Prompty sítě AutoBait přikazovaly umělé inteligenci, aby fotky na jejích webech vypadaly jako „casually taken on a smartphone by a real person“ a „NOT look artificial, stylized, or…generated by AI“. Metriky, které mají inzerenta chránit před boty a neviditelnou reklamou, vycházejí AI slopu lépe než čistému inventáři a inzerenti za něj platí víc. V analýze oborových sdružení TAG a ANA z benchmarku programatických výdajů členů ANA za první čtvrtletí 2026 stálo tisíc ověřených zobrazení reklamy na slopu 7,08 dolaru a na čistém inventáři, tedy reklamním prostoru bez slopu, 6,15 dolaru.

Slopových webů bylo ve druhém čtvrtletí 2026 meziročně více než pětkrát tolik podle dat firmy DoubleVerify, která měří kvalitu reklamy. V říjnu je zveřejnil americký zpravodajský web Axios, který slopové weby popsal jako domény s nekvalitním obsahem generovaným AI. Analýza TAG a ANA za AI slop považuje nízkohodnotný, masově vyráběný obsah generovaný primárně AI kvůli monetizaci, kterému lidský vklad, originalita i hodnota pro publikum chybějí nebo jsou malé.

Kolik reklamních peněz jde na AI slop

Na AI slop připadalo v benchmarku ANA za první čtvrtletí 2026 pouhých 1,3 až 2,4 % výdajů, srovnatelně s 1,1 % u webů vyrobených jen kvůli reklamě (made for advertising). Benchmark sleduje výdaje členů sdružení inzerentů ANA na programatickou, tedy automaticky obchodovanou reklamu na otevřeném webu.

V Česku, jednom z trhů EU, šlo podle výzkumu inzertních výkonů sdružení SPIR v roce 2025 do display reklamy 51,1 mld. Kč. Sdružení do ní počítá reklamu v obsahových sítích, jako jsou Sklik, Google Ads nebo Facebook, i prodej v aukcích v reálném čase a nativní formáty. Je to širší okruh než otevřený web, který měřila analýza TAG a ANA.

V programatickém nákupu na otevřeném webu, který benchmark sledoval v prvním čtvrtletí, měl slop podíl nevalidního provozu, kam patří boti, jen 0,05 % proti 0,32 % u čistého inventáře. Reklamy na něm byly také častěji viditelné. Po zohlednění měřitelnosti dostal slop dokonce ve více než 70 % případů hodnocení „premium“.

Hodnocení „premium“ vysvětluje oborový web PPC Land tím, jak jsou automatické weby postavené. Mají se rychle vykreslit, nabízet měřitelné reklamní pozice a vyhnout se botům, protože jejich příjmy závisí na tom, že zobrazení reklam projdou ověřením. Filtr na boty se neptá, jestli recept vedle reklamy vymyslel člověk. Na 11 552 slopových doménách našla analýza předvídatelná témata od rodičovství, cestování a receptů po účesy, osobní finance a návody, vyráběná hromadně na téměř stejných šablonách a v klonových sítích.

Jednu takovou klonovou síť, AutoBait s více než dvěma sty doménami, popsal v březnu 2026 DoubleVerify. Každá doména vypadala jako samostatný lifestylový blog. Všechny ale nesly stejné AI články a obrázky. Provozovatelé nechali kód i prompty generátoru odkryté v JavaScriptu. Vygenerovaný snímek podle kódu stál čtyři centy. Na každém snímku mohlo být osm bannerů a reklamy se obnovovaly každých pár sekund. Celá stránka stála podle odhadu firmy pod 2,25 dolaru.

Kdo slop definuje a měří

Analýza řadí stránku do slopu podle kvality obsahu, samotné vygenerování umělou inteligencí k tomu nestačí. Mimo slop v ní zůstávají AI shrnutí výsledků zápasů nebo hospodářských výsledků i redakční text, který člověk upraví a doplní vlastním pohledem. Žádný z oslovených dodavatelů měření nedefinoval slop prostě jako obsah generovaný AI.

Dodavatelé měření, kteří slop pro analýzu klasifikovali, podle agentury Relevant Audience zároveň prodávají řešení problému, který měřili. Vlastní nástroj proti slopu, AI SlopStopper, prodává i DoubleVerify, jehož data o pětinásobku slopových webů zveřejnil Axios. Ze slopu v datech za první čtvrtletí spadalo 88 % zároveň mezi weby vyrobené jen kvůli reklamě. Zbylých 12 % leží mimo existující rámce, uniká současným nástrojům a za ověřené zobrazení přitom stojí víc než čistý inventář.

Inventář známých vydavatelů slop skoro nezasáhl. Analýza u nich naměřila slopu „effectively zero“. Na neznámých doménách byl v témže čtvrtletí slopem zhruba každé sedmadvacáté zobrazení, na menších a nativních reklamních burzách 4 až 8 %. Sociální sítě jsou v analýze „the primary and most rapidly growing AI Slop environment“ a zavádějí vlastní pravidla a postupy k rozpoznání slopu.

Sociální síť Pinterest slíbila v srpnu 2026 inzerentům lepší výkon od AI „trained on our unique human curation of style and taste“. Farma AutoBait přitom po svém modelu chtěla fotky jako z mobilu skutečného člověka.

Píše Šárka Möllerová