Na pódiích velkého podcastového týdne v New Yorku se lidí ze švédské podcastové firmy Acast často ptali na zprávu, že Spotify testuje přeskakování reklam v podcastech. Šéf firmy ji 28. října 2026 analytikům odbyl větou „Podcasting was born with a skip button.“ Rekordní čtvrtletí Acastu přesto nese výnosnější poslech a Severní Amerika, která je teď jeho největším trhem.

Jeden poslech nebo zhlédnutí vynesl Acastu ve třetím čtvrtletí 2026 v průměru o 20 % víc než před rokem. Poslechů a zhlédnutí, mezi která firma počítá jen video ve formátu HLS, přitom přibyla jen 4 %. Už čísla za druhé čtvrtletí podle oborového webu PPC Land popisovala trh, kde stejný dosah stojí inzerenty výrazně víc než před rokem. Podle šéfa šlo reklamu v podcastech přeskočit od prvního dne a na každé platformě, firma přesto postavila pro inzerenty velmi hodnotnou platformu.

Na své platformě firma sleduje, jak dobře prodává reklamní místo, a měří to průměrnou tržbou na poslech, tedy tržbami vydělenými počtem poslechů a zhlédnutí. Tržby za třetí čtvrtletí 2026 dosáhly 802 milionů švédských korun, o 25 % víc než před rokem. Byly nejvyšší v historii firmy a upravený provozní zisk se podle švédské agentury Finwire téměř ztrojnásobil.

Těžiště za oceánem

V Severní Americe stouply tržby ve třetím čtvrtletí 2026 meziročně o 54 % a tamní segment byl nejsilnějším motorem růstu firmy. Evropský segment přidal 5 %. Pomalejší růst firma vysvětluje náročným srovnáním a silným druhým čtvrtletím, které zčásti podpořili inzerenti kolem mistrovství světa ve fotbale. Švédská podcastová firma dnes roste hlavně za oceánem a od srpna má zázemí i v texaském Austinu. Získala ho koupí americké sítě tvůrců Backyard Ventures. Bez koupených firem a vlivu kurzu vyrostly americké tržby o 41 %.

Americký růst vysvětluje šéf firmy Greg Glenday lidmi a technologií. Severní Ameriku vede výkonná viceprezidentka s vazbami na vrcholové manažery v reklamě. Lidé z firmy chodí za těmi, kdo rozhodují v globálních reklamních holdinzích, i přímo za klienty. Záleží podle něj na tom, ke kolika z nich a jak často se firma dostane. Technologie má inzerentům nákup zjednodušit. Tržby z podcastů jsou podle Glendaye pořád převážně ze zvuku.

Kam míří puk

Ke zvuku firma přidává video ve formátu HLS, který pro video zvolil Apple. Podle Glendaye o video stojí čím dál víc inzerentů, posluchačů i tvůrců. Firma ho má u necelé tisícovky pořadů. Tato část roste. Glenday k tomu sáhl po hokejové radě bruslit tam, kam puk míří, s dovětkem „I think we maybe got there a few minutes early to where the puck is going.“ Proti rozsahu, který firma léta stavěla pro poslech, je to pořád menší kus.

Ani tento rozsah firma zatím neprodává celý. Šéf firmy analytikům řekl, že nabídka je velká a firma se k ní snaží přivést víc poptávky a prodat z ní větší podíl. Růst publika podle Glendaye prioritou není, firma může růst i s nabídkou, kterou má teď. V záloze má ještě dlouhý chvost menších pořadů, na které může poptávku inzerentů nasměrovat.

Píše Tereza Tiller