Reklama nalila do tvůrců přes miliardu dolarů ročně, institucionální kapitál se jim ale vyhýbal kvůli závislosti na jednom obličeji. Londýnská firma teď skupuje většinové podíly ve zavedených youtuberských kanálech a staví z nich provozy s vlastními týmy.
Když česká značka nasadí kampaň s youtuberem, kupuje si člověka. Celý kanál stojí a padá s jedním obličejem před kamerou a právě tahle závislost drží institucionální investory dál od creator economy. Londýnské Electrify Video Partners z toho udělalo obchodní model. Skupuje většinové podíly v zavedených nezávislých youtuberských kanálech a přestavuje je na provozy, které nestojí na jediné tváři.
Electrify vzniklo v roce 2021 v Londýně a podle Forbes koupilo většinové podíly nejméně v devíti vlajkových youtuberských kanálech, které označuje za „creator-founder knowledge brands". Ke kapitálu přidává provozní podporu, aby kanály škálovalo. Vybírá si zavedené lídry v úzkých nikách, od programování přes letectví po Lego. Největším majetkem je vzdělávací kanál Veritasium s 21 miliony odběrateli a více než čtyřmi miliardami zhlédnutí.
Portfolio dál tvoří třeba vědecký Astrum nebo SpitBrix se stavbami z Lega. Podle tech.eu mělo Electrify v roce 2023 pět kanálů s více než 30 miliony odběratelů dohromady a deseti miliardami zhlédnutí za celou dobu.
Spoluzakladatel Ian Shepherd staví výběr na obsahu, který nestárne. „There's lots of viral trend-led sugar rush type content and we really want to focus on thoughtful informative content that has a positive place in the world," řekl podle Forbes a dodal, že dokumentární kanály mají „evergreen" hodnotu stabilnější než zprávy nebo virální obsah. Firma cílí na značky, jejichž videa „inform and inspire", tedy mini dokumenty pro mileniály a generaci Z, kteří jsou zvědaví, ale mají krátkou pozornost.
Vzdělávací video o fyzice nebo letectví tak vydělává roky po zveřejnění, virální hit vyhasne za týden. Electrify proto kupuje katalogy s dlouhou životností a s předvídatelnějším příjmem z reklamy.
Podle dat PitchBook, která cituje Forbes, přitáhlo Electrify zhruba 185 milionů dolarů od private equity firem. Mezi investory patří londýnské Capital D a newyorské Equable Capital a MEP Capital. Samotné Capital D vložilo do Electrify 85 milionů dolarů už v roce 2023. Investoři sázejí na to, že tyto značky mohou mít život i po svých původních tvůrcích.
Celý trh creator economy rámuje Forbes jako 250miliardový. Institucionální kapitál se do něj přesto pouštěl opatrně, protože hodnota jednotlivé značky visela na jednom člověku před kamerou. Electrify nabízí odpověď v podobě méně nápadných nik a dobře obsazených produkčních a vývojových týmů.
Reklamní peníze do tvůrců tečou dál. Padesátka nejlépe vydělávajících tvůrců podle Forbes poprvé překročila hranici miliardy dolarů, dohromady vydělala 1,02 miliardy za rok a proti předchozímu roku si polepšila o 20 %. Žebříček zveřejnilo Forbes na festivalu Cannes Lions. Ta čísla ale patří konkrétním lidem.
Electrify staví na opačném konci. Odděluje hodnotu kanálu od člověka před kamerou a nechává značku běžet na produkčním a vývojovém týmu. Sázka evropského kapitálu zní, že youtuberský kanál může být aktivum, které přežije svého zakladatele.
Clean girl byla dokonalá estetika pro algoritmus, protože šla rozpoznat, zopakovat a prodat. Móda pro jaro a léto 2027 i reporty TikToku a Pinterestu popisují opačný pohyb. 42 % lidí se podle Pinterestu účastní jen trendů, které jim sedí. Hodnota se přesouvá od estetiky k vkusu.
Na slidech koluje půl bilionu dolarů jako velikost creator economy. Je to jeden odhad Goldman Sachs z roku 2023 pro rok 2027. Dnešní modely počítají širší trh a i tak vycházejí pro stejný rok zhruba o pětinu níž.
Steven Bartlett a Authentic chtějí do tvůrců nasadit až 400 milionů dolarů a stavět kolem nich firmy s produktem, právy a distribucí. Evropské rizikové fondy mají podle ECB asi šestinu objemu amerických. Talent ani publikum Evropě nechybí, chybí kapitál a aparát, který z nich dělá trvalou hodnotu.
