Netflix skupuje pořady největších youtuberů. YouTube zvažuje odpověď

Netflix získal během jediného týdne práva na pořady tří velkých youtuberských značek. Alan Chikin Chow k němu přenese svou sérii Alan's Universe, kuchař Nick DiGiovanni celý svůj katalog a studio Mythical Entertainment pořady Good Mythical Morning, Mythical Kitchen a Last Meals. Podle newsletteru Screentime agentury Bloomberg tím pokračuje vlna, ve které už jsou Ms. Rachel, Mark Rober, Salish a Jordan Matterovi, Danny Go!, Hot Ones nebo Stokes Twins. Kanály podepsaných tvůrců mají na YouTube dohromady přes 500 milionů odběratelů.

Platí se za videa, která už existují

Smlouvy sledují stejný scénář. Netflix po tvůrcích nechce, aby YouTube opustili, to by bylo neúnosně drahé. Podle Bloombergu platí jednotky milionů dolarů ročně za co-exkluzivní práva a videa vycházejí na obou platformách současně. Mythical začne 7. září a k novým dílům nahraje i archiv. Ms. Rachel své YouTube epizody skládá do formátu pro Netflix, Rober pro streamer vyvíjí původní sérii.

Strategie nese výsledky. Ms. Rachel byla podle pololetního přehledu sledovanosti Netflixu s 37,3 milionu zhlédnutí mezi deseti nejsledovanějšími pořady platformy, před novými řadami The Night Agent nebo The Lincoln Lawyer. Danny Go! i Salish a Jordan Matterovi se vešli do třicítky. Celý balík youtuberských pořadů přitom stojí zhruba tolik co jedna řada prestižního dramatu. Nákupy vede John Derderian, šéf dětského a rodinného obsahu Netflixu, a jedná s dalšími kanály. Disney, Paramount i Comcast podle Bloombergu obcházejí tvůrce, na které se u Netflixu nedostalo.

YouTube poprvé řeší, jestli odpovědět

Šéf YouTube Neal Mohan navenek drží klid. Tvůrci mu prý opakují, že „no matter what they look to do, they understand that YouTube is their home“, tedy že ať míří kamkoli, YouTube vnímají jako svůj domov, řekl začátkem roku listu New York Times. Podle zdrojů Bloombergu ale za zavřenými dveřmi zvažuje, jestli musí zasáhnout. Když hvězdy jako MrBeast nebo Rober točí pořady pro streamery, sílí dojem, že YouTube je farma, ze které velcí tvůrci povyšují do hollywoodské první ligy.

Někteří velcí tvůrci podle Bloombergu YouTube rovnou požádali, aby jim zaplatil za odmítnutí nabídky Netflixu. YouTube odmítl. Drží se modelu, ve kterém tvůrcům nechává 55 procent z prodané reklamy, a odmítá platit navíc za videa, která na platformě stejně jsou. Zároveň ale některé pořady začal nepřímo financovat přesměrováním reklamních peněz, kupuje exkluzivity jako NFL Sunday Ticket nebo přenos Oscarů a na konkurenci už dřív reagovat uměl. Na TikTok odpověděl formátem Shorts a růst Twitche spustil přetahovanou o herní streamery.

Vyhrávají tvůrci

Šéf Netflixu Ted Sarandos rámuje nákupy jako další krok v rozšiřování programu, po stand-upu, filmech i lokálních sériích. „These expansions are evolutionary, not revolutionary,“ řekl minulý týden, tedy že jde o vývoj, žádnou revoluci. Netflix si postupně kupuje celé vrstvy zábavy, od her podle vlastních hitů po postprodukční AI. YouTube nedožene v objemu, ten za den přijme víc videí než Netflix za rok a je zdarma. YouTube zase nedožene Netflix v prémiovém obsahu, za který si streamer účtuje 20 dolarů měsíčně. Každý má svou dráhu.

Nejjistější výnos z celé přetahované mají tvůrci. Dostávají zaplaceno navíc za obsah, který už vyrábějí, a promují je dvě největší videoplatformy světa najednou. Obavy zůstávají dvě. Že je YouTube potrestá horším přístupem k reklamním příležitostem a že se pozdější podpisy v katalogu Netflixu ztratí. Zatím ale platí, že kdo prodá stejná videa dvakrát, vydělá dvakrát.