V první polovině 2025 proběhlo v creator economy 52 fúzí a akvizic, o 73 % víc než rok předtím podle Quartermast Advisors. Kapitál skupuje kanály, streamovací služby licencují pořady. Kdo si nakonec ponechá vlastnictví, zůstává otevřené.
„Everyone is talking about the rise of creators. I'm watching the rise of something else." Tak uvedl svůj příspěvek na LinkedInu Colin McRae, výkonný producent a zakladatel produkčních firem v creator economy.
Tím druhým myslí „the producers, operators, and builders who will help turn creators into the next generation of entertainment companies". Hlavní příběh creator economy je podle něj to, co vzniká kolem tvůrců. Firmy, kapitál a řemeslo, které z nich dělají zábavní byznys.
Kapitál skupuje kanály, streamovací služby licencují jejich pořady a poradenské firmy kupují agentury, které tvůrce obsluhují.
Content Partners spustilo 14. července 2026 spolu s Edem Simpsonem platformu Wonderloom Media, která skupuje a provozuje obsahové firmy postavené na YouTube. Jejím prvním nákupem se stal true crime kanál Dr. Insanity s více než 5 miliony odběratelů a přes 1,3 miliardy zhlédnutí.
Simpson, dříve Chief Strategy Officer ve Wheelhouse, to shrnul větou „YouTube is no longer the disruptor. It has become the incumbent."
Konsolidace zrychluje. Podle reportu 2025 H1 Creator Economy M&A od poradenské firmy Quartermast Advisors proběhlo v první polovině roku 2025 v creator economy 52 fúzí a akvizic, oproti 30 ve stejném období 2024. To je nárůst o 73 %.
Nejsilnější kategorií byl software se 27 %, následovaly mediální firmy s 19 % a agentury s firmami zastupujícími tvůrce shodně po 14 %. Mezi největší kroky patřilo převzetí affiliate platformy Mavely společností Later za 250 milionů dolarů.
Zatímco kapitál skupuje kanály, streamovací služby licencují jejich pořady. Netflix za poslední rok převzal dětský pořad Ms. Rachel z kanálu Songs for Littles, reality Inside od britského kolektivu The Sidemen a živou verzi seznamovací show Pop the Balloon dvojice Arlette Amuli a Bolia Matundu.
Tady tvůrce naráží na strop. Podle Digiday, na který McRae ve svém postu odkazuje, vlastní své IP jen top 1 % tvůrců. Jo Wong, Chief Revenue Officer platformy POP.STORE, v témže textu upozorňuje, že show Addison Rae je partnerství s Netflixem, ne majetek tvůrkyně.
Jonathan Chanti, CEO a spoluzakladatel Reign Maker Group, mluví o „race to the bottom before we see the next generation of breakout creator entertainment". Licencování přináší dosah. Hodnota vlastnictví zůstává u platformy a u firmy, která pořad vyrábí.
Konsolidace je zatím převážně severoamerická. Podle Quartermastu se 79 % transakcí v první polovině 2025 týkalo severoamerických firem a podíl mezinárodních cílů klesl na 21 % ze 40 % o rok dříve.
Evropskou výjimkou je Whalar. Accenture 8. června 2026 oznámilo, že tuto agenturu přebírá pod divizi Accenture Song. Whalar má přes 170 lidí ve Spojených státech, Velké Británii, Irsku, Německu a Španělsku. Hodnotu transakce firmy nezveřejnily.
Neil Waller, spoluzakladatel Whalar Group, ji označil za krok, kdy „Accenture Song operates at a level of scale and ambition that is truly unique". Ndidi Oteh, CEO Accenture Song, převzetí rámovala slovy „Social is where brands are discovered, where modern commerce is happening and where consumer habits tell us what products and services are going to win next."
Evropská creator economy tak jednoho ze svých největších operátorů předává globální poradenské firmě.
Goldman Sachs v dubnu 2023 odhadlo, že se trh creator economy zvětší z 250 miliard dolarů na přibližně 480 miliard do roku 2027, při 50 milionech tvůrců a růstu 10 až 20 % ročně. Peníze do sektoru tečou.
McRae ale míří na to, co se tím nezlevnilo. „AI made it easier to make content. Platforms made it easier to reach people. Creators made it easier to build an audience. None of that made it easier to create something people actually care about. Or come back for."
Role producenta se podle něj rozšiřuje směrem k pozici, kde „they'll have to think like both a producer and a studio executive". Připomíná Lucase. „George Lucas didn't just make a film. He built a universe. Today, that universe might start on YouTube instead of in a movie theatre."
Uzavírá to tím, že nedostatek nebude v tvůrcích. „I don't think the shortage will be creators. I think it'll be the people who know how to help them build something bigger."
Netflix během týdne podepsal Alana Chikin Chowa, Nicka DiGiovanniho i Mythical. Za co-exkluzivní práva platí jednotky milionů dolarů ročně a tvůrci z YouTube neodcházejí. Ms. Rachel už je v top 10 Netflixu. YouTube podle Bloombergu poprvé zvažuje, jestli odpovědět.
Studio A24 vydělalo na Backrooms 384 milionů dolarů, nejvíc ve své historii. Pak jeho automat začal fanouškům mazat merch a hry, které studiu nepatří. Zastavil to až jednadvacetiletý režisér filmu. Páku nad značkou drží ten, komu věří komunita.
Guvernér Connecticutu spustil C4, státní platformu, kde firmy hledají tvůrce podle oboru a publika. Stát je popisuje jazykem hospodářského rozvoje. Evropa dává na tvorbu 380 milionů eur ročně přes Creative Europe, řeší ji ale jako kulturu.
