CreatorFi získalo 45 milionů dolarů od investorů i věřitelů. Tvůrcům vyplácí zálohy, které se splácejí přímo z příjmů z Robloxu, Spotify nebo YouTube. Tvůrci si přitom ponechají svou firmu i katalog. CreatorFi staví na tezi, že tvůrce s věrným publikem má předvídatelné příjmy.
Tvůrci se zavedeným publikem a pravidelnými příjmy z Robloxu, Spotify nebo YouTube si od CreatorFi mohou vzít zálohu. Podíl ve firmě ani práva ke katalogu přitom neprodávají. CreatorFi 2. září oznámilo financování ve výši 45 milionů dolarů, které kombinuje dluh a vlastní kapitál. Firma si navíc zajistila možnost čerpat až dalších 100 milionů dolarů. Z peněz má vyplácet zálohy, které tvůrci splácejí přímo ze svých příjmů z platforem.
Model stojí na opakujících se příjmech tvůrců. CreatorFi vyplácí zálohy, které se odvíjejí od výdělků na Robloxu, licenčních poplatků ze Spotify, reklamních výplat z YouTube AdSense, tržeb z TikTok Shopu a dalších digitálních příjmů. Splátky se strhávají přímo z výplat, které platformy tvůrcům posílají. Vlastnictví firmy i katalogu zůstává tvůrci.
„Every creator is an IP business,“ shrnul tezi CreatorFi jeho spoluzakladatel a výkonný ředitel Billy Huang. „CreatorFi finances independent media companies so the people who built them get to keep and grow them,“ dodal v oznámení. V rozhovoru pro AlleyWatch upřesnil, že se zálohy zpravidla pohybují od 500 tisíc do 5 milionů dolarů. Mezi příjmy, od kterých se zálohy odvíjejí, zmínil i výdělky ze hry Fortnite.
Kapitálovou část vedla newyorská investiční firma Escape Velocity (EV3). Zapojili se do ní také Uncorrelated Ventures, Protagonist a další stávající investoři. Přidali se i manažeři ze State Street, J.P. Morgan Chase a Periscope, kteří investovali soukromě. V čele úvěrové části stálo VerisFi Capital. Spoluzakladatelem CreatorFi je vedle Huanga Jack Cameron. Podle Huanga oba předtím ve firmě Insomnia Labs budovali značkám infrastrukturu pro data a věrnostní programy. Insomnia Labs v červenci 2025 spustilo CreatorFi jako platformu s úvěrovým rámcem 12 milionů dolarů, která měla tvůrcům půjčovat v běžných měnách i v kryptoměnách se stabilní hodnotou.
CreatorFi staví na tezi, že tvůrce s věrným publikem má předvídatelné příjmy. Riziko posuzuje podle dat z platforem a prověřuje i firmy a lidi, kteří za příjmy stojí. Úvěry zajišťuje duševním vlastnictvím a licenčními výnosy. Tok peněz má přímo pod kontrolou. K tvůrcům tak firma přistupuje jako k nezávislým mediálním podnikům.
CreatorFi na trhu není samo. V USA už několik let působí Spotter. Youtuberům podle svého webu vyplácí jednorázovou částku předem a bere si za ni pevné procento z reklamních výnosů jejich dlouhých videí, dokud nedosáhne sjednaného výnosu. Spotter se tak při financování soustředí jen na reklamní výnosy z YouTube. CreatorFi zálohy odvozuje i od příjmů z hudby, her a prodejů na TikTok Shopu. Karat Financial nabízí tvůrcům kreditní karty a od roku 2025 i firemní bankovní účty. Na platformě GigaStar zase youtubeři prodávají investorům podíly na svých budoucích příjmech.
CreatorFi je americká firma a v zářijovém oznámení ani v rozhovoru pro AlleyWatch Evropu nezmiňuje. Evropské značky z kola mohou vyčíst, kam se posouvá financování tvůrců na americkém trhu. V USA přitom inzerenti dávají tvůrcům stále víc peněz. Výdaje na reklamu u tvůrců tam podle odhadu IAB v roce 2025 meziročně vzrostly o 26 % na zhruba 37 miliard dolarů. Pokud tvůrce dostane úvěr zajištěný svými příjmy z platforem, může to značkám napovědět, že má stabilní podnik.
Madridská skupina SAMY koupila americkou agenturu Get Engaged, která pro značky dělá kampaně na sociálních sítích. Podle generálního ředitele SAMY Juana Andrése Elhazaze má agentura z Atlanty vést expanzi skupiny do Spojených států.
Singapurská vláda platí tvůrcům za příběhy, které mají od začátku mířit do světa. O filmový grant smí žádat jen firma registrovaná v Singapuru. Peníze rozděluje IMDA, která zároveň pomáhá lákat AI centra. Český zákon o audiovizi z podpory vylučuje i videa tvůrců na YouTube a TikToku.
Piers Morgan si loni koupil svůj pořad i s kanálem na YouTube. O tom, co v něm vysílá, od té doby rozhoduje jeho vlastní firma, a právě do ní letos vstoupili investoři. Zajímají je pořady, které patří tomu, kdo je dělá.
