Spoluzakladatel Ghostu sestavil žebříček pěti nejlepších business tvůrců. Čtyři z nich postavili kolem svého publika firmy, od holdingu s investičním fondem po bestsellery. Publikum se u nich stalo prvním produktem a firma až druhým krokem.
Dilawer Hussain, spoluzakladatel a produktový šéf publikační platformy Ghost, sestavil na LinkedInu žebříček pěti nejlepších „business tvůrců". Čtyři z pěti ale nejsou jen tváře pro reklamu. Kolem svého publika postavili firmy.
Nejdál došel Steven Bartlett. Jeho podcast The Diary of a CEO patří mezi nejsledovanější rozhovorové pořady světa a firma, kterou kolem něj vybudoval, dnes zvedá kapitál jako technologický startup.
Bartlettova společnost Steven.com získala 27. října 2025 osmimístnou investici při valuaci 425 milionů dolarů. Kolo vedly fondy Slow Ventures a Apeiron Investment Group. Bartlett si v holdingu drží přes 90 % a sdružuje pod ním mediální divize FlightStory a FlightCast i vlastní investiční Flight Fund.
Podcast, ze kterého to celé vyrostlo, funguje jako vrchol trychtýře. The Diary of a CEO má podle oznámení přes 13 milionů odběratelů na YouTube a 70 milionů měsíčních přehrání. Bartlett zároveň sám investuje. Přes Flight Fund vložil peníze do víc než čtyřiceti firem, mezi nimi do Lovable, Replitu a WHOOP.
Vlastní ambici popisuje jedna věta. Steven.com chce být podle Bartletta „the Disney of the creator economy" a spojit „creator IP, capital and our infrastructure" do jednoho ekosystému. Podcast, práva k obsahu, kapitál a produkční zázemí pod jednou střechou.
Stejný vzorec drží i zbytek seznamu, jen v menším měřítku. U každého stojí na začátku obsah, který si vybudoval vlastní publikum.
Sahil Bloom odešel z financí a začal psát dvoutýdenní newsletter The Curiosity Chronicle, který podle vydavatele čte každý týden několik milionů lidí. Z newsletteru vytěžil knihu The 5 Types of Wealth, kterou vydavatel uvádí jako „the instant New York Times and USA Today bestseller". Vedle psaní vlastní holdingovou strukturu SRB Holdings a rané investice sdružuje ve fondu SRB Ventures.
Ali Abdaal je lékař, ze kterého se stal youtuber s více než šesti miliony odběratelů. Jeho kniha Feel-Good Productivity je „an instant New York Times and Sunday Times bestseller", jak ji označuje vydavatel, vyšla ve více než třiceti jazycích a prodalo se jí přes 400 000 výtisků. Sledovanost z YouTube proměnil v knižní byznys a vzdělávací kurzy.
Chris Do postavil ze svých diváků vzdělávací firmu The Futur, která učí kreativce podnikat. Sám grafik a režisér se stal producentem kurzů a komunity pro designéry po celém světě.
Poslední jméno seznamu ukazuje, kam se role tvůrce posouvá. Jay Clouse vede Creator Science, kde přes newsletter, podcast, členskou sekci a YouTube radí profesionálním tvůrcům, jak se svým obsahem zacházet jako s firmou. Sám je zároveň investor. Ve svém profilu uvádí podíly v Kitu, Carry, Kicku, Mavenu, Gumroadu a Beast Industries.
Právě tady je pro evropský trh signál. Peníze, které dřív mířily do softwarových startupů, začínají téct k tvůrcům se stabilním publikem. Bartlettovo kolo proběhlo v Londýně a oznámení ho rámovalo jako dosud největší evropské financování holdingu postaveného kolem tvůrce. Pro značku se tím mění výchozí otázka. Publikum tvůrce přestává být jen reklamním kanálem a stává se aktivem, do kterého se investuje.
U všech pěti přišlo publikum první a firma až po něm. Bartlettova valuace ukazuje, že toto pořadí začíná oceňovat i kapitál.
Steven Bartlett a Authentic chtějí do tvůrců nasadit až 400 milionů dolarů a stavět kolem nich firmy s produktem, právy a distribucí. Evropské rizikové fondy mají podle ECB asi šestinu objemu amerických. Talent ani publikum Evropě nechybí, chybí kapitál a aparát, který z nich dělá trvalou hodnotu.
Trh bere tvůrce jako malé firmy, jen jim chybí zázemí, které firmy mají. Nový průzkum mezi 542 tvůrci ukazuje, že 62 % hlásí vyhoření, 69 % nejistý příjem a 89 % nemá přístup k odborné péči, která jejich práci rozumí.
Steven Bartlett a Authentic Brands spustili společný podnik OBSN. Cíl je nasadit do tvůrců až 400 milionů dolarů. Steven.com přináší publikum a data, Authentic retail a licence 50 značek ve 150 zemích. Tvůrce s publikem milionů se má stát firmou.
