Peníze na vánoční kampaně s tvůrci si značky rozdělují už v létě. Pozdní značky podle agentur berou tvůrce, kteří zbyli. Kara Harms dostala víc než polovinu odpovědí „sorry, no budget“ od srpna do listopadu.
Vánoční rozpočty na tvůrce se dělí už v létě a značka, která tvůrce shání až na podzim, bere podle agentur, kdo zbyl. Víc než polovinu odpovědí „sorry, no budget“ dostala tvůrkyně Kara Harms od značek mezi srpnem a listopadem.
Nabídky do vánočních dárkových průvodců jí přitom chodí už od srpna a nejranější PR nabídky se od roku 2020 každý rok posouvají dřív. Data pocházejí jen z její schránky. Prošla ji se svým týmem zprávu po zprávě. Listopadová nabídka tvůrce přichází k rozpočtu, který značka rozdělila v létě. „Most creators pitch holiday campaigns in November, but by then the brands in my inbox had already cast them back in August,“ napsala Harms.
Rozpočet zafixovaný při srpnovém plánování omezuje přesouvání peněz k tomu, co během kampaně funguje. Takový rozpočet má letos víc značek. Ve svátečním průzkumu platformy pro influencer marketing Later z července 2026 ho má 49 % z 259 značek. Loni to bylo 30 %. Značka, která plán v srpnu nepostaví, v listopadu shání, kdo je ještě volný.
V Česku se do rekordního listopadu 2025 soustředila čtvrtina všech ročních spoluprací influencerů, píše MediaGuru. Řada tvůrců měla tehdy listopadové kampaně naplánované s velkým předstihem a dávala přednost stálým partnerům. Od firmy, která je oslovila jen na listopad či prosinec, si podle Jakuba Michalovského z agentury TK media běžně říkali i o dvojnásobnou cenu.
Pozdní oslovení je letos hlavní překážkou sváteční kampaně pro 27 % z 354 tvůrců v průzkumu Later. Značky přitom brzké plánování označují za prioritu. Vánoční dohody se v loňském čtvrtém čtvrtletí většinou uzavíraly méně než 30 dní před spuštěním kampaně, uvedli dva tvůrci, se kterými mluvil Digiday. Značky tehdy pravděpodobně držely zbylé rozpočty do poslední chvíle, řekla Haley Schluter, která vede severoamerickou část influencer agentury Buttermilk.
Cestovní značky a značky vína, piva a lihovin se Harms kvůli svátkům začínají ozývat teprve ve druhém říjnovém týdnu. Poslední čtvrtletí je pro ni nejrušnějším obdobím pro zakázky od značek a vybírá si, co bude propagovat. Jedné značce letos podle svých slov přinesla tržby patnáct tisíc dolarů. Ta jí nabídla spolupráci za 450 dolarů a Harms od ní žádá tisíc dolarů.
Andrew Tindall ze System1 jmenuje sedm globálních firem, které sázejí na investice do značky. Unilever, první z nich, zapojil na mistrovství světa ve fotbale přes 50 000 tvůrců. Engagement reklam tvůrců přitom podle studie System1 s TikTokem vysvětluje jen zhruba 0,2 % zapamatování značky.
Usage rights, práva k užití videa tvůrce v reklamě, nemají v USA standardní podmínky. Licence podle Digiday obvykle trvá třicet dní a cena se zpravidla počítá z mediálního rozpočtu. V Česku licence bez určeného rozsahu platí podle účelu smlouvy, jinak se má za to, že jen pro Česko a nejvýš rok.
Značka vystřihla z videa Graye Fagana scény, které podle něj měly přitáhnout diváky. Varoval ji a video podle jeho slov neuspělo. Tvůrci na Advertising Week vinili ze selhání podobných spoluprací přílišnou kontrolu zadavatelů.
