Výdaje na reklamu v americkém late-night spadly z 439 milionů dolarů v roce 2018 na 220 milionů v roce 2024. Sean Evans z Hot Ones popsal pro Forbes, proč hvězdy volí pálivá křídla před talk show. Rozhoduje druhý život klipu, prosba dětí a jistota, že zastávku někdo uvidí.
Sean Evans, spolutvůrce pořadu Hot Ones, popsal pro Forbes matematiku tiskového turné jedinou scénou. Když film propagují Ryan Reynolds a Hugh Jackman, jejich zastávka u pálivých křídel podle něj překoná většinu ostatního, co za den natočí. Sám to v rozhovoru shrnul slovy: „how is their appearance on Hot Ones going to match up to other shows that they've been on? Chances are like the biggest splash, the deepest cultural penetration that they're going to get with a single press stop is going to be them eating the wings of death“.
Výdaje na reklamu v americkém late-night klesly podle dat Guideline, která uvedl Adweek, z 439 milionů dolarů v roce 2018 na 220,6 milionu v roce 2024, zhruba na polovinu.
Souběžně roste dosah pořadů, které vznikly na internetu. Jimmy Kimmel Live! měl ve třetím čtvrtletí 2025 v průměru 1,85 milionu lineárních diváků. Hot Ones měl letos v průměru 2,6 milionu zhlédnutí na epizodu, srovnává The Wrap s dodatkem, že jde o různé metriky. Pořad od stolu s křídly se tak měří se síťovou late-night show.
Hot Ones nasbíral přes 5,8 miliardy zhlédnutí a 3 000 videí, uvádí Forbes s odkazem na kanál First We Feast. Evans přitom připisuje sílu pořadu tomu, co vzniká z nepohodlí u stolu. Reakce hosta na pálivou omáčku se podle něj stává „a gift that has sort of second life in the meme economy of the internet“. Grimasa nebo rychlý doušek mléka se sestříhá a lidé si je pouštějí dlouho poté, co by segment z talk show upadl v zapomnění.
Evans to pro Forbes rámuje i obchodně. „Yes, there's a price you're going to have to pay. You're going to have to eat these scorching hot chicken wings. But this isn't going to be a press stop that you do and no one sees it,“ řekl. „Whatever suffering you go through will not be in vain.“ Přesně tuto garanci patnáctá zastávka klasického tiskového turné už nenabídne.
K obsazování hostů navíc přispívá tlak, který s vlastní kariérou hvězdy nesouvisí. „A lot of times when we get big guests, the thing that's motivating them to come in will be like, 'My kids have been begging me to be on the show,'“ popsal Evans Forbesu. Prosba dětí se stala součástí nabídky, se kterou jde tiskový zástupce za talentem.
Hlubší důvod na straně hosta popsal Evans pro Forbes. Formát „takes the idea of celebrity, people on a pedestal, a lifestyle that by definition is unobtainable and then it knocks them down to a level that we all understand, which is dying on hot sauce“. Ta zranitelnost promění propagační povinnost v něco, co působí věrohodně.
Evans nepovažuje přitažlivost pořadu za pouhou novinku. „The interview is the oldest construct in the history of media,“ řekl Forbesu a odkázal na Howarda Sterna, Davida Lettermana a Conana O'Briena, na kterých vyrůstal. To, co postavil, popsal jako „a classic foundation, but then a new build on the house above it“.
K tomu se přidává praktický důvod, proč se pořady tvůrců obsazují snáz. Nahrávají se předem, takže agenti a manažeři mají větší kontrolu nad tím, které sestřihy se odvysílají, a nervózní host nemusí zvládat živý přenos. Zároveň zasahují mladší publikum, které lineární televize neosloví.
Evans si přitom strategii nepřipisuje. „Not that we're so prescient. These are things that we figured out along the way, not things that we planned for,“ řekl Forbesu.
Stejný posun je vidět i na evropských formátech. Britská série Chicken Shop Date, ve které Amelia Dimoldenberg zpovídá celebrity nad smaženým kuřetem, měla u prvního dílu v roce 2014 zhruba tisíc zhlédnutí a dnes patří ke stálicím tiskových turné hvězd první kategorie, mezi jejími hosty byli Jennifer Lawrence, Bella Hadid nebo Sabrina Carpenter, uvádí Forbes.
Ve Francii obnovuje své video rozhovory Konbini. Podle The Media Leader se v roce 2026 vrací formát Fast & Curious s hosty jako Malik Bentalha a Pierre Niney a formát Vidéo Club se vrátí na festival v Cannes, než s ním Konbini zamíří i do Spojených států.
Late-night neskončil. Evans, který se sám označuje za „Letterman guy“, chce jednou postavit něco většího a odkazuje na tradici aspiračních talk show. „There's a part of me that feels this responsibility to try to continue the tradition of aspirational talk shows in some way,“ řekl Forbesu.
Pořadí zastávek na tiskovém turné se ale posunulo natolik, že tiskový zástupce dnes u filmu řeší, která zastávka se internetem skutečně rozšíří. Odpovědí bývá talíř pálivých křídel nebo smažené kuře.
Mezi nejsledovanějšími dětskými tituly Netflixu za první pololetí 2026 jsou čtyři jména původem z YouTube. Netflix je licencuje kvůli hotovému publiku. CoComelon po poklesu sledovanosti o téměř 60 % od roku 2027 přechází na Disney+.
Producenti z Netflixu a Hallmarku spustili VertTV, předplatné pro minutové seriály natáčené na výšku, s hvězdami z klasické televize. Trh postavily levné čínské aplikace; Deloitte letos čeká tržby 7,8 miliardy dolarů. Quibi ukázalo, že prestiž sama nestačí.
Přes DistroKid projde 30 až 40 % nových hudebních vydání na světě. Většinu platformy teď získává private equity skupina CVC. Nástroje, které vedou tvůrce k publiku, se začínají oceňovat jako infrastruktura.
