Jay Shetty licencuje podcast Spotify a Netflixu za 100 milionů

Jay Shetty strávil tři roky jako hinduistický mnich v Indii a Británii. Než svůj sedmiletý podcast On Purpose v polovině července přesunul na Netflix a Spotify, utratil podle Forbesu zhruba půl milionu dolarů za rekonstrukci studia, ve kterém pořad natáčí. Osmatřicetiletý autor sedí v domě v Hollywood Hills, jehož hodnotu Forbes odhaduje na 8 milionů dolarů, a nedávno podepsal novou dohodu se Spotify a Netflixem, která mu má dohromady vynést odhadem 100 milionů dolarů během příštích tří let.

„I mean, I'm not a monk anymore,“ řekl Shetty Forbesu. „Today I consider myself an entrepreneur and a leader in this space, and that allows me to have the ability to use money as a resource to do good in the world and create impact in the way that we've chosen to do that.“

Z iHeartu ke Spotify a Netflixu

Zvuk i video pořadu On Purpose bude nově distribuovat Spotify a zároveň poběží na Netflixu. Na výplatě se obě firmy podílejí společně. Předchozí smlouvu o distribuci a prodeji reklamy měl Shetty se společností iHeartMedia. Ta mu podle Forbesu za posledních dvanáct měsíců vynesla přibližně 21 milionů dolarů před zdaněním a odměnami agentům a manažerům.

Podcast On Purpose spustil Shetty v roce 2019. Podle Forbesu jeho dlouhé rozhovory s hosty jako Michelle Obama nebo Selena Gomez sleduje na YouTube zhruba stejně lidí, jako kolik jich poslouchá přes síť iHeartMedia. Přesah mezi zvukem a videem je přesně to, oč v nové dohodě jde. „When I started, video wasn't normal for a podcast,“ řekl Shetty Forbesu. „Now we had the four largest streamers bidding for the show.“

Tvůrce si nechává práva

Rozdíl proti filmu nebo televizi je ve vlastnictví. Podcasteři si totiž nechávají práva k obsahu svého pořadu, takže sítě a platformy platí miliony jen za licenci k distribuci a prodeji reklamy na několik let. Tvůrce zůstává majitelem pořadu i po vypršení smlouvy a může ho nabídnout znovu.

Právě to dělá z podcastu jiné aktivum než scénář nebo seriál. Odměna roste za přístup k publiku, které tvůrce vlastní a distributorovi ho na určenou dobu jen půjčuje.

Vstup streamovacích služeb do podcastů

Prémiové streamovací služby jako Netflix, Hulu nebo Tubi vzestup podcastů přes deset let z velké části ignorovaly. Za tu dobu se z YouTube stala největší podcastová platforma na světě, jak uvádí Forbes. Od roku 2025 začaly na trh vstupovat, aby YouTube ubraly z převahy v čase, který u nich lidé tráví.

Vstup video platforem vedle zavedených distributorů zvuku, mezi které patří Spotify, SiriusXM a Amazon, vyhnal honoráře do pásma, které dřív patřilo filmovým hvězdám. Shettyho nová dohoda patří mezi ně.

Shetty v kontextu top-tier podcastových dohod

Podobné smlouvy uzavřeli i další tvůrci. Joe Rogan podepsal v únoru 2024 novou dohodu se Spotify v hodnotě až 250 milionů dolarů. Oproti předchozí smlouvě z roku 2020 za 200 milionů už jeho pořad nezůstává exkluzivně na jedné platformě a míří i na YouTube, Apple Podcasts a Amazon Music.

Alex Cooper přesunula pořad Call Her Daddy ze Spotify k SiriusXM. Podle zdrojů obeznámených s podmínkami, které cituje CNN, má tříletá dohoda hodnotu 125 milionů dolarů a dává SiriusXM exkluzivní práva na reklamu a distribuci. Předchozí smlouva se Spotify z roku 2021 měla podle CNN hodnotu přibližně 60 milionů dolarů. Distributor tu pokaždé platí za časově omezenou licenci k pořadu, který zůstává majetkem tvůrce.

Evropská stopa

Ceny v těchto dohodách určuje americká streamovací válka, obě jména za Shettyho smlouvou mají ale evropské kořeny. Spotify založili v roce 2006 ve Stockholmu Daniel Ek a Martin Lorentzon a firma tam dodnes sídlí. Shetty se narodil v Londýně, vystudoval Cass Business School a teprve pak odešel do kláštera.

Model je pokaždé stejný. Tvůrce vlastní pořad a půjčuje ho distributorovi na několik let, zatímco o cenu se přetahují platformy, které se perou o čas diváků.