Netflix v říjnu 2026 svěřil nákup podcastového obsahu bývalému manažerovi Apple Podcasts Stevu Wilsonovi, zatím jako konzultantovi. Pořady, o které Netflix usiluje od loňska, mezi nimi rozhlasová show The Breakfast Club, musely kvůli Netflixu stáhnout video díly z YouTube. Netflix tak v přetahované s YouTube o podcastové tvůrce přitvrzuje, přestože podcasty podle Bloombergu tvoří jen malý díl jeho rozpočtu 20 miliard dolarů na obsah.
Muž, který při odchodu z podcastové sítě přemýšlel, co tvůrci potřebují od platforem, teď pro jednu z nich nakupuje. V příspěvku na LinkedInu napsal, že je nejvíc hrdý na tým a na tvůrce, kteří síti svěřili svou práci, a uzavřel ho slovy „More soon.“ V Apple předtím strávil téměř patnáct let a u Apple Podcasts pracoval v redakci, ve vztazích s partnery a v marketingu pořadů. Pak téměř šest let vedl strategii sítě Daylight Media. Nastupoval do ní, když se ještě jmenovala QCODE a byla studiem fikčních pořadů s hrstkou titulů. Partnerství s tvůrci a prodej se tam podle jeho slov staly páteří byznysu.
Netflix získal pořady tvůrců v distribučních dohodách se Spotify a dvěma dalšími mediálními firmami. YouTube chtěl zastavit Netflix v lovu na své největší hvězdy, píše Bloomberg. V srpnu 2026 nabízel populárním kanálům miliony dolarů za dočasnou exkluzivitu jejich videí.
Kapesné pro podcasty
Proti těmto milionům stojí slova spoluředitele Netflixu Teda Sarandose. Dohody s podcastery a tvůrci nazval na konferenci Screentime agentury Bloomberg „very small investment and very small addition“. Podmínky smlouvy s Wilsonem zůstávají neznámé a není jasné, zda se jeho konzultace změní ve stálou roli. Netflix jeho jmenování potvrdil, Wilson se k němu nevyjádřil. Čísla o sledovanosti podcastů Netflix nezveřejnil.
Minuta před obrazovkou
Podcasty jednotlivě chyběly i v přehledu sledovanosti, který Netflix vydal za první pololetí 2026. Od ledna do března pustilo aspoň minutu podcastu 13 % amerických domácností s Netflixem, odhaduje analytická firma Samba TV v prvním žebříčku podcastů na této službě. Za domácnost s Netflixem odhad počítá každou, která ho v tom čtvrtletí sledovala aspoň minutu. Film KPop Demon Hunters vidělo do třiceti dnů od premiéry 21 % domácností s Netflixem. Premiéru páté řady Stranger Things vidělo 47 %.
Filmy a seriály dál dostávají naprostou většinu rozpočtu Netflixu na obsah, stojí v dopise akcionářům z dubna 2026. Video podcasty v něm firma řadí vedle her mezi novinky, kterými rozšiřuje nabídku o vlastní pořady i o výběr licencovaných pořadů z popkultury, životního stylu, true crime a sportu. Nadprůměrně se sledují přes den a na mobilech. Firma v tom vidí možnou příležitost k dalšímu sledování, až podcastovou nabídku rozšíří.
Ze všech zhlédnutí podcastů na Netflixu dělal v prvním čtvrtletí 2026 podle Samba TV přes 40 % jediný pořad, The Breakfast Club. Důvěru publika si budoval přes deset let a Samba TV v tom vidí důvod, proč Netflix až 80 % podcastového obsahu licencuje od zavedených tvůrců: „That's not something you can manufacture overnight.“ O takové pořady se Netflix přetahuje s YouTube a jejich nákup má teď na starosti Wilson, zatím jako konzultant.
Komentáře