnou kontrolu zadavatelů.
Sean Atkins, šéf studia Dhar Mann Studios, tvrdí, že tvůrci zvládli zadání Vans na Advertising Week za osm minut. Pod postem odpověděl, že mu nejde o to, aby to bylo osm minut. Cíl konference je 100 milionů dolarů, přísliby podle Tubefilteru k 7. říjnu nebyly podepsané.
