Trh bere tvůrce jako malé firmy, jen jim chybí zázemí, které firmy mají. Nový průzkum mezi 542 tvůrci ukazuje, že 62 % hlásí vyhoření, 69 % nejistý příjem a 89 % nemá přístup k odborné péči, která jejich práci rozumí.
Vyhoření zažívá 62 % tvůrců obsahu. Vyplývá to z průzkumu, který mezi 542 tvůrci v Severní Americe zpracovala organizace Creators 4 Mental Health spolu s agenturou Lupiani Insights & Strategies a zveřejnila v listopadu 2025. Organizaci vede Shira Lazar, která tvůrce označuje za malé podnikatele.
Průzkum popisuje i tvrdší konce spektra. Myšlenky na sebevraždu spojené s prací uvedlo 10 % dotázaných, což je zhruba dvojnásobek oproti běžné americké populaci. Amanda T. Yarnell, Senior Director centra Center for Health Communication na Harvard T.H. Chan School of Public Health, která na studii spolupracovala, to zasadila do kontextu odvětví. „Creators are critical sources of information, support, and solidarity for billions of people, as well as the engines of a $200 billion economy," řekla.
Finanční nejistotu a nepředvídatelný příjem ze své práce uvedlo 69 % tvůrců. Vyhoření je přitom častější u těch, kdo se tvorbě věnují alespoň pět let, tedy u zavedenějších tvůrců spíš než u nováčků.
Přístup ke specializované psychologické péči, která by rozuměla povaze jejich práce, postrádá 89 % dotázaných. Tlak na výkon je stálý. Výkonem svého obsahu se stresuje 69 % tvůrců a 58 % pociťuje pokles vlastní hodnoty, když obsah nefunguje.
Vzorek je severoamerický a jako evropská data ho brát nelze. Creator práce se ale i v Evropě čím dál více řeší jako práce, od ochrany lidí pracujících přes platformy po tlak na algoritmickou transparentnost. Nástroje na to Evropa má, srovnatelný průzkum o duševním zdraví tvůrců ale zatím chybí.
Trh se naučil brát tvůrce jako firmy. Studie ukazuje účet, který u firmy obvykle tlumí zázemí, jež tvůrce nemá.
Steven Bartlett a Authentic chtějí do tvůrců nasadit až 400 milionů dolarů a stavět kolem nich firmy s produktem, právy a distribucí. Evropské rizikové fondy mají podle ECB asi šestinu objemu amerických. Talent ani publikum Evropě nechybí, chybí kapitál a aparát, který z nich dělá trvalou hodnotu.
Steven Bartlett a Authentic Brands spustili společný podnik OBSN. Cíl je nasadit do tvůrců až 400 milionů dolarů. Steven.com přináší publikum a data, Authentic retail a licence 50 značek ve 150 zemích. Tvůrce s publikem milionů se má stát firmou.
Agentura největší evropské YouTube skupiny se mění na mediální firmu. Přichází nový CEO a sedmimístná investice od Lumina Media. Příští čtvrtek svolává do Londýna přes 150 inzerentů na upfront, formát dosud vyhrazený televizním sítím.
