Host podcastu Call Her Daddy dostal první externí investici. Půl miliardy dolarů posílá tvůrkyni bývalý hollywoodský agent. Peníze mají sloužit k nákupu dalších firem. Kapitál se stěhuje od studií k jednotlivcům s publikem.
Alex Cooper spustila Call Her Daddy jako otevřený rozhovor o sexu a vztazích. Firma, kterou kolem podcastu postavila, právě dostala první externí investici. Investiční společnost WTSL Patricka Whitesella vstoupila do Unwell při valuaci 500 milionů dolarů.
WTSL vede Patrick Whitesell, podle TheWrap bývalý manažer Endeavoru, WME a TKO. Pro Unwell, které Cooper založila v roce 2023 se spoluzakladatelem Mattem Kaplanem, jde o vůbec první externí kapitál. Do té doby firma rostla jen z vlastních příjmů.
Unwell dávno není jen jeden podcast. Kolem Call Her Daddy vyrostla síť s více než dvanácti pořady a miliony denních posluchačů. K tomu se přidávají partnerství s YouTube a SiriusXM, živé akce a turné, streamingová produkce pro Hulu, Disney+ a Netflix a řada spotřebního zboží od energetických nápojů po hydratační sáčky. Reklamu si firma prodává sama přes vlastní divizi Unwell Creative Agency.
Publikum je úzce profilované. Podle TheWrap tvoří ženy 89 % a 72 % lidí je ve věku 18 až 35 let. Napříč platformami firma uvádí téměř 100 milionů sledujících. Právě tato koncentrace mladého ženského publika je to, co si investor kupuje.
Cooper chce peníze použít na akvizice a investice do duševního vlastnictví, talentu a dalších firem, se zaměřením na kreativní agentury a infrastrukturu pro ženské publikum. Whitesell si od dvojice slibuje čtení trhu. „Alex, Matt and the team have demonstrated an exceptional ability to anticipate where audiences are headed and create entertainment experiences that resonate deeply," uvedl podle TheWrap.
Investice míří do stavby holdingu, který má sám kupovat menší hráče. Tvůrkyně se posouvá z role talentu do role kupujícího.
Valuace zasazuje Unwell do širšího obrázku toku peněz k tvůrcům. Do firem postavených na tvůrcích přiteklo za prvních sedm měsíců roku zhruba 497 milionů dolarů a většinu spolklo jediné velké kolo AI hudební firmy Suno. Jediná valuace Unwell se tak blíží celému objemu, který za těch sedm měsíců zamířil do segmentu. Investoři sázejí malé šeky na mnoho tvůrců a velké peníze koncentrují do pár jmen s vlastním publikem a příjmy.
Podcasteři poslední roky vyjednávali hlavně o tom, kdo bude distribuovat jejich pořad. Jay Shetty a další si nechávají práva a platformám prodávají jen časově omezenou licenci. Cooper jde o krok dál. Místo aby prodávala přístup ke svému publiku, kupuje s cizím kapitálem další firmy.
Stejným směrem míří Steven Bartlett, který kolem Diary of a CEO staví technologicky laděnou společnost a přetahuje lidi z velkých firem. Investor, který dřív zastupoval hollywoodské hvězdy v Endeavoru, teď píše šek tvůrkyni, která svou firmu postavila kolem jednoho podcastu. Kapitál, který kdysi mířil do studií a agentur, se stěhuje k jednotlivcům s publikem.
Odbornice na Koreu má na pražském Herohero přes dva tisíce platících odběratelů. Značky dávají tvůrcům víc peněz než dřív a čím dál větší část míří k menším a odbornějším účtům. Hodnota se stěhuje od dosahu k důvěře.
Agentury zastupující tvůrce se mění v produkční studia a značky financují jejich pořady jako pravidelnou tvorbu. Jedna značková série vyrostla na milion zhlédnutí na epizodu. Když AI zlevní výrobu, nejdražší zůstává autorství.
Abúdhábíský holding Ethmar International Holding a americká Guggenheim Brothers Media postavily fond na 50 až 75 milionů dolarů pro creator economy. Vedou ho lidé z UTA a Lionsgate a míří na tvůrce, jejich nástroje a duševní vlastnictví. Kapitál z Perského zálivu tak vstupuje mezi tvůrce přímo.
