Connecticut dělá z tvůrců ekonomiku. Evropa je řeší jako kulturu

Guvernér Connecticutu Ned Lamont v polovině ledna 2026 spustil platformu, na které si firma vyhledá lokálního tvůrce podle oboru, regionu i publika stejně snadno jako dodavatele.

Platforma se jmenuje C4, běží na ctcollab.com a stát ji v tiskové zprávě označuje za „a modern economic development tool rooted in creativity, community, and connection". Řadí ji tím mezi nástroje hospodářského rozvoje, vedle pobídek pro startupy nebo výrobu.

C4 provozuje stát a popisuje tvůrce jazykem, kterým se obvykle mluví o podnikatelské třídě. To ji odlišuje od soukromých influencer marketplaců, které tutéž službu prodávají komerčně.

Jak C4 funguje

C4 je podle oznámení státu „centralized, searchable database", kde tvůrci zveřejní profil zdarma a kde firmy, organizace i agentury vyhledávají partnery podle oboru, geografie, demografie publika a typu obsahu. Kategorie sahají od gastronomie a cestování přes rodinu a životní styl po kulturu a podnikání. Registrace je pro tvůrce bezplatná a stát uvádí, že noví přibývají denně.

Sám Lamont spuštění doprovodil slovy, „Connecticut's story is being told every day by people who live here, work here, and love this place. C4 is about recognizing that power and giving it structure." Platforma tak má dát strukturu trhu, který dosud fungoval neformálně.

Co o tvůrcích říká stát

Connecticut o tvůrcích mluví jazykem hospodářské politiky. Anthony Anthony, v době spuštění Chief Marketing Officer státu Connecticut, uvedl, že „creators are no longer a side channel — they are a primary way people discover places, brands, and experiences." Stát tím tvůrce zařadil do slovníku hospodářského rozvoje.

Stejný posun popsala Shira Lazar, zakladatelka pořadu What's Trending, v příspěvku z Yale Innovation Summit, jehož jedna sekce se věnovala creator economy a budoucnosti práce. O connecticutském modelu napsala, že znamená „treating creators as an important part of the state's economic future, not just a marketing trend." Doplnila k tomu tezi, na které celý model stojí. „You don't have to live in New York or LA anymore to build something meaningful."

Podobné programy v dalších státech

Connecticut v tom není osamocený. Nové Mexiko otevřelo státem podporovanou iniciativu pro kreativní průmysly s předregistrací od 2. března do 30. června 2026 a granty na podzim téhož roku, s předností pro venkovské komunity. Nástroj je grantový a míří na obce, kraje a kmenové vlády. Connecticut a Nové Mexiko se liší mechanikou, shodují se v předpokladu, že tvůrci patří do portfolia hospodářského rozvoje státu.

Lazar ve svém příspěvku připomněla i lokální vrstvu, na které to celé stojí. Mimi Gonzalez, kterou v postu popisuje jako B2B tvůrkyni a zakladatelku Creator House, podle ní dělá tu neviditelnou práci zdola a propojuje tvůrce v regionu. „Creator ecosystems don't magically appear. They're built by people willing to invest in community AND put in the work!"

Evropa financuje sektory, Česko řeší OSVČ

Evropský přístup stojí na jiné logice. Hlavním nástrojem je program Creative Europe s rozpočtem 2,44 miliardy eur na období 2021 až 2027, což je nárůst z 1,47 miliardy za předchozích sedm let.

Pro rok 2026 Komise vyčlenila 380 milionů eur. Peníze míří na sektory a organizace v oblastech Culture, MEDIA a Cross-sectoral, od filmu a hudby přes nakladatelství po kulturní dědictví. Jednotlivého tvůrce jako profil na vyhledávatelném marketplace tento program neřeší.

Česko vlastní kategorii pro tvůrce nemá. Hospodářská strategie 2.0, kterou vláda představila 20. února 2026, staví na inovacích, atraktivnějším zdanění patentů, podpoře startupů a nástrojích typu ESOP. Tvůrce ani creator economy nezmiňuje.

První místopředseda vlády a ministr průmyslu a obchodu Karel Havlíček strategii shrnul slovy „we want to support investment in innovation and create a stable and predictable environment for business." Tvůrci v tomto přístupu spadají pod obecné podnikání a režim OSVČ.

Stát obsazuje párovací vrstvu

Vyhledávací a párovací vrstvu mezi značkami a tvůrci dosud provozovaly soukromé platformy a agentury. V USA ji začíná obsazovat stát a nabízí ji jako veřejnou infrastrukturu. Connecticut tvůrce eviduje, třídí podle oboru a publika a zpřístupňuje je firmám jako dohledatelný zdroj. Evropská obdoba běží přes kulturní granty a obecnou politiku podnikání, kde tvůrce zatím není samostatnou hospodářskou kategorií.