Creator Economy
creatorshubTrh, který v Evropě roste tempem 25 % ročně. Kdo z něj vydělává, kdo pro něj pracuje zadarmo a proč tvůrci přebírají jazyk investičního světa.
Youtuberské kanály se prodávají jako firmy, kupuje je Electrify
Reklama nalila do tvůrců přes miliardu dolarů ročně, institucionální kapitál se jim ale vyhýbal kvůli závislosti na jednom obličeji. Londýnská firma teď skupuje většinové podíly ve zavedených youtuberských kanálech a staví z nich provozy s vlastními týmy.
Z podcastu Call Her Daddy je firma za půl miliardy dolarů
Host podcastu Call Her Daddy dostal první externí investici. Půl miliardy dolarů posílá tvůrkyni bývalý hollywoodský agent. Peníze mají sloužit k nákupu dalších firem. Kapitál se stěhuje od studií k jednotlivcům s publikem.
Značky platí tvůrcům víc než dřív a žádají odbornost
Odbornice na Koreu má na pražském Herohero přes dva tisíce platících odběratelů. Značky dávají tvůrcům víc peněz než dřív a čím dál větší část míří k menším a odbornějším účtům. Hodnota se stěhuje od dosahu k důvěře.
Investice do tvůrců klesají, většinu shrábla jediná AI hudební firma
Do firem postavených na tvůrcích přiteklo za sedm měsíců roku 2026 zhruba 497 milionů dolarů. Přes čtyři pětiny spolklo jediné velké kolo AI hudební firmy Suno. Bez něj zbývá na trh okolo 97 milionů. Investoři sázejí malé šeky a velké peníze koncentrují.
Agentury tvůrců se mění ve studia a značky financují jejich pořady
Agentury zastupující tvůrce se mění v produkční studia a značky financují jejich pořady jako pravidelnou tvorbu. Jedna značková série vyrostla na milion zhlédnutí na epizodu. Když AI zlevní výrobu, nejdražší zůstává autorství.
Fond z Abú Dhabí míří do creator economy. Řídí ho lidé z Hollywoodu
Abúdhábíský holding Ethmar International Holding a americká Guggenheim Brothers Media postavily fond na 50 až 75 milionů dolarů pro creator economy. Vedou ho lidé z UTA a Lionsgate a míří na tvůrce, jejich nástroje a duševní vlastnictví. Kapitál z Perského zálivu tak vstupuje mezi tvůrce přímo.
Čokoláda MrBeasta vydělala víc než jeho videa
Feastables, značka cukrovinek MrBeasta, utržila v roce 2024 celkem 251 milionů dolarů a byla v zisku. Jeho videa utržila 246 milionů a skončila ve ztrátě. Klasická firma postaví produkt a pak draze shání zákazníky. Tvůrce má publikum dřív než produkt.
Netflix skupuje pořady největších youtuberů. YouTube zvažuje odpověď
Netflix během týdne podepsal Alana Chikin Chowa, Nicka DiGiovanniho i Mythical. Za co-exkluzivní práva platí jednotky milionů dolarů ročně a tvůrci z YouTube neodcházejí. Ms. Rachel už je v top 10 Netflixu. YouTube podle Bloombergu poprvé zvažuje, jestli odpovědět.
V creator economy proběhlo 52 akvizic, o 73 % víc než loni
V první polovině 2025 proběhlo v creator economy 52 fúzí a akvizic, o 73 % víc než rok předtím podle Quartermast Advisors. Kapitál skupuje kanály, streamovací služby licencují pořady. Kdo si nakonec ponechá vlastnictví, zůstává otevřené.
A24 mazalo merch a hry vytvořené fanoušky. Zastavil to až režisér filmu
Studio A24 vydělalo na Backrooms 384 milionů dolarů, nejvíc ve své historii. Pak jeho automat začal fanouškům mazat merch a hry, které studiu nepatří. Zastavil to až jednadvacetiletý režisér filmu. Páku nad značkou drží ten, komu věří komunita.
Connecticut dělá z tvůrců ekonomiku. Evropa je řeší jako kulturu
Guvernér Connecticutu spustil C4, státní platformu, kde firmy hledají tvůrce podle oboru a publika. Stát je popisuje jazykem hospodářského rozvoje. Evropa dává na tvorbu 380 milionů eur ročně přes Creative Europe, řeší ji ale jako kulturu.
Gap vydává džíny s Hailey Bieber. Za růstem stojí archiv i tvůrci
Značka Gap těží vlastní kulturní archiv devadesátek a k němu si najímá tvůrce, kteří přinášejí publikum. Kolekce s Hailey Bieber i čísla z posledního kvartálu ukazují, jak legacy brand kupuje zpět relevanci.