Na slidech koluje půl bilionu dolarů jako velikost creator economy. Je to jeden odhad Goldman Sachs z roku 2023 pro rok 2027. Dnešní modely počítají širší trh a i tak vycházejí pro stejný rok zhruba o pětinu níž.
Na konferenčních slidech a v příspěvcích na LinkedInu se u creator economy pořád vrací stejné číslo. Trh má do konce dekády dosáhnout zhruba půl bilionu dolarů. Působí jako změřená velikost odvětví, o kterou se dá opřít rozpočet. Ve skutečnosti jde o jediný odhad, který analytik Eric Sheridan z Goldman Sachs Research zveřejnil 19. dubna 2023. Napsal, že adresovatelný trh creator economy se může do roku 2027 zhruba zdvojnásobit z 250 na 480 miliard dolarů. Rok 2030 v tom textu vůbec není a samotné číslo je dnes přes tři roky staré.
Rozdíl mezi odhadem na rok 2027 a velikostí trhu v roce 2030 mění, co číslo vlastně tvrdí. Přesto ho slidy uvádějí jako hotové měřítko.
Sheridan stavěl růst hlavně na influencer marketingu a na výplatách, které platformy posílají tvůrcům, tempem zhruba na úrovni růstu globálních výdajů na digitální reklamu. Goldman Sachs tehdy počítalo s 50 miliony tvůrců na světě a jejich ročním přírůstkem mezi 10 a 20 %. Hlavním zdrojem příjmů byly podle průzkumu značkové spolupráce, a to zhruba ze 70 %, a za profesionály s výdělkem nad 100 tisíc dolarů ročně označilo jen asi 4 % tvůrců. Verze „půl bilionu do roku 2030“, která dnes koluje, je zaokrouhlené a o tři roky posunuté znění tohoto jednoho odhadu. Žádné nové měření za tou verzí nestojí.
Odhady z roku 2026 vycházejí z podobného základu, ale počítají širší trh. Grand View Research 22. června 2026 ocenilo globální creator economy na 252,33 miliardy dolarů za rok 2025 a na 310,37 miliardy za rok 2026, s výhledem 1 345,54 miliardy do roku 2033 a průměrným ročním růstem 23,3 %. Precedence Research uvádí pro rok 2025 hodnotu 254,4 miliardy dolarů a pro rok 2026 zhruba 313,95 miliardy. Obě čísla pokrývají celý ekosystém, tedy příjmy platforem, reklamu, předplatné, členství, prodej zboží i affiliate odkazy. To je širší předmět než Sheridanův užší trh influencer marketingu, takže se s ním nedají zaměňovat. I proto samotné „půl bilionu“ nic neřekne, dokud u něj není napsáno, co přesně se do něj počítá.
Z toho plyne i odpověď na otázku, jestli trh Sheridanovu předpověď naplní. Podle tempa, které Grand View Research sama uvádí, tedy 23,3 % ročně, by creator economy stála v roce 2027 zhruba na 380 miliardách dolarů. To je přibližně o pětinu méně, než Goldman Sachs pro tentýž rok odhadoval. Podstatné je, že dnešní modely počítají širší trh než Sheridan. I když se tedy do čísla započítá víc druhů příjmů, zůstává pod starší předpovědí užšího výseku.
Konkrétní a ověřitelná čísla nabízejí peníze, které tvůrcům posílá přímo jejich publikum. Šéf Patreonu Jack Conte v srpnu 2025 uvedl pro server Axios, že platforma od spuštění v roce 2013 vyplatila tvůrcům přes 10 miliard dolarů, ročně jimi teď protéká přes 2 miliardy a běží na ní přes 25 milionů placených členství. Platforma pro newslettery Substack oznámila v březnu 2025 přes 5 milionů placených odběrů, podle Tubefilter k tomu přes 35 milionů aktivních odběrů celkem a více než 50 tisíc placených titulů. Číslo o placených odběrech uvedla Sophia Efthimiatou z týmu pro vztahy s autory.
Kam se váha přesouvá, ukazuje newsletterová platforma beehiiv. V přehledu State of Paid Newsletters 2026 uvedla, že podíl předplatného na příjmech tvůrců na její platformě vzrostl z přibližně 30 % v prvním kvartálu 2024 na zhruba 85 % o dva roky později a že příjmy z placených odběrů dosáhly v roce 2025 okolo 19 milionů dolarů, meziročně o 138 % více. Jde o data z jedné platformy. Celotržní srovnání z nich nevzniká, zato ukazují reálný tok peněz místo modelovaného odhadu.
Pro Evropu existuje novější odhad. Podle BNP Paribas, která se opírá o studii Coherent Market Insights pro Paris Creator Week z prosince 2025, měla evropská creator economy v roce 2025 hodnotu 32,8 miliardy dolarů, tedy 28 miliard eur, a do roku 2032 má vyrůst na zhruba 157,3 miliardy dolarů, tedy 135 miliard eur, s průměrným ročním růstem 25,1 %. Ve Francii tvůrci obsahu vygenerovali v roce 2025 zhruba 8,1 miliardy dolarů, meziročně o 20 % více, a se sektorem podle stejného zdroje souvisí 1,7 milionu pracovních míst.
Kdo dnes na slide napíše „půl bilionu do roku 2030“, cituje jeden tři roky starý odhad Goldman Sachs pro rok 2027. Velikost dnešního trhu tím nedoloží. Doložitelný obrázek dávají čerstvější celotržní modely kolem 250 miliard dolarů pro rok 2025 a ověřitelné výplaty, které tvůrcům posílá přímo jejich publikum.
Clean girl byla dokonalá estetika pro algoritmus, protože šla rozpoznat, zopakovat a prodat. Móda pro jaro a léto 2027 i reporty TikToku a Pinterestu popisují opačný pohyb. 42 % lidí se podle Pinterestu účastní jen trendů, které jim sedí. Hodnota se přesouvá od estetiky k vkusu.
Steven Bartlett a Authentic chtějí do tvůrců nasadit až 400 milionů dolarů a stavět kolem nich firmy s produktem, právy a distribucí. Evropské rizikové fondy mají podle ECB asi šestinu objemu amerických. Talent ani publikum Evropě nechybí, chybí kapitál a aparát, který z nich dělá trvalou hodnotu.
Trh bere tvůrce jako malé firmy, jen jim chybí zázemí, které firmy mají. Nový průzkum mezi 542 tvůrci ukazuje, že 62 % hlásí vyhoření, 69 % nejistý příjem a 89 % nemá přístup k odborné péči, která jejich práci rozumí.
