Steven Bartlett v Davosu není výjimka ani marketingový moment. Je to důkaz strukturální změny v tom, kdo dnes drží pozornost, důvěru a moc ve veřejné debatě. Podcasty se z alternativního formátu posunuly do role infrastrukturní vrstvy médií – a tvůrci zaujímají místo, které dřív patřilo in

Do startupů kolem creator economy dnes tečou investice v řádu miliard dolarů. Zvenku to může působit jako další důkaz, že influenceři jsou novými hvězdami internetu. Když se ale podíváme blíž, realita je jiná. Většina peněz nemíří k lidem před kamerou, ale k nástrojům a platformám, které j

Unilever v minulém roce oznámil zásadní změnu své marketingové strategie. Jeden z největších inzerentů světa totiž veřejně deklaroval, že chce v následujících letech spolupracovat s přibližně dvacetkrát větším počtem influencerů než dosud a zároveň přesunout polovinu svého reklamního rozpo

Ještě nedávno byl LinkedIn hlavně místem pro kariérní oznámení, pracovní nabídky a dlouhé textové posty o businessu. V posledních měsících se ale platforma viditelně proměňuje. Video dostává čím dál větší prostor a LinkedIn dává jasně najevo, že chce být součástí creator economy.

Hranice mezi filmem, televizí a online tvorbou se stírají. Zatímco tradiční produkce zpomaluje, creator economy roste a otevírá nové možnosti pro tvůrce, kteří se dokážou přizpůsobit změně formátů i distribuce.

Co čeká creator economy v roce 2026? Růst a profesionalizace. Rozpočty se přesunou k dlouhodobým spolupracím, placené distribuci a obsahu, který má smysl napříč platformami. Díky tomu se do popředí dostane spolupráce s různými typy tvůrců, efektivní využití generativní AI a interní know-ho

Ještě před pár lety byl creator marketing vnímaný jako hezký doplněk ke klasické reklamě. Dnes je z něj tvrdě měřený výkonový kanál, do kterého tečou milionové rozpočty a u kterého se řeší návratnost investic. Data navíc ukazují, že tenhle posun není jen trend, ale reakce na změny v digitá

MrBeast, vlastním jménem James Stephen Donaldson, už dávno není „jen“ největší youtuber planety. Je to podnik, trend, žánr i samostatná ekonomika. A teď přidává další ambiciózní projekt: globální marketplace, který má propojit tvůrce s největšími americkými korporacemi.

Jestli rok 2025 něco ukázal, je to posun, který se nedá ignorovat. Platformy už nefungují jen jako distribuční kanály. Postupně předávají více kontroly lidem, kteří na nich tvoří, a otevírají nové možnosti výdělku. Tento trend zásadně mění pravidla hry pro influencery, profesionální autory

Influencer kampaně bývaly doplňkem digitální komunikace. Dnes už to neplatí. Creator marketing není experiment. Je to standardní součást mediální strategie. Rychlost růstu je nejlépe vidět v USA. A poprvé máme i realistická česká data. Podle WOO Influencer Marketing Report Česko 2025 se v

Creators economy už dávno není okrajová disciplína digitálního marketingu. Z prostoru, který dřív připomínal hřiště pro influencery, se stala infrastruktura, na které značky staví důvěru, loajalitu i růst. 

Sláva už není zárukou důvěry. V digitálním světě nestačí být vidět, je nutné mít odbornost, autenticitu a dlouhodobě dokazovat kompetenci. Publikum dnes nehledá idoly, ale průvodce, kterým může věřit. Ti, kdo pochopí, že autorita se v online prostoru nevynucuje statusem, ale buduje ob

Být single už není tabu, ale nový společenský default. Rostoucí počet lidí, kteří žijí sami, proměňuje to, jak trávíme čas, kde hledáme společnost a komu věříme. A protože se vztahy posouvají do digitálního prostoru, mění se s tím média, marketing i celá creator economy. 

Tvůrci, značky i média dnes fungují v prostředí, kde se kultura, technologie a pozornost prolínají způsobem, který nelze předvídat. Stačí jedna změna algoritmu a pohne se celý ekosystém. Každý trend nebo krize spouští další vlnu reakcí, které mění to, jak tvoříme, komunikujeme i jak nás pu

Podle analýzy Goldman Sachs má globální ekonomika tvůrců do roku 2027 vyrůst na 480 miliard amerických dolarů. To je téměř dvojnásobek oproti dnešním přibližně 250 miliardám. Nejde přitom o teoretickou předpověď, ale o reálný trend, který se už dnes promítá i do Evropy.