Tvůrcům na pódiu newyorské konference Advertising Week stačilo na koncept venkovní kampaně a video pro Vans osm minut, napsal na LinkedInu Sean Atkins, šéf studia Dhar Mann Studios. Když se jeden z komentujících pod postem obával o hloubku značky, Atkins mu odpověděl „My point isn’t that it should be eight minutes.“
Na pódiu dostali čtyři tvůrci od šéfa marketingu Vans Daniela Cherryho III jedno zadání na billboard a video. Program k jejich týmům sliboval ilustrátory z publika a čas na úkol uváděl jen jako „Minutes to make both work“. Návrh billboardu měl vzniknout živě před publikem.
Ve stejné odpovědi pod postem Atkins napsal, že už nefunguje starý vrstvený model takzvaných expertů odtržených od zákazníka. Podle samotného postu dnes tvůrci zvládnou strategii, nákup médií, kreativu, produkci i distribuci. Šéfům marketingu s osmitýdenními termíny Atkins radí dát tvůrcům skutečné zadání a podívat se, co přinesou, ještě než šéfům skončí příští porada. Doporučenou strategii uzavírá větou „Then let them go.“
Dhar Mann, po kterém je Atkinsovo studio pojmenované, je prvním Chief Creator Officer konference a sestavil její letošní program pro tvůrce. Když tvůrce zval, aby na pódiu nabídli značce nápady, někteří z největších tvůrců světa mu odpověděli „Wait, are you serious? I don’t know how to do that.“
Ve studii z roku 2025 lidé reklamu s tvůrcem hůř spojili se značkou
Komentující pod Atkinsovým postem se bál o značku. Uživatelé TikToku reklamu s tvůrcem přiřadili ke správné značce zhruba o polovinu méně často než klasickou značkovou reklamu. Studii zveřejnila firma System1 s TikTokem v červnu 2025. Když tvůrce značku výrazně ukázal hned na začátku, měly jeho reklamy 2,3násobný nárůst povědomí o značce.
Přes stávající kreativní, mediální nebo PR agenturu vede marketing na sociálních sítích a s tvůrci jen 15 % z víc než padesáti vrcholových marketérů, které v prvním pololetí 2026 oslovila firma Creativebrief. Potíže doložit jasnou a měřitelnou návratnost této práce má 65 % dotázaných.
Investice do influencer marketingu v Česku v roce 2025 vzrostly podle odhadu Asociace komunikačních agentur o 29 %. Řada komerčních spoluprací podle asociace zůstává neoznačená, ačkoli je to podle zákona o regulaci reklamy nezákonné.
Jak influenceři označují reklamu, prověřovala i Evropská komise se spotřebitelskými úřady a výsledky zveřejnila v únoru 2024. Komerční obsah systematicky označovala jen pětina prověřených influencerů. Českému zadavateli, který podle Atkinsovy rady tvůrce pustí, zůstává otázka, kdo pohlídá značku a označení reklamy.
Porotci z pódia sedí v Mannově radě
Vítěze měli podle programu vybrat šéfové marketingu Vans a firmy OUTFRONT. Do Mannovy rady Creator x Brand Council patří šéf marketingu Vans a druhou porotkyni do ní počítá sám Mann. Šéf Mannova studia ukázku popsal a dva členové Mannovy rady ji soudili.
Mann a pořadatelé konference chtějí, aby z ní do dvanácti měsíců vzešlo 100 milionů dolarů v nových obchodech tvůrců a značek. Atkins o tom cíli před konferencí psal jako o „our target“. Přísliby šéfů marketingu cíl podle Manna už překročily. Žádný z nich ale podle Tubefilteru k 7. říjnu 2026 nebyl podepsaný jako oficiální dohoda.
Šéf marketingu Vans podle Atkinse na návrhy z pódia reagoval větou „I would totally do this.“ Loni Mann na Advertising Week vymyslel živě před publikem kampaň s manažerem Gapu. Po vystoupení ji Gap s Mannem stvrdil jako placenou spolupráci, sérii krátkých videí pro svou značku Old Navy. Billboard, na který měli tvůrci letos na pódiu minuty, Vans do 10. října realizovat neoznámila.
Komentáře