Studio A24 vydělalo na Backrooms 384 milionů dolarů, nejvíc ve své historii. Pak jeho automat začal fanouškům mazat merch a hry, které studiu nepatří. Zastavil to až jednadvacetiletý režisér filmu. Páku nad značkou drží ten, komu věří komunita.
Uživatel Redditu s přezdívkou GnarlyNet zjistil v polovině července, že mu z platformy Redbubble zmizelo tričko s motivem Backrooms. Byla to variace na původní žlutou fotku, ze které se celý internetový fenomén zrodil. S filmem natočeným na stejném motivu neměla nic společného. Stížnost přesto přišla jménem A24 Films. Během dvou dnů studio nárok stáhlo. Přinutil ho k tomu jeho vlastní režisér.
Odstranění se netýkalo jen GnarlyNeta. Podobný obsah zmizel i uživateli daisyblue45, oběma na základě stížnosti podané jménem A24 Films 15. července. Nejtvrději dopadly zásahy na herní vývojáře. Studio Davilkus Games popsalo, že se probudilo do vlny e-mailů z Google Play. „Back on July 3rd, I woke up to a bunch of emails from Google Play. Some of our Backrooms games were permanently taken down out of nowhere,“ uvedl vývojář. Tři zásahy za údajné porušení autorských práv vedly k zablokování jeho vývojářského účtu. Svou hru přitom předtím přejmenoval z „Exit the Backrooms: Level 94“ na „Liminal Complex: Level 94“, aby vyhověl pravidlu Google proti napodobování. To ho neuchránilo. Podle vývojáře dostala téhož dne obdobné nároky nejméně tři další malá indie studia.
Na první redditové vlákno o stažení reagoval sám režisér filmu Kane Parsons. „I'm looking into this. Should not be happening,“ napsal. O den později doplnil, že studio kontaktoval. „A24 has confirmed to me that the wallpaper takedowns were an outsourced system error in pursuit of removing camrips,“ uvedl s tím, že šlo o zásah automatizovaného systému mířený na pirátské kopie filmu. „They have been very adamant they have never wanted to touch the community,“ dodal a připojil, že na studio tlačí.
A24 pak 17. července vydalo oficiální stanovisko. „A24 makes no claim of ownership over the yellow wallpaper, the original post referencing it, or any of the community works that have since been built around it. We will continue to support the artists who, like Kane, were inspired by it,“ stálo v něm. Studio popsalo nárok jako automatizovaný a celé dění rámovalo slovy, že „Backrooms is one part of an infinitely bigger ecosystem, rife with creatives who have every right to tell their own version of the story“. Odstraněné položky se začaly vracet.
Nárok neobstál kvůli původu značky. Backrooms vznikl 12. května 2019 ve vlákně na paranormálním boardu /x/ serveru 4chan. Jeden z uživatelů tehdy k nahrané fotografii žluté místnosti připsal popis, který se stal kánonem. „If you're not careful and you noclip out of reality in the wrong areas, you'll end up in the Backrooms, where it's nothing but the stink of old moist carpet, the madness of mono-yellow, the endless background noise of fluorescent lights at maximum hum-buzz, and approximately six hundred million square miles of randomly segmented empty rooms to be trapped in,“ zněl původní text. Původ samotné fotky komunita dohledala v květnu 2024. Byla pořízena v červnu 2002 při rekonstrukci bývalého obchodu s nábytkem v Oshkoshi ve Wisconsinu. Základ značky vytvořila anonymní komunita roky předtím, než do hry vstoupilo jakékoli studio.
Parsons se do tohoto světa dostal jako tvůrce vystupující pod jménem Kane Pixels. Sérii videí Backrooms začal nahrávat na YouTube 7. ledna 2022, a když se rozšířila, projevila zájem hollywoodská studia. V únoru 2023 oznámila studia A24, Chernin Entertainment, Atomic Monster a 21 Laps Entertainment adaptaci s Parsonsem v roli režiséra. Šlo o jeho celovečerní debut. Při najmutí mu bylo sedmnáct. Film se dostal do amerických kin 29. května 2026, vydělal celosvětově 384,4 milionu dolarů při rozpočtu přes 10 milionů a stal se nejvýdělečnějším snímkem v historii A24. Režisérovi bylo v době uvedení dvacet.
Právě proto má dnes navrch tvůrce. Podle reportáže Matthewa Belloniho v magazínu Puck nabízí A24 Parsonsovi tříletý first-look kontrakt v hodnotě 65 milionů dolarů na film i televizi, včetně pokračování Backrooms. O režiséra podle stejného zdroje usilují také Warner Bros. a NBCUniversal. Studio, které na značce vydělalo nejvíc ve své historii, si nemůže dovolit ztratit důvěru publika, které Parsons zastupuje. Když se za komunitu postavil její přední tvůrce, studio ustoupilo.
Celý incident spustil automatizovaný systém napojený na vymáhání autorských práv, který sáhl po obsahu, jejž studio nevlastní. To je slabina, kterou sdílejí platformy od Redbubble po Google Play a která se netýká jen Hollywoodu. Evropské značky a produkční domy, které kupují podíly v IP řízených tvůrci, narážejí na stejnou lekci. Vlastnictví na papíře nezaručuje kontrolu nad komunitou, která značku spoluvytváří, a špatně nastavené automatické vymáhání dokáže obrátit publikum proti majiteli práv rychleji než jakákoli konkurence.
Ben Odell, CEO agentury Open Gardens, shrnul tento posun na LinkedInu poznámkou, že „Hollywood is going to need a new playbook for capturing IP in this era“. Podle něj se systém musí přizpůsobit publiku, které „doesn't just consume IP. It participates in it“.
Páku nad značkou, ze které A24 vytěžilo svůj dosud největší výdělek, studio nedrží. Má ji autor, jehož YouTube série dala komunitě tvar. Franšízu nakonec drží ten, komu věří komunita.
Netflix během týdne podepsal Alana Chikin Chowa, Nicka DiGiovanniho i Mythical. Za co-exkluzivní práva platí jednotky milionů dolarů ročně a tvůrci z YouTube neodcházejí. Ms. Rachel už je v top 10 Netflixu. YouTube podle Bloombergu poprvé zvažuje, jestli odpovědět.
V první polovině 2025 proběhlo v creator economy 52 fúzí a akvizic, o 73 % víc než rok předtím podle Quartermast Advisors. Kapitál skupuje kanály, streamovací služby licencují pořady. Kdo si nakonec ponechá vlastnictví, zůstává otevřené.
Guvernér Connecticutu spustil C4, státní platformu, kde firmy hledají tvůrce podle oboru a publika. Stát je popisuje jazykem hospodářského rozvoje. Evropa dává na tvorbu 380 milionů eur ročně přes Creative Europe, řeší ji ale jako kulturu.
