Marketing
creatorshubStrategie, návratnost investic a nové formáty. Proč firmy investují do tvůrců víc než kdy předtím a co dělá značku odolnou.
Inzerenti odepsali dětské publikum, věkové zákazy mu vracejí hodnotu
Inzerenti opustili dětská média kvůli slabému měření a strachu z regulace. Jo Redfern to má za omyl. Generace Alfa ovlivňuje přes 40 % útraty domácnosti a věkové ověřování může z dětského publika udělat znovu měřitelný a prodejný inventář.
Značky generaci Z nerozumí. Chce, aby s ní budovaly komunitu
Méně než třetina generace Z si myslí, že jim značky rozumí. Nejsilnější pospolitost si buduje offline, tam kde žádná značka není. Studie Gen Z Pulse ukazuje i východisko, polovina mladých chce komunitu budovat se značkami.
AI vám poradí, ke koupi vás ale přesvědčí tvůrce
Průzkum Croud mezi 2 000 Brity ukázal, že 56 % pustí AI k nákupu za sebe a 74 % uživatelů si přes AI vyhledává ještě před volbou značky. Doporučení ověřují u lidí, 41 % na YouTube, 35 % na Instagramu a TikToku. Automatický nákup v AI zatím jen z USA.
Falešné scénky na TikToku skrývají reklamu. V Evropě je zakázaná
Hrané scénky o zlých šéfech a toxických tchyních sbírají na TikToku miliony zhlédnutí. Ve skutečnosti jde o neoznačenou reklamu na afilační produkty. Americký regulátor i evropská pravidla ji řadí mezi reklamu, kterou nelze skrýt.
Google zaplatil seriál podcasterky Alex Cooper
Google Pixel zaplatil hranou vertikální sérii z produkce Alex Cooper. TikTok se Sundance učí tvůrce psát mikrosérie a Mipcom zařadil vertikální obsah do hlavního programu. Producent Colin McRae v tom vidí nový řetězec: zábava vzniká na veřejnosti dřív, než do ní vstoupí studio.
Gap dá zaměstnancům provize za posty o svých značkách
Gap Inc. otevřela program tvůrců zaměstnancům v kancelářích, prodejnách i skladech. Externí verze za necelý rok přinesla 30 000 příspěvků se zásahem 154 milionů lidí. Stejnou cestou jdou Starbucks i Ulta Beauty. Přes obsah zaměstnanců objevuje značky 40 % spotřebitelů.
Slevové kódy většinu přínosu tvůrců nezachytí. Značky začínají měřit jinak
Osmdesát procent hodnoty tvůrce podle Grace Andrews nikdy neprojde slevovým kódem. Analytic Partners připisuje značce 30 % placeného vyhledávání, Kantar dává silný engagement i dopad jen šesti procentům obsahu. Měření se přesouvá od posledního prokliku k modelování mixu.
Jen 6 % obsahu tvůrců zaujme i buduje značku. Dosah už nestačí
Konzultantka pro značky označila na LinkedInu dosah i engagement za marnivé metriky. Kantar to podkládá daty. Z 15 000 kusů obsahu tvůrců jen 6 % zároveň zaujme publikum i buduje značku, rozpočty přitom rostou u 87 % značek. Od 2. srpna zpřísňuje pravidla pro původ obsahu i EU AI Act.
Google spojil Colin & Samir s Lexusem přes jejich podcast
Sérii Colin & Samir Start Over pro Lexus odstartoval člověk v Googlu, který si poslechl jejich podcast a věděl o poptávce. Nápad a kontrolu dodali tvůrci. Hodnota vznikla ve spojení nabídky s poptávkou a s ním na platformě zůstává i rozpočet.
Rok po Unileveru. Ambice creator marketingu předběhla měření
Fernando Fernández loni v březnu slíbil polovinu digitálního rozpočtu Unileveru do social a dvacetkrát více tvůrců. Rok nato firma nezveřejnila žádné vyúčtování a značkám chybí data na doložení výsledku. Ambice tak předběhla schopnost ji vyhodnotit.
Přes 80 % reklam nepřekročí práh paměti. Rádio se pořád vyplácí
Reklama potřebuje 2,5 sekundy pozornosti, aby si ji někdo zapamatoval, a přes 80 % online reklam tuto hranici nepřekročí. Rádio i tištěná stránka drží pozornost měřitelně déle a lépe se ukládají do paměti. Konečné médium se pořád vyplácí.
Promo kódy konvertují měsíce po skončení collabu
Marketér Brandon Smithwrick popsal, že promo kódy z creator collabu konvertovaly ještě měsíce po jejím konci. Slevový kód vede měření influencer programů s 45,9 %, ale zachytí jen cenově citlivý segment. Stejný chvost řeší podcast a od února 2024 i evropská regulace.