Google zaplatil seriál podcasterky Alex Cooper

Google Pixel spolufinancoval čtrnáctidílnou hranou vertikální sérii Moving On, kterou pro něj vyrobila produkční firma Unwell podcasterky Alex Cooper. Série v červnu vyšla na YouTube, jak informoval The Wrap.. Značka tak zaplatila vývoj vlastního zábavního titulu a vstoupila do něj jako investor rané fáze.

Producent Colin McRae na LinkedInu popsal tento krok jako obecnější posun. Vývoj filmu a televize se podle něj stále častěji odehrává na veřejnosti, dřív než do něj vstoupí studio.

Po desetiletí měl vývoj jasnou posloupnost. Studia a televize projekty financovaly, vedení rozhodovalo, co postoupí dál, a publikum vidělo až hotový výsledek. McRae popisuje jiný řetězec. Tvůrce natočí první sérii sám, značka zaplatí ranou sázku, publikum ji na sociálních sítích ověří, a teprve když si najde diváky, přichází studio nebo streamer, aby ji zabalil, distribuoval a naškáloval.

Instagram se plní hranými seriály tvůrců

Komediální sérii Friend Material natočili režisér Michael Doneger a scenárista Aaron Karo na kameru DJI Pocket 3, s epizodami po dvou až třech minutách a scénáři do čtyř stran. Nikdo z týmu nedostal zaplaceno, peníze šly na zvukový mix a barevné korekce, píše No Film School. Série běží na Instagramu a Karo počítá s pokračováním. „The next season will hopefully either be sponsored or be on traditional television, so we will have a much bigger budget to work with,“ řekl pro No Film School.

Podobných pořadů přibývá. Scenárista a producent Jon Stahl sleduje přes dvě desítky vertikálních hraných komedií a pro The Ankler uvedl, že „the space is accelerating rapidly". Text The Ankler novinářky Natalie Jarvey z 22. července rámuje Instagram jako rychlejší cestu pro hraný obsah než YouTube. Do žánru vstupují i lidé z velkých firem. Bývalý manažer Amazonu Joe Lewis financuje vlastní hranou sérii pro sociální sítě.

Značky financují zábavu místo kampaní

Značkou financovaná zábava je podle McRae vstupní podmínka, ne nadstavba. Kampaně postavené tak, aby po nákupu médií zmizely, se podle něj obhajují hůř ve chvíli, kdy publikum tráví čas s tvůrci, podcasty a seriály. Značky proto podle něj začínají investovat do IP, opakovatelných formátů a zábavních titulů, které si můžou budovat publikum v čase, a pokud uspějí, růst dál přes partnery typu Netflix, Amazon nebo YouTube. Financování série Moving On je toho konkrétním případem.

Platformy stavějí vlastní scenáristické programy

TikTok posouvá vlastní roli za krátká videa. V červnu společně se Sundance Institute oznámil čtyřtýdenní scenáristický program pro vertikální mikrosérie o délce 60 až 120 sekund. „TikTok has become a home for serialized storytelling, where original micro-series find audiences faster,“ řekla Dawn Yang, která v TikToku vede partnerství v zábavě. Platforma zároveň jde po vlastním obsahu. S produkční firmou HOORAE Issy Rae vznikla mikrosérie Screen Time, která v prvním týdnu nasbírala 75 milionů zhlédnutí.

Evropský trh se přeskupuje kolem stejného modelu

Mipcom Cannes, hlavní evropský trh s televizním obsahem, letos od 12. do 15. října integruje vertikální storytelling, mikrodrama a creator-led byznys přímo do programu, jak avizoval VideoAge. „What were emerging trends only a year ago, from vertical storytelling and creator-led businesses to AI-powered production, are now attracting investment, generating scalable business models,“ řekla ředitelka Mipcomu Lucy Smith.

McRae z toho vyvozuje větší roli producenta. Někdo podle něj musí jednotlivé části propojit, vyvinout formát, poskládat financování a proměnit jeden příběh v titul, který žije napříč sociálními sítěmi, streamingem, licencemi, produkty a živými akcemi.

Zábava se dřív schvalovala za zavřenými dveřmi. Podle McRae vzniká čím dál víc na veřejnosti. Pro evropské značky a tvůrce, kteří dosud kupovali kampaně nebo natáčeli pro cizí platformy, tím vzniká vývojová dráha, kterou trh začíná brát jako výchozí.